Les résultats de la deuxième enquête annuelle sur le développement durable et l’innovation menée par Sloan Management Review du MIT et le Boston Consulting Group du MIT suggèrent que les pratiques écologiques sont en train de s’implanter solidement dans le monde des affaires. Près de 60% des 3 000 entreprises interrogées ont déclaré augmenter leurs investissements en matière de développement durable.
La révélation la plus intéressante est peut-être Pourquoi ils le font. Environ la moitié des entreprises interrogées ont déclaré que la raison principale en était la réputation de la marque et la transmission d’une image verte à ses clients - pas pour économiser de l’argent (bien que ce soit aussi une raison courante).
$config[code] not foundLes résultats confirment ce que de nombreuses entreprises savent déjà: les consommateurs ont modifié leurs habitudes d’achat et sont plus attentifs aux messages de développement durable des entreprises qu’ils fréquentent. C’est une tendance qui a peu de chances de disparaître de si tôt et les entreprises qui ne comprennent pas ce risque risquent d’être laissées pour compte.
Les résultats de l'enquête indiquent que les petites entreprises sont à la traîne par rapport à leurs concurrents plus importants en matière de développement durable: Seules 9% des entreprises interrogées comptant moins de 1 000 employés ont été classées comme «intégratrices» de pratiques commerciales durables, contre 34% des entreprises de plus de 10 000 employés.
Alors, que doit faire une petite entreprise?
Si vous n’avez pas commencé à vous pencher sérieusement sur la manière d’améliorer l’empreinte environnementale de votre entreprise, commencez dès maintenant. Vous pouvez commencer par évaluer la consommation d’énergie de votre entreprise (même faire l’objet d’un audit si vos installations sont suffisamment grandes pour en justifier un). Examinez également les déchets de votre entreprise et déterminez comment vous pouvez recycler davantage et en envoyer moins dans les décharges. Fondamentalement, vous devez avoir une idée complète de la position de votre entreprise en termes de développement durable.
Une fois les données collectées, vous devez élaborer un plan de développement durable viable qui explique comment vous souhaitez réduire votre empreinte environnementale, puis suivre et réviser ce plan selon vos besoins. De nombreuses entreprises forment maintenant des équipes vertes d'employés, ce qui constitue un moyen efficace de faire participer les employés à la discussion et d'obtenir leur adhésion. Les employés peuvent également avoir des idées auxquelles vous n’avez pas pensé.
Et une fois que les actions vertes sont en cours, il existe une opportunité fantastique de communiquer ces bonnes actions à vos clients. Mais il y a aussi une excellente occasion de tout gâcher. De nombreuses entreprises ne savent pas comment communiquer efficacement leur message vert et s’il faut en faire un élément central de leurs efforts de marketing. Voici quelques idées pour améliorer votre marketing vert.
