eBay envisage de lancer un nouveau réseau de publicité mobile d'ici la fin de 2014.
Le réseau permettrait aux annonceurs de cibler 4,6 millions de visiteurs quotidiens vers l'application mobile d'eBay. La société a dévoilé les détails avec une nouvelle page sur son site officiel récemment.
En annonçant le nouveau service, la société explique:
«Pour la première fois, nous vous offrons la possibilité de communiquer avec les utilisateurs d’eBay tout au long de leur parcours de magasinage.
$config[code] not foundLe nouveau réseau fonctionnerait de la même manière que les services publicitaires proposés par des concurrents tels que Twitter, Facebook ou Google. Les annonces placées sur eBay apparaîtront sur les pages des applications mobiles eBay.
Mais eBay affirme que les annonces placées sur son réseau cibleraient un public beaucoup plus actif. Et ce public passe près de trois fois plus de temps sur l’application (plus de 290 millions d’heures de shopping par semaine) par rapport au public des plus proches concurrents d’eBay, précise la société.
eBay affirme qu'il y a actuellement 149 millions d'utilisateurs actifs de son application mobile. Et en 2013, ils ont généré près de 75 milliards de dollars de ventes via l'application. C’est donc un très grand nombre de clients potentiels qui consultent vos annonces.
De plus, eBay met en avant le fait que sa capacité à collecter des données détaillées, notamment les historiques de magasinage de millions d'acheteurs qui utilisent l'application, permettra aux annonceurs de cibler des marchés très spécifiques.
Dans cette nouvelle annonce, eBay présente également son «outil de découverte d'audience», que les annonceurs peuvent utiliser pour exploiter les données collectées sur les utilisateurs de l'application mobile d'eBay. L'outil permettra aux annonceurs de découvrir le segment d'audience spécifique qu'ils souhaitent atteindre.
Les annonceurs peuvent choisir parmi 60 segments d'audience présélectionnés pour cibler leur message. Et si aucun de ces choix ne convient parfaitement, eBay affirme que l'outil Audience Discovery utilisera les données collectées auprès des utilisateurs d'applications mobiles pour affiner un marché cible plus spécifique afin de répondre aux besoins en publicité.
eBay considère le nouveau réseau publicitaire comme une nouvelle source de revenus pour la société. Mais il y a aussi le danger que les annonces entraînent des clients potentiels vers des sites de vente concurrents, écrit Greg Bensinger dans le Digits Blog du Wall Street Journal. suggère sur le blog Digits.
On ne sait pas si eBaay imposera des restrictions sur le type d'annonces placées afin d'éviter que les annonceurs ne soient en conflit avec le modèle commercial de l'entreprise.
Les réseaux publicitaires mobiles et en ligne ont récemment fait fureur. Plus tôt cette année, Facebook a lancé son propre réseau publicitaire et Twitter a récemment effectué plusieurs investissements qui montrent son intention d’élargir la portée de son réseau publicitaire. Yahoo a également récemment ouvert son réseau publicitaire à un plus grand nombre d'éditeurs.
Photo eBay via Shutterstock
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