Au cours des dernières années, mon conseil aux entreprises qui tentent de générer du trafic multimédia gagné est le même, quelle que soit leur taille, leurs dépenses ou leur plate-forme:
"Préparez un plan pour transformer votre marque en ligne en éditeur."
Ce conseil peut être bafoué, en particulier par quelqu'un qui dirige une entreprise qui vend du contenu à des personnes, mais la stratégie est ancrée dans la logique:
$config[code] not found- Des médias sociaux - Les marques qui agissent en tant qu'éditeurs ont récolté les fruits des médias sociaux. Que vous utilisiez Tumblr, Instagram, Pinterest ou Facebook, cela n’a aucune importance. Règles de contenu dans les médias sociaux.
- Moteurs de recherche - L'ours panda aime les contenus de qualité. (Panda fait référence à une mise à jour de son algorithme de recherche par Google, initialement mise en place en 2011. Elle pénalise les sites proposant un contenu de qualité médiocre et «récompense» ceux proposant un contenu de haute qualité.) Si vous êtes une petite marque, il n’existe pas de meilleur moyen de tirer parti du parti pris de Google que de créer une publication qui parle à d’autres.
- Marketing de contenu - Pour générer du trafic via le marketing de contenu, vous devez vous comporter comme un éditeur, et non comme un agent de marketing. Il faut que le marketing se produise une fois que vous avez du trafic sur le site Web, et c'est à ce moment-là que le marketing se poursuit.
Devenir un éditeur a un autre avantage. Il se diversifie afin d'éviter de s'appuyer sur une seule plate-forme ou un seul canal pour le trafic et le marketing. Mettre tous vos œufs dans le même panier dans un même panier revient à condamner votre investissement en marketing.
Outils d'idéation
Une fois votre plate-forme créée pour gérer vos rédacteurs et vos éditeurs, vous devez commencer à leur envoyer des idées de contenu à créer. L'idéation peut être extrêmement difficile à l'échelle. C'est un essai d'endurance, et disposer d'excellents outils peut garder votre processus à jour.
- Evernote - Evernote facilite incroyablement la navigation sur Internet et le découpage et le découpage de ressources pouvant convenir à votre publication.
- Assistant de stratégie de contenu - Ceci est un outil génial qui vous propose de nombreuses idées pour un contenu réussi basé sur un mot clé simple
- Google Public Data - Ce sont d'excellents ensembles de données pour créer des articles, des infographies et des graphiques animés.
- Google Scholar Search - Un excellent moteur de recherche qui se concentre sur le travail scientifique.
- Listverse - Ce site peut vous donner une tonne à mâcher. Une fonction de recherche facile et une taxonomie forte par les utilisateurs permettent d’en extraire des listes pour les rééditer.
- Scribd - C’est une énorme bibliothèque d’informations numériques. Les documents, les livres et les collections sont téléchargés par les utilisateurs.
- Délicieux - L'un des premiers portails de conservation, Delicious est toujours un endroit idéal pour non seulement organiser votre propre contenu lorsque vous surfez, mais également pour voir le contenu que d'autres ont organisé et balisé.
- Quora - Ceci est un site de questions-réponses avec une base d'utilisateurs très dédiée. La fonction de recherche et le marquage du site permettent de trouver des idées au moyen de simples combinaisons de mots clés. Dans les réponses, il y a souvent des ressources qui sont généralement utiles.
- Soovie - Un méta-moteur de recherche intéressant qui peut vous aider à rechercher rapidement des suggestions sur plusieurs plates-formes.
- Ubersuggest - C'est un autre excellent outil de suggestion qui peut générer des suggestions à partir de requêtes partielles.
- Spezify - Ceci est un moteur de recherche intéressant qui renvoie les résultats dans des formats visuels.
- Portent Idea Generator - C'est à la fois amusant et utile. Mettez un mot, et cet outil fait le reste.
Outils d'image
Un excellent contenu a d'excellentes images. Le problème avec les bonnes images se résume souvent aux licences et au formatage. Savoir comment trouver des images d’utilisation optimale équitables et comment les adapter à vos besoins en matière de formatage peut faire toute la différence entre une publication soignée et une publication qui a véritablement l’air amateur.
- oSkope - Il s'agit d'un moteur de recherche visuel qui vous permet de parcourir les images des principaux portails tels qu'Amazon, eBay et YouTube.
- CompFlight - Ceci est un outil de recherche Flickr qui est idéal pour des moyens rapides de recherche basés sur différentes licences.
- Tineye - Idéal pour la recherche d'image inversée basée sur une URL ou des fichiers. Cela vous permet de rechercher des images sources à partir d'actifs impressionnants que vous trouvez en ligne et d'éviter les problèmes de licence.
- Récupération– Cet outil vous permet de rechercher des images associées en fonction des fichiers source ou des dessins que vous avez créés.
- Pixlr - Cette suite d'outils est basée sur le Web et sur mobile. C’est un excellent outil pour ceux qui cherchent à créer et à éditer des images.
- Outils Image rapide - Si vous avez besoin d’éditions d’image de base, voici votre jeu d’outils. Le rognage, le texte et la superposition d'images peuvent être réalisés avec les outils fournis.
- Picfull - Si vous aimez Instagram et son choix de filtres, Picfull peut vous aider à ajouter ces effets en dehors d'une plate-forme unique.
Outils Rich Media
La visualisation des données est un élément important de la plupart des stratégies de marketing de contenu. Raconter une histoire à l'aide de données visualisées est également un excellent moyen de sous-produire de la qualité.
- Piktochart - Cet outil facilite la création de visualisations de données de base. Picktochart permet une visualisation facile des données à l'aide de graphiques à secteurs et d'autres éléments graphiques.
- Infogr.am - Cette application a été créée spécifiquement pour la visualisation de données. Les graphiques à barres radiales, les graphiques à bulles et les graphiques cartographiques sont tous possibles.
- OmniGraffle - C'est un excellent outil logiciel basé sur Mac qui vous permet de créer des dispositions visuelles et des structures filaires à l'aide de gabarits.Les offres de stencil sont robustes, vous pouvez donc créer à peu près n'importe quelle visualisation de données que vous pouvez imaginer. C'est un excellent outil pour rassembler vos idées et créer une structure en fil que vous pouvez transmettre à un concepteur sous contrat.
- Easel.ly - Ceci est un autre outil basé sur le Web. Cependant, cet outil est mieux utilisé pour les graphiques d'article et les récits visuels que pour les visualisations basées sur des données.
Mettez-le dans un pot et mélangez-le
Le marketing de contenu est une stratégie à plusieurs niveaux et nous n'avons fait qu'effleurer la surface de la création.
L'essentiel à retenir est l'importance de l'itération. Dès le premier jour, aucun plan d’attaque n’est parfait, et il est important d’obtenir la bonne combinaison de contenu utilisant les bons outils et la bonne planification. Les itérations, comme la planification, doivent reposer sur plus que de simples instincts, elles doivent également reposer sur des données de grande qualité.
Les grands éditeurs modifient leur contenu en fonction du nombre de lecteurs et de la composition des annonceurs en constante évolution.
Le contenu suit l'argent.
Les marques doivent suivre la même logique pour transformer leurs tactiques de contenu en une stratégie de contenu à long terme générant un retour sur investissement.
Images Shutterstock: Marque; Contenu; Idéation
More in: Marketing de contenu 9 Commentaires ▼
