Vous souvenez-vous de l'histoire de Robert le Bruce et l'araignée? Dans notre enfance, nous avons lu des histoires qui nous ont donné des leçons de vie essentielles. Vous pensez peut-être quel est le lien entre l’histoire et le présent article que vous lisez. Attendez un peu! Fermez simplement les yeux et imaginez combien de fois vous avez échoué en tant qu'entrepreneur.
$config[code] not foundDerrière chaque entreprise prospère se cache une histoire d'échec. Mais le succès est finalement touché parce que ces entrepreneurs n’ont jamais abandonné, tout comme l’araignée de l’histoire de l’enfance. Jusqu'à présent, le succès d'une entreprise dépend du fonds ou de la base financière dans une large mesure.
Finis les jours où les entrepreneurs aspirants sacrifiaient leurs rêves à cause du manque de fonds. Les plates-formes de financement participatif ont ouvert la voie du succès pour les propriétaires d'entreprise. De nos jours, la collecte de fonds n’est plus un problème si vous pouvez exécuter correctement une stratégie de marketing participatif efficace. Dans cet article, vous apprendrez tout sur le marketing du financement participatif que vous devez savoir.
Quelle est la stratégie de marketing du crowdfunding?
Le financement participatif est une stratégie de marketing permettant de collecter des fonds auprès d'un nombre considérable de personnes pouvant apporter une petite contribution à votre entreprise ou à votre projet. En retour, vous devez leur offrir des avantages. Le crowdfunding a acquis une immense popularité ces dernières années. Si vous parvenez à convaincre des masses importantes d’apporter une petite contribution, vous pourrez générer le capital requis en peu de temps et sans tracas.
Quelques exemples de financement participatif efficace
Un certain nombre d’entreprises ont obtenu un immense succès grâce au marketing du financement participatif. Cette liste de campagnes de financement participatif des entreprises réussies comprend la montre Pebble E-Paper, Ouya, Pono Music et bien d’autres noms.
La montre électronique Pebble
Vous vous souvenez peut-être que le papier électronique Pebble a gagné 10,2 millions de dollars en seulement 37 jours. Une énorme masse de contributeurs a saisi la proposition proposée par cette campagne. Aujourd'hui, nous connaissons tous le Pebble E-Paper pour ses montres intelligentes raisonnables.
Ouya
Le jeu open source Ouya a collecté près de 8,5 millions de dollars en seulement 29 jours avec la plateforme de financement participatif de Kickstarter. La société a réussi à proposer le jeu à ses contributeurs dans les 10 mois suivant le lancement de la campagne de financement participatif.
Pono Music
Pono Music a atteint le chiffre magique de 6 millions de dollars en 30 jours. Après avoir obtenu le financement, PonoMusic a développé son modèle opérationnel, notamment un PonoPlayer.
Ces entreprises ont réussi le crowdfunding. Vous pouvez les regarder pour l'inspiration. Maintenant, voici un exemple de projet qui est actuellement soumis à ce processus de financement participatif et qui fonctionne plutôt bien. C’est la vie d’un écureuil est un jeu conçu pour aider les enfants à développer et à améliorer leurs compétences en mathématiques, en négociation et en social (STEM). Squirrel’s Life est un jeu intéressant introduit par Randy Hecht, un ancien ingénieur en aérospatiale.
Hecht a sauvé un écureuil, "Roxy" et Roxy, à son tour, l’ont inspiré pour inventer un jeu intéressant pour enfants, Moxy Roxy. C’est un jeu de table pour 2 à 4 joueurs (âgés de 8 ans et plus). C'est un jeu de 30 à 60 minutes dans lequel les participants entreprendront un voyage en direct avec un écureuil arboricole. Les participants doivent collecter de la nourriture et cinq anneaux de queue qui marquent les réalisations marquantes de la vie d’un écureuil. Le joueur qui accomplit le premier gagne la partie.
Moxy Roxy recherche un financement via Kickstarter. Son objectif est fixé à 15 000 dollars. Certains contributeurs ont déjà contribué. Et il reste encore du temps pour frapper la cible.
Esquisse d'une stratégie marketing efficace de financement participatif
Voici un aperçu qui peut vous aider à créer votre propre stratégie marketing de financement participatif. Une stratégie de marketing de financement participatif comporte plusieurs étapes. Pour réussir, vous devez tous les suivre:
Recherchez votre public
Avant de faire quoi que ce soit, vous devez étudier sérieusement le financement participatif, puis mener des recherches approfondies. Analysez la nature de votre entreprise ou de votre projet pour identifier le public cible de votre campagne. Lorsque vous réduirez la gamme de votre public cible, vous serez en mesure de déterminer le mode de commercialisation de votre campagne, en tenant compte des exigences et des attentes possibles de vos contributeurs. Vous devez rechercher à la fois le marché et la concurrence pour créer une stratégie marketing idéale pour votre public cible.
Choisissez la bonne plateforme de crowdfunding
Le succès de votre campagne dépend en grande partie de la plateforme de financement participatif que vous avez choisie. Il existe une douzaine de plates-formes et chacune présente certains avantages et inconvénients. Étant donné que vous ne pouvez en choisir qu'une pour votre campagne, vous devez effectuer de nombreuses recherches pour choisir la bonne plateforme. Kickstarter, IndieGoGo, Fundable, GoFundMe et AngelList sont quelques-unes des plates-formes de financement participatif les plus populaires.
Lancer un site Web ou une page de destination
Avant de lancer la page de campagne sur votre chaîne, il serait préférable de créer un site Web ou une page de destination. En attendant que votre page de campagne soit mise en ligne, laissez ce site Web servir de plaque tournante centrale pour toutes vos opérations. Cela vous aidera à vérifier si les titres choisis et les slogans de votre marque fonctionnent bien ou non. Vous pouvez canaliser le trafic Web de n'importe où, qu'il s'agisse de plates-formes de médias sociaux ou d'un moteur de recherche. Lorsque vous avez un site Web pour votre campagne de financement participatif, vous pouvez facilement compiler toutes les informations importantes sur votre entreprise ou votre produit ici. Votre utilisateur obtiendra toutes les informations requises sur ce site Web ou cette page de destination. En dehors de cela, cela vous aidera à vous développer même lorsque votre campagne de crowdfunding sera terminée. Ensuite, vous pouvez utiliser ce site comme plaque tournante centrale pour la commercialisation de votre marque ou de votre produit.
Créer un blog
Avec l'aide d'un blog, vous pouvez faire beaucoup de choses, telles que:
- Vous pouvez fournir à vos visiteurs les dernières mises à jour sur l'avancement de votre projet.
- Un blog peut vous servir comme une archive où vos contributeurs potentiels peuvent trouver des publications importantes et pertinentes. De cette manière, vous pouvez aider vos visiteurs à suivre l’historique de votre projet.
- Le blog sert de base à l’ensemble de votre stratégie de marketing de contenu pour votre campagne de financement participatif. Avec l'aide de votre blog, vous pouvez attirer l'attention d'un vaste auditoire des médias sociaux.
Construire des réseaux utiles sur les médias sociaux
Les médias sociaux sont l'une de vos armes les plus efficaces. Commencez avec autant de plateformes de médias sociaux que vous pouvez gérer. Même une centaine d'adeptes peuvent vous rapprocher de votre objectif. Par conséquent, il est vraiment important d'intégrer vos campagnes avec des canaux efficaces tels que les médias sociaux.
N'oubliez pas de soumettre un communiqué de presse
Lancez votre campagne avec un communiqué de presse. Cela vous aidera à rendre la marque visible et authentique. En dehors de cela, vous apporterez du trafic de référence. Même après le lancement, vous pouvez envoyer à plusieurs reprises des communiqués de presse pour commercialiser votre marque ou votre produit.
Optez pour le marketing par courriel
Le marketing par courriel dynamise grandement le marketing. Vous pouvez promouvoir vos contenus, les événements à venir ou toute offre spéciale par le biais du marketing par courrier électronique. Tout d’abord, créez une liste pouvant vous conduire à des abonnés potentiels. Vous pouvez également louer une liste de diffusion pour déclencher des contenus intéressants et informatifs sous forme de courrier électronique.
Lancez votre campagne au bon moment
Si vous voulez que votre campagne soit une réussite, vous devez choisir le moment du lancement discret de votre campagne. Si vous êtes pressé, vous ne pouvez pas le lancer immédiatement. Sinon, vous pourrez tirer parti de la planification de votre campagne dans un avenir proche. Par exemple, vous pouvez éviter le chevauchement du lancement de votre campagne avec tout autre événement. D'autre part, vous pouvez également choisir une saison ou une heure spéciale. Par exemple, si votre projet est lié à des activités de perte de poids, vous pouvez choisir le mois de janvier ou les autres mois de fête pendant lesquels les gens recherchent désespérément une perte de poids.
Vous pouvez utiliser des applications pour votre campagne de financement participatif
Les plateformes de financement participatif populaires telles que Kickstarter ont fait fonctionner leurs applications en open source sur des appareils Android et iOS afin d'aider les entrepreneurs ou les créateurs de campagnes. Kickstarter a rendu son application open source et introduit de nombreuses fonctionnalités intéressantes. Son répertoire de captures d’écran peut contenir près de 500 captures d’écran de différents écrans dans différentes langues et appareils. Par exemple, lorsque le créateur d'une campagne de financement participatif regarde son tableau de bord en français, un boulanger peut visualiser le même en allemand. Cette fonctionnalité de développement d'applications de financement participatif permet de toucher plus de clients de différents états et de différentes langues. De nombreuses autres fonctionnalités intéressantes peuvent vous aider à commercialiser correctement votre campagne.
Quelques conseils utiles sur le développement de contenu pour les campagnes de financement participatif
D'après ce qui précède, il devrait être clair pour vous que le contenu est la clé du succès d'une stratégie marketing de financement participatif. Tout, de votre proposition à la publication sur le blog ou à l'e-mail marketing, dépend d'un contenu bien rédigé. Alors, voici quelques conseils utiles pour générer des contenus excellents et attrayants.
- Rédigez votre contenu avec logique. Donnez à votre public des raisons pour lesquelles il devrait contribuer à votre projet? Votre contenu doit répondre à toutes les questions que les contributeurs aimeraient poser.
- Votre contenu devrait permettre aux lecteurs de comprendre la portée et l'objectif de votre projet.
- Donnez un aperçu de votre plan complet dans votre contenu.
- Essayez de déclencher de manière logique le pouvoir des mots émotionnels.
- Chacun de vos articles de blog devrait raconter aux lecteurs une histoire intéressante et pertinente ou votre propre expérience. Interagissez directement avec les lecteurs.
- Rédiger des messages d'invités en gardant à l'esprit vos lecteurs cibles. Avec chaque article, essayez d’écrire pour différents lecteurs cibles.
Un aperçu final
Les technologies avancées et les plates-formes de marketing telles que le financement participatif ont rendu le financement très facile pour les entreprises. Aujourd’hui, il n’est pas nécessaire de déployer autant d’efforts pour atteindre vos objectifs que l’araignée dans l’histoire au début de cet article. Soyez discret, choisissez la bonne plateforme de financement participatif, exécutez une stratégie de marketing efficace et réalisez vos rêves. Et gardez toujours à l'esprit l'araignée dans l'histoire et n'abandonnez jamais.
Photo de l'équipe commerciale via Shutterstock
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