Si les rédacteurs de contenu organisaient des cocktails, j'imagine que les choses iraient parfaitement bien pendant une demi-heure environ: une conversation intéressante serait parsemée des faits les plus aléatoires que seuls les rédacteurs de contenu sauraient jamais. Puis, quelque part au fond du premier verre de tout le monde, je peux imaginer des désaccords éclater.
Vous voyez, nous ne sommes pas tous du même camp.
J'imagine un argument concernant le développement du référencement (optimisation pour les moteurs de recherche). Le fait est que certains rédacteurs veulent remplir leurs articles de blog et leurs pages statiques avec tous les mots clés imaginables, encore et encore. Ensuite, il y en a d'autres qui utiliseront un mot-clé à deux reprises et se féliciteront d'avoir écrit un essai digne de Montaigne.
Il y a sûrement un médium, n’êtes-vous pas d’accord?
Les avantages de SEO Focus
En ce qui concerne l'immobilier, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vous souhaitez que votre contenu soit lourd en termes de référencement. En réalité, 94% des acheteurs de maison commencent leur recherche d’une nouvelle maison en ligne. 96% des acheteurs d'une première maison commencent leur recherche en ligne.
Êtes-vous excité? Ou êtes-vous en train de paniquer parce que vous n'avez pas de présence en ligne? Accrocher avec moi ici!
Lorsque tant de personnes recherchent une maison en ligne, il est inévitable que les termes des moteurs de recherche qu'ils utilisent soient omniprésents. “My Title Guy” dit que 50% des recherches sur Google se feront une fois et ne seront jamais effectuées à nouveau. Hou la la!
Alors, comment combattez-vous ces statistiques décourageantes? Le camp SEO dirait que vous bourrez votre contenu de mots-clés afin de capturer tout le trafic Web que vous pouvez.
Mais qu'en est-il de la qualité?
Si vous êtes comme moi, vous vous sentez peut-être un peu mal à l'aise face à cette approche. Bien sûr, vous voulez avoir du trafic, mais vous voulez aussi avoir un peu de style… un peu de flair, non? Bien, vous pouvez. Si vous êtes nouveau dans ce monde merveilleux de marketing de contenu immobilier, vous devez savoir une chose:
Pages d'atterrissage
Les pages de renvoi sont les plaques tournantes qui amènent vos visiteurs des rues animées de Google dans les pièces calmes et joliment décorées de votre maison. Ils sont un peu comme le seuil. Vos invités peuvent voir à l'intérieur, mais la rue est également à portée de voix.
De quoi est-ce que je parle? Laissez-moi le dire de cette façon… votre page de destination est où vous chargez sur des mots-clés. Tout, de «maison de six chambres à coucher à Omaha avec piscine» à «immobilier haut de gamme du Nebraska». Vous lancez tout ce que vous pouvez sur vos pages de destination et répartissez ces termes sur plusieurs pages de destination, chacune avec ses propres niches spécifiques.. Ce n'est peut-être pas beau, mais cela amène vos visiteurs chez vous.
Votre blog immobilier
Ensuite, vos pages de destination disposent d'un appel à l'action qui place les visiteurs dans le confort de… votre blog. Votre blog est l'endroit où vous pouvez partager des informations précieuses. Ce n'est pas le contenu SEO-lourd, centré sur les mots clés. C'est la viande: les morceaux juteux que vos visiteurs peuvent savourer.
Si vous êtes curieux de savoir à quoi ressemble un bon blog sur l’immobilier, je me ferai un plaisir de vous recommander le blog de Zillow. Zillow fait un excellent travail avec leur blog car ils sont en grande partie non promotionnels. Ils s'attachent à devenir une ressource précieuse et réalisent que leur auditoire sera converti en clients à mesure qu'ils consommeront de plus en plus de contenu.
Voici quelques excellents exemples de billets de blog non promotionnels de Zillow:
- 5 astuces pour le tour final
- L'ancienne résidence de Greenwich de Mel Gibson à l'affiche
Ces publications sont complètement différentes les unes des autres, mais elles offrent toutes deux un contenu précieux (bien que de nature totalement différente). En outre, vérifiez comment ils ne sont pas promotionnels. Encore une fois, notez à quel point cette seconde publication encourage sournoisement le lecteur à faire un lien vers des pages de ressources supplémentaires. Parfait.
Votre approche du contenu immobilier
Alors, quelle sera votre approche du contenu immobilier? Voyez-vous des problèmes majeurs avec les deux côtés du spectre SEO? Ou croyez-vous qu’il existe un meilleur moyen d’atteindre un juste milieu?
Avez-vous une idée de ce qu’un bon blog immobilier devrait faire?
Photo SEO via Shutterstock
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