L’optimisation des moteurs de recherche locaux (LSEO) est une stratégie de marketing numérique puissante pour les propriétaires d’entreprises qui souhaitent vendre à des clients locaux. Si vous ne vous présentez pas dans la recherche locale, vous êtes absent.
L’augmentation du trafic Web, la visibilité de la marque et l’augmentation des revenus constituent tous les avantages d’investir dans le référencement.
Pour contrôler vos résultats de recherche locaux, suivez la liste de contrôle SEO locale et les meilleures pratiques ci-dessous.
$config[code] not foundListe de contrôle de référencement local
Recherche par mot clé
La recherche par mot clé est une étape fondamentale pour toute campagne de référencement réussie. Cela implique de découvrir et d’analyser les expressions et les termes que les gens tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des entreprises locales comme le vôtre.
Google utilise le texte et le code caché sur un site Web pour comprendre de quoi il s'agit. Il est très important d’optimiser un site Web en fonction des mots clés que les gens utilisent réellement.
Par exemple, une entreprise de peinture peut être encline à optimiser sa page de peinture extérieure autour du terme «peinture extérieure résidentielle», car c'est le terme utilisé par l'industrie. Cependant, grâce à une recherche par mot-clé, ils peuvent découvrir que les gens utilisent en réalité le terme «service de peinture à domicile». Si tel est le cas, leur page devrait être optimisée autour du terme «service de peinture à domicile».
Si vous êtes une entreprise locale, vous pouvez également ajouter un modificateur géographique à un mot clé pour le rendre spécifique à l'emplacement. Par exemple, «service de peinture à domicile Portland» ou «service de peinture à domicile Portland Oregon».
Alors, comment découvrir les mots clés à classer?
Pour commencer, réfléchissez vous-même aux mots-clés ou demandez aux clients, aux amis ou à la famille quels mots-clés ils utiliseraient pour trouver une entreprise comme la vôtre. Prenez votre liste et entrez-les dans le planificateur de mots-clés de Google pour trouver de nouvelles idées de mots clés et obtenir le trafic estimé de ces mots clés. L’outil de Google ne vous fournira qu’une concurrence entre annonceurs, et non une concurrence sur le référencement, mais les mots clés associés à une concurrence élevée sur les annonces auront normalement un score SEO compétitif. Essayez de trouver un ensemble de mots-clés avec une centaine de personnes au moins, chaque mois, mais avec des niveaux de concurrence moyens à faibles. Ajoutez-les ensuite naturellement dans vos titres et méta-descriptions.
La recherche de mots clés est un processus approfondi et détaillé. Consultez le Guide définitif de recherche de mots-clés de Backlinko pour un guide de recherche de mots-clés.
Tags de titre
Votre balise de titre est l’un des éléments les plus importants du référencement sur les pages.
C'est le texte principal qui apparaît dans les résultats de recherche. Il apparaît également en haut de l'onglet de votre navigateur et lors de l'enregistrement de signets. Les titres fournissent aux utilisateurs un bref aperçu de ce à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent, et les titres indiquent également à Google le contenu de votre page.
Votre titre doit inclure le mot-clé pour lequel vous essayez de classer, tout en décrivant avec précision la page.
Voici quelques instructions pour écrire la balise de titre parfaite: Conservez vos titres sous 55 caractères pour vous assurer qu'ils s'affichent correctement dans Google. Incluez votre marque si possible La balise de titre de la page d'accueil doit toujours commencer par votre nom de marque, suivi des services offerts. Exemple: Sue’s Painting Company | Peinture résidentielle à Portland
Pour plus d'informations sur les balises de titre, consultez ce guide. La méta-description a pour but de fournir à l'utilisateur et aux moteurs de recherche un bref résumé de votre page. Avoir des méta-descriptions intéressantes et descriptives peut augmenter la fréquence à laquelle les gens cliquent sur votre résultat lorsqu'il est affiché. Essayez d’écrire des descriptions uniques de moins de 156 caractères, pour que vos mots ne se perdent pas… Vous pouvez utiliser cet outil pour prévisualiser l'apparence de vos titres et méta-descriptions dans les résultats de la recherche. Outre le référencement, N-A-P sont les trois lettres les plus importantes de la recherche locale. NAP est l'abréviation de Nom, Adresse et Numéro de téléphone. Si vous souhaitez apparaître dans la recherche locale, il est essentiel que Google sache où se trouve votre entreprise. Google est en mesure de collecter des informations NAP sur votre site Web ainsi que sur d'autres sites Web. Il utilise la cohérence et la quantité des mentions NAP comme facteur de classement pour la recherche locale. Plus les informations de votre entreprise sont souvent consultées sur le Web et plus elles sont cohérentes, plus votre visibilité sera visible dans la recherche locale. Plus de 92% des consommateurs lisent des critiques en ligne pour trouver des entreprises et des services locaux. De plus, 60% des consommateurs jugent une entreprise locale sur la base de son nombre total d'étoiles, 43% jugeant le nombre d'étoiles minimum égal à 3 étoiles sur 5 avant de consulter cette entreprise. Avec un si grand nombre de personnes qui recourent aux avis en ligne pour des recommandations professionnelles, il est impératif d'obtenir des avis positifs. La quantité et la qualité de vos commentaires en ligne jouent un rôle direct dans la visibilité de nos recherches. Plus votre entreprise reçoit de critiques 5 étoiles, plus son exposition en ligne sera importante. Pour obtenir des commentaires positifs, vous devez vous concentrer sur la création d'une expérience client incroyable. Une fois que chaque travail est terminé, demandez poliment votre avis. Google My Business, Facebook, Yelp, Foursquare, Houzz et Angie’s List sont d'excellents endroits pour recevoir des commentaires et y répondre. Découvrez comment les avis en ligne affectent votre entreprise et sa présence en ligne. L’optimisation des images est un art dans le monde du référencement. Les moteurs de recherche ne voient pas les images de la même façon que vous et moi. Pour cette raison, nous devons leur donner des informations supplémentaires pour décrire l'image. Cela peut aider à augmenter le classement de votre mot clé cible. Nous pouvons optimiser 4 aspects d’une image pour la rendre compatible avec le référencement: Le texte d'ancrage fait référence au texte visible et cliquable dans un lien hypertexte. Google utilise le texte d'ancrage d'un lien pour comprendre le sujet de la page. Par exemple, si vous créez un lien hypertexte avec les mots "Peinture à la maison", Google considérera que la page vers laquelle vous créez un lien est liée à la peinture à la maison. Dans le contenu de votre site Web, vous pouvez créer un lien hypertexte vers la page de service associée. Cela aide Google à comprendre le contenu de vos pages et peut entraîner une augmentation du classement de ces mots clés. Dans l'exemple ci-dessus, vous souhaitez associer chaque mention de «peinture à la maison» à votre page de service de peinture à la maison. Si les utilisateurs se sentent frustrés lors de la visite de votre site Web en raison d'une expérience mobile médiocre, telle qu'un petit texte, ayant besoin de pincer l'écran tactile pour zoomer, d'un temps de chargement plus lent, vous devez mettre à jour votre site Web pour mobile. La plupart des sites Web conviviaux pour les mobiles comportent une conception Web réactive, ce qui signifie qu’elle est capable de s’adapter à la taille de l’écran de tout appareil. Les sites Web réactifs sont plus faciles à gérer du point de vue du référencement. Vous pouvez également développer un site Web distinct conçu spécifiquement pour les appareils mobiles. En avril 2015, Google a annoncé une mise à jour de son algorithme compatible avec les appareils mobiles, qui s'est traduite par des sanctions pour les sites Web non optimisés pour les appareils mobiles. Google prévoit également de lancer une autre mise à jour compatible avec les appareils mobiles en mai 2016. Si vous ne respectez pas les consignes Google relatives à la compatibilité mobile, cela entraînera une perte importante du trafic de recherche sur mobile. Une citation est une mention en ligne de votre entreprise avec tout ou partie de vos informations NAP. Ils prennent généralement la forme d'une liste locale dans un répertoire en ligne tel que Pages Jaunes. Un profil social est comme une version améliorée d'une citation en ce sens qu'il est souvent plus fiable, unique et personnalisable. Facebook, LinkedIn et Pinterest sont des exemples de profils sociaux. Pour renforcer la visibilité de votre site Web, vous devez créer autant de citations et de profils sociaux pertinents et de haute qualité que possible. Suivez ces consignes de référencement lors de la création de citations et de profils sociaux: Google traite plus de 3,5 milliards de recherches par jour. Si vous n'êtes pas répertorié sur Google, vous manquez. Google My Business, ou GMB, est une plate-forme marketing incroyable pour les petites entreprises. Voici quelques avantages à utiliser Google My Business: Pour répertorier votre entreprise, accédez à Google My Business et entrez le nom et l'adresse de votre entreprise dans la barre de recherche. Cliquez sur votre entreprise pour réclamer votre profil. Cochez ensuite la case «Je suis autorisé à gérer cette entreprise…» et cliquez sur «Continuer». Vérifiez l'adresse de votre entreprise et apportez les modifications nécessaires, le cas échéant. Cliquez sur "Mail" et Google vous enverra une carte postale avec un code de vérification. Une fois reçu, entrez le code dans Google My Business pour terminer le processus de vérification. Cliquez sur "Cela ne correspond pas. Ajoutez votre entreprise. »Remplissez le formulaire avec les informations les plus précises, puis cliquez sur« Continuer »pour continuer. Après avoir examiné votre adresse, cliquez sur "Courrier". Google vous enverra une carte postale avec un code de vérification qui devrait arriver sur votre lieu de travail dans 1-2 semaines. Entrez le code dans Google My Business pour terminer le processus de vérification. En attendant l’arrivée de votre carte postale, vous pouvez mettre à jour votre adresse professionnelle, votre description, les catégories, les heures d’ouverture et le marqueur cartographique. Vous pouvez également télécharger des images qui seront affichées dans la recherche locale chaque fois que quelqu'un recherche votre entreprise. Pour apporter des modifications, cliquez sur l'icône du hamburger en haut à gauche pour ouvrir le menu. Cliquez sur «Tous les emplacements». Cliquez ensuite sur «Gérer l’emplacement» pour commencer l’édition. Le balisage de schéma est un code que vous pouvez ajouter à votre site Web et qui permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre certains types d'informations sur votre site Web. Toutes les entreprises locales doivent utiliser le schéma commercial local. Ce code spécial indique votre position et vos coordonnées directement à Google. La mise en œuvre de ce schéma sur votre site ajoute une confiance et une autorité locales, ce qui contribuera à améliorer les classements locaux. Certaines balises de schéma peuvent générer des extraits enrichis, qui sont des éléments améliorés pour votre résultat dans les pages de résultats de la recherche. En donnant aux utilisateurs une meilleure idée de ce à quoi s'attendre avant de réellement visiter votre site Web, les utilisateurs seront plus susceptibles de cliquer sur votre page et de rester sur votre site plus longtemps. Google prend actuellement en charge des extraits enrichis pour les évaluations, les recettes, les événements organisés, les vidéos et les articles d'actualités. Pour plus d'informations sur l'utilisation du balisage de schéma, consultez ce guide dans le journal du moteur de recherche. Dans Google, un lien vers votre site est assimilé à un "vote". Plus le nombre de votes d'un site Web est élevé, plus Google l'affichera souvent à ses utilisateurs. Les liens transmettent confiance et autorité. Par exemple, si Forbes, Business.com et le Wall Street Journal sont tous liés à un site Web, ce site Web obtiendra une partie de la confiance et de l'autorité de ces puissantes maisons d'édition. La plupart des sites Web auront naturellement quelques liens, mais vous pouvez augmenter vos liens (et votre classement) en créant des liens. La création de liens consiste à atteindre des sites Web pertinents, de grande qualité et faisant autorité, afin de les persuader de renvoyer sur votre site Web. Cela peut vous aider à établir votre marque, à renforcer votre visibilité en ligne et à augmenter le classement et le trafic de votre site Web. Par exemple, votre site Web peut être mentionné dans un éditorial en ligne. Si le site Web éditorial jouit d'une grande autorité, il peut grandement bénéficier à votre site Web. L'établissement de liens peut être une entreprise décourageante qui nécessite une sensibilisation et un suivi réguliers. Cependant, vous pouvez acquérir des liens de qualité pour votre site Web et créer de nouvelles relations. C’est un gagnant-gagnant! Suivre cette liste de contrôle de 12 points en matière de référencement local et les meilleures pratiques peut considérablement aider votre site Web à surpasser vos concurrents tout en renforçant votre réputation et votre notoriété. Vérifiez la photo via Shutterstock Méta Descriptions
Informations NAP
Avis clients
Optimisation de l'image
Optimisation du texte d'ancrage
Convivialité mobile
Citations et profils sociaux
Google My Business
Si votre entreprise peut être trouvée:
Si votre entreprise est introuvable:
Schéma de balisage
Bâtiment de lien
Conclusion
