Récemment, je suis tombé sur deux infographies essayant de montrer comment fonctionne Google AdWords. Si une image vaut mille mots, il faut évidemment quelques milliers de mots pour expliquer le fonctionnement de Google AdWords.
Cependant, je pense que la partie la plus mystérieuse du processus est le fonctionnement de la "vente aux enchères".
Quelle est la vente aux enchères?
La vente aux enchères Google AdWords détermine trois choses:
$config[code] not found- Quelles annonces sont affichées sur une page de résultats de recherche particulière (que votre annonce soit même affichée)
- Comment les annonces seront classées (quelle hauteur sur la page de votre annonce apparaît)
- Combien chaque annonceur paiera pour ce clic (ce que vous payez chaque fois qu'un internaute clique sur votre annonce)
Examinons chacun de ces domaines plus en détail.
Quelles sont les annonces affichées
C'est la partie la plus simple de la vente aux enchères. Tout d'abord, Google recherchera tous les annonceurs éligibles en fonction de mots clés (le type de correspondance est important ici) et d'autres paramètres de ciblage tels que l'emplacement géographique et l'heure. Chaque page de résultats de moteur de recherche contient jusqu'à 15 espaces publicitaires. Vous pouvez placer jusqu'à trois dans une zone ombrée au-dessus des résultats organiques, jusqu'à 10 dans la partie droite et, dans un développement récent, jusqu'à deux autres résultats de recherche au bas de la page.
Mais dans quel ordre seront-ils montrés?
Comment les annonces sont classées
Auparavant, Google classait simplement les annonceurs par enchère. Si votre enchère est plus élevée, votre annonce est apparue plus haut. Vous souhaitez que votre annonce soit encore plus visible? Tout ce que vous deviez faire était de surenchérir sur un autre annonceur.
C'était une vente aux enchères pure.
Toutefois, dans ses efforts pour améliorer les choses pour les internautes, Google a introduit un élément appelé "Classement des annonces". Le classement des annonces est calculé en multipliant l'enchère maximum de l'annonceur par son niveau de qualité. Google classe ensuite les annonces du plus haut au plus bas en fonction de leur classement.
L'image suivante de Wordstream montre comment cela fonctionnerait:
Ce que chaque annonceur paie
En regardant l'image ci-dessus, vous verrez également combien chaque annonceur devrait payer pour un clic. Le classement de votre annonce est divisé par votre niveau de qualité et vous ne paierez que 0,01 USD de plus que l'enchère maximum du prochain annonceur. Ainsi, vous paierez souvent moins que votre enchère maximum.
Notez dans l'exemple ci-dessus que l'annonceur avec le meilleur score de qualité paie le moins. Et comme le note le point fin, l'annonceur avec un score de qualité supérieure peut réellement payer moins que les autres annonceurs et que son annonce apparaisse plus haut sur la page.
Google AdWords est-il vraiment une enchère?
La réponse courte: Pas vraiment. Réussir avec Google AdWords ne se limite pas à augmenter votre enchère.
Augmenter votre enchère contribue généralement à améliorer votre position, mais le niveau de qualité joue un rôle important dans le choix du lieu et du lieu. Cela signifie qu'en tant que petite entreprise, vous pouvez améliorer la position de vos annonces Google et réduire vos coûts en améliorant votre niveau de qualité. Je traiterai du score de qualité dans un prochain article. Pour l’instant, sachez que le niveau de qualité consiste essentiellement à s’assurer que votre annonce et la page vers laquelle vous dirigez les visiteurs correspondent à ce que les internautes recherchent.
Pour plus d'informations sur le fonctionnement d'AdWords, consultez l'intégralité de l'infographie.
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