Le marketing de contenu consiste à générer du trafic. Si vous ne pouvez pas attirer de visiteurs sur votre site, vos chances de réussite en ligne sont pratiquement inexistantes.
Pourtant, au cours des deux dernières années, les spécialistes du marketing et les propriétaires de petites entreprises ont tenté de trouver un moyen plus facile de renforcer le trafic en produisant et en promouvant ce que l’on appelle le «clickbait».
Utilisé avec parcimonie et avec parcimonie, le click-baiting peut être un outil de marketing efficace, mais vous devez agir avec prudence. Plus souvent qu'autrement, clickbait est une recette pour un désastre.
$config[code] not foundQu'est-ce que Clickbait?
Vous avez déjà vu des claquements partout, même si vous n’êtes pas toujours au courant.
En termes simples, clickbait est un élément de contenu qui dépasse délibérément les promesses ou qui est mal interprétée afin d'attirer les utilisateurs sur un site Web en particulier. En règle générale, Clickbait capture les utilisateurs avec un titre sensationnel et sensationnel - tel que "vous n’y croirez pas" ou "vous ne saurez jamais ce qui s’est passé ensuite" -, mais ne répond pas aux attentes implicites de l’utilisateur.
L'un des types les plus populaires de contenu clickbait consiste à produire des "listicles" qui agrègent le contenu provenant d'autres sites afin d'attirer un plus grand nombre d'utilisateurs sur un seul site.
Les articles de Clickbait ont tendance à compter moins de 300 mots et n'incluent généralement pas d'idées originales ni de contenu. Au lieu de cela, il s’agit de résumés d’histoires plus longues ou de vidéos intégrées que l’on pourrait trouver ailleurs, et qui, après inspection, ne correspondent pas nécessairement à leur titre ou titre correspondant.
De nombreux propriétaires de petites entreprises et agences de marketing aiment utiliser clickbait parce que c'est un moyen très rapide de générer du trafic Web - et que cela peut générer des résultats. Des bandelettes spécifiques à une industrie en particulier peuvent faire économiser beaucoup de temps et d’énergie aux utilisateurs qui tentent de rassembler des informations. L’augmentation subséquente du trafic généré par ce contenu peut améliorer de manière phénoménale la présence du site sur les moteurs de recherche. De manière générale, c’est gagnant-gagnant.
Il est plus difficile de dire si ce trafic se traduit directement par des taux de conversion plus élevés et une augmentation des ventes. Mais si les entreprises font trop confiance au click-baiting, cela peut souvent leur revenir.
Pourquoi devriez-vous être prudent en utilisant Clickbait pour promouvoir votre entreprise?
Le problème, c’est que clickbait dépasse les promesses et ne respecte pas les attentes. Il est donc probable que la plupart de vos clients potentiels tentent de l’éviter autant que possible. Après tout, personne n'aime avoir le sentiment d'avoir été dupé ou d'avoir perdu son temps. Si vous commencez à publier ou à promouvoir ClickBait trop souvent, votre marque risque de devenir un synonyme toxique d'informations douteuses ou de temps perdu.
Plus important encore, vous pourriez vous prendre dans le pied en termes de référencement.
Les moteurs de recherche tels que Google prennent en compte de nombreux critères dans leurs algorithmes lors de la production de pages de résultats pour les utilisateurs. L'un de ces facteurs est la qualité du contenu Web. Tous les deux mois, Google publie un certain nombre de mises à jour conçues pour filtrer les clickbait, dupliquer le contenu et les fausses actualités, et punit ensuite les pages et les sites Web associés à ce contenu de qualité médiocre en les poussant plus loin dans les pages de résultats.
Un autre facteur pris en compte par les moteurs de recherche lors du classement de différents sites est le taux de rebond d’une page Web. Si les utilisateurs cliquent sur une page, identifient le contenu comme inutile et «rebondissent» immédiatement du site sans cliquer sur une autre page. Google considère généralement ce site comme moins intéressant du point de vue de l'utilisateur. Plus les utilisateurs rejettent votre contenu inutile, plus votre site Web en souffre.
Facebook a également pris ses propres mesures contre clickbait. L’été dernier, le géant des médias sociaux a dévoilé un nouvel algorithme qui identifie les clickbait publiés par les entreprises et empêche par la suite ces publications d’être affichées dans les fils de nouvelles des utilisateurs.
En gardant cela à l’esprit, il vaut la peine de réfléchir à deux fois avant d’héberger clickbait sur le site Web de votre entreprise ou de le partager sur les réseaux sociaux. Utilisé avec parcimonie et de manière créative, il peut générer un trafic positif susceptible de renforcer votre présence en ligne. Ce profil accru s'accompagne d'un certain nombre d'avantages indirects.
Mais trop compter sur clickbait est également un moyen infaillible de nuire à votre référencement, de perdre des adeptes des réseaux sociaux et de ternir la confiance en votre marque. Donc, vous devriez vraiment marcher avec précaution. Parfois, il est avantageux de ne pas s'engager dans le mouvement - et à moins que vous ne soyez un acheteur confiant, cela signifie que vous voudrez peut-être simplement éviter les attaques de clics.
Photo de leurre de pêche via Shutterstock
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