Les tendances du marketing en ligne changent avec chaque nouveau mode et canal de livraison. Chaque année, de nouvelles technologies, de nouvelles opportunités et de nouveaux canaux sociaux attirent les utilisateurs. Les grands gagnants dans la bataille pour attirer l’attention des acheteurs pourraient être les premiers utilisateurs qui consacrent des ressources à une nouvelle technologie prometteuse qui donne des résultats probants, ou les entreprises qui s’en tiennent à un canal particulier pour se faire une énorme clientèle.
Le marketing vidéo n'est certes pas nouveau, mais le marché évolue et la vidéo est clairement gagnante.
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YouTube domine déjà le marché, avec un milliard d'utilisateurs qui regardent des centaines de millions d'heures chaque jour. Pour renforcer l'attrait marketing, YouTube rejoint plus de téléspectateurs âgés de 18 à 49 ans que tous les réseaux câblés.
Bien que le trafic sur YouTube ait augmenté de plus de 40% par rapport à l’année dernière, les options de visualisation des vidéos se sont également ouvertes. Facebook propose désormais des vidéos intégrées et des vidéos en direct, et des services tels que Periscope et Facebook commencent à attirer les pionniers du marketing vidéo les plus téméraires en temps réel.
Annonces vidéo dans les résultats de recherche
Le lancement inévitable des annonces vidéo in-SERP est un autre indicateur clair de la popularité du marketing vidéo. Google et Bing testent tous deux l'intégration de la vidéo dans des résultats de recherche riches.
Le nouveau produit True View for Shopping, qui permet aux utilisateurs de commander des produits à partir d'une vidéo de démonstration, a déjà donné des résultats impressionnants. Les cas tests Sephora et Wayfair font état d’une augmentation du temps d’écoute, du chiffre d’affaires et du rappel des annonces.
Avec les grands détaillants et les téléspectateurs enthousiastes déjà présents sur les médias sociaux et les réseaux sociaux et les SERP multipliant les opportunités pour les téléspectateurs, le marketing vidéo va exploser comme jamais auparavant.
Pourquoi le marketing vidéo est efficace
Le marketing de contenu et les médias sociaux ont profondément modifié le jeu marketing. La narration d'une marque a pris une place centrale, animée par les avantages d'humaniser et permettant aux entreprises de se connecter de manière plus significative à leur clientèle.
Pour les petites entreprises, la vidéo est un moyen peu coûteux d’égaliser les chances. Ici, les grandes entreprises et les spots publicitaires onéreux et coûteux n’ont pas toujours l’avantage. Les petites entreprises peuvent se distinguer de plusieurs manières:
- Répondre aux questions des clients
- Mettre en valeur les produits en action
- Demander des contributions générées par les utilisateurs avec des clients réels
- Présentation du personnel et présentation d'un regard intime autour des opérations
- Démonstration de l'utilisation du produit
- Avec des témoignages vidéo
Des milliers de petites entreprises YouTube ont bâti leur audience et leur crédibilité grâce à une publicité simple et directe. Des études de cas montrent que la vidéo a un impact considérable sur les ventes, en particulier pour les petites entreprises et le secteur artisanal. Plus de la moitié des spécialistes du marketing ayant répondu à l'étude sur les statistiques vidéo 2014 d'Invodo ont déclaré que la vidéo offrait un retour sur investissement supérieur à tout autre type de contenu.
Les nouvelles technologies dans votre avenir
Au cours des dernières années, tous les aspects du marketing ont évolué vers la personnalisation, le ciblage et le contenu interactif. La nouvelle technologie vidéo élève le concept à un nouveau niveau, avec des vidéos attrayantes qui passent de la visualisation à la réponse. Les formulaires de collecte de données, les sondages, les sondages et les vidéos «Choisissez votre aventure» deviendront de plus en plus courants.
Vous avez vu ces formats dans la grande publicité Hulu pendant des années, mais ils n’ont pas été utilisés beaucoup ailleurs. Cela changera inévitablement, car les nouveaux programmes de production vidéo rendent les interactions sophistiquées peu coûteuses et disponibles pour tous les utilisateurs.
Environ 96% des annonceurs B2B utilisent déjà des vidéos, mais les petites entreprises B2C ont peut-être été plus lentes à adopter en raison des coûts de production ou de la simple réticence à gaspiller de l'argent dans une technologie qu'elles ne jugent pas efficace.
Maintenant que vous savez de quelle manière les vents marketing de 2017 soufflent, êtes-vous prêt à vous lancer dans le marketing vidéo?
Photo de marketing vidéo via Shutterstock
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