GoDaddy lance la publicité de Van Damme à l’intention des propriétaires "courageux" de petites entreprises

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Anonim

GoDaddy, qui s’appelle le plus grand hébergeur Web et registre de domaines sur Internet, a annoncé une nouvelle stratégie de marque visant à séduire les propriétaires et les entrepreneurs «courageux» de petites entreprises.

L'annonce était accompagnée d'un nouveau site Web et d'un nouveau spot publicitaire télévisé. Au lieu des «filles GoDaddy» vêtues de t-shirts moulants, la nouvelle publicité présente l'expert des arts martiaux et star de cinéma belge, Jean-Claude Van Damme, ainsi qu'un propriétaire de boulangerie fictif. Il a fait ses débuts à la télévision aux heures de grande écoute lors de l’ouverture de la saison de football NFL jeudi soir. On peut aussi le voir sur YouTube.

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Le président-directeur général, Irving Blake, a déclaré dans un courriel adressé jeudi aux clients de GoDaddy qu’il s’agissait d’une excroissance des recherches menées par la société. Dans son email, Blake expliqua aux clients:

"L'une des leçons les plus claires que nous ayons apprises est que le mot qui vous décrit le mieux est" courageux ". Vous recherchez ce que vous aimez vraiment, vous tracez votre propre chemin et vous créez quelque chose (souvent à partir de rien) qui le monde un meilleur endroit. Que ce soit une pizzeria de quartier, une organisation d’aide pour les plus démunis ou une entreprise sur le point de se lancer dans une nouvelle industrie, vous croyez que ce n’est pas le cas des autres. Vous avez le courage de vous débrouiller seul pour faire de vos rêves - aussi audacieux que modestes - une réalité. C’est du courage, et cela vaut la peine que nous puissions apporter notre soutien. "

Transformation: image et modèle d'entreprise

GoDaddy est en pleine transformation, comme nous l'avons écrit plus tôt en mai.

L'année dernière, l'entreprise accueillait son troisième PDG en moins de 12 mois. Le fondateur et PDG, controversé, Bob Parsons (qui détient toujours une partie de la société) était parti. Les nouveaux investisseurs - KKR Capstone, Silver Lake Partners et Technology Crossover Ventures - auraient acheté 65% de la société pour plus de 2 milliards de dollars en 2011.

Outre le changement de direction, la société élargit actuellement son offre de services. Pour y parvenir, GoDaddy s'est engagé dans une voie d'acquisition. En juillet 2012, GoDaddy a acquis Outright, un logiciel de comptabilité. Le mois dernier, la société a franchi une nouvelle étape en annonçant l’acquisition de Locu, un service de référencement local. L’acquisition de Locu aidera plus de 30 000 restaurants, spas, salons, comptables, photographes, entreprises de rénovation domiciliaire et d’autres petites entreprises à renforcer leur présence numérique.

Site Web plus simple, annonces moins polarisantes

Depuis 2011, GoDaddy a simplifié son site Web. Il y a un an, le site était saturé de ventes incitatives de services de noms de domaine. Il y avait beaucoup de langage technique incompréhensible pour les propriétaires de petites entreprises et les responsables marketing. Désormais, le site Web est plus simple et plus facile à digérer, en insistant sur les éléments de base d’une présence sur le Web: sites Web, hébergement, noms de domaine.

Un autre changement concerne les digerati en ligne, tels que les entrepreneurs et les utilisateurs de domaines en ligne uniquement. GoDaddy s'adresse désormais spécifiquement aux petites entreprises de Main Street, en plus des entrepreneurs en ligne.

Par exemple, la nouvelle publicité de 30 secondes de GoDaddy avec l’artiste martial Van Damme met en vedette un propriétaire de boulangerie solo. Le boulanger jette un coup d'œil aux commandes en ligne qui s'accumulent sur son site Web, tout en pétrissant la pâte à pain. Le boulanger appelle son Van Damme intérieur pour se motiver à respecter les ordres. Van Damme joue plusieurs instruments dans la publicité, chacun avec un battement rapide, tout en faisant le plein split pour lequel il est connu. À la fin, Van Damme dit: «C’est le temps.»

Les femmes aux gros seins qui ont mis la marque GoDaddy sur la carte sont absentes de la publicité, mais certaines femmes propriétaires d'entreprises ont été désactivées.

Une autre vidéo récente de GoDaddy sur YouTube présente des employés faisant référence à des propriétaires de petites entreprises locales comme des artisans, des avocats spécialisés dans le divorce et des plombiers.

Les ventes de GoDaddy ont dépassé le milliard de dollars l’an dernier. Il emploie 3 900 personnes.

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