Sonja Jefferson et Sharon Tanton soulignent les tenants et les aboutissants du marketing de contenu avec leur livre «Valuable Content Marketing; Comment faire de la qualité du contenu la clé de la réussite de votre entreprise. »Jefferson est le fondateur de la société de communication marketing britannique, Valuable Content. Tanton est un créateur de contenu performant. Les deux femmes ont rassemblé les meilleures idées qui concernent non seulement le marché britannique, mais également les petites entreprises américaines.
$config[code] not foundJ'ai découvert le livre sur NetGalley et je pense que son traitement spécifique du marketing de contenu peut enseigner aux entreprises comment améliorer leur efficacité en utilisant ce support.
Les données représentées dans Un marketing de contenu précieux prend en charge de nombreuses tendances des médias sociaux au Royaume-Uni. Jefferson et Tanton confirment le sentiment de l'industrie: de nombreuses personnes réagissent aux aspects de partage du marketing numérique plutôt qu'aux méthodes traditionnelles.
«Les gens sont beaucoup plus heureux de transmettre quelque chose d’utile ou d’attrayant qu’ils ont lu ou vu (cela leur donne l’air et le sentiment de se sentir bien) que de remettre une carte de visite que vous leur avez donnée (en fait, ils l’ont probablement déjà perdue). ”
Pour montrer comment le marketing a changé, comme indiqué dans le chapitre d'ouverture, Un marketing de contenu précieux offre un aperçu de chaque perspective de marketing de contenu.
Les auteurs ne passent pas beaucoup de temps à comparer le marketing de contenu avec les différents canaux des médias sociaux. Pourtant, ils expliquent avec succès comment dépasser la question du «Que dis-je?» Qui découle des médias sociaux. Cela rend le livre une valeur pour ceux qui viennent de créer leur profil Twitter, mais ne savent pas exactement ce qu'ils devraient dire en ligne. Par exemple, jetez un œil à l’idée de prolonger la durée de vie d’un papier blanc:
"Une fois que vous avez mis le temps et les ressources dans des contenus plus longs, vous pouvez faire beaucoup avec eux. Un livre blanc ou un ebook peut devenir 10 blogs, 50 astuces sur Twitter, une courte série de guides …"
Les chapitres 9 et 10 définissent les formats de supports en détaillant le contenu approprié pour créer un livre électronique ou un livre blanc. Vous lirez également les avantages et les inconvénients des décisions de gestion de contenu, telles que le verrouillage ou non du contenu.
J'ai aussi trouvé le chapitre 12 utile. Il se concentre sur les ventes, ajustant les tactiques pour arriver à «demander» au lieu de créer des brochures dans le seul but de vendre. Les notes du livre,
"Les brochures sont toujours utiles, mais pour les entreprises professionnelles, elles ne sont qu'un outil de crédibilité et non un révélateur."
Vous apprendrez la bonne combinaison d’outils à utiliser, comme l’incorporation d’un calendrier de contenu pour maintenir l’effort. Un chapitre sur l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est bref, mais le chapitre 7 offre une explication remarquable des différences entre un site Web de type "brochure" et un "site Web générant de l'intérêt." Les termes peuvent ne pas être un langage universel parmi les concepteurs Web., mais les diagrammes aideront les propriétaires d’entreprise à savoir quelles améliorations apporter au site sans avoir à comprendre le code HTML. Le livre se termine par une liste de contrôle du contenu et des questions pour une étude de cas.
La disposition du matériel m'a rappelé de Impact numérique, avec des citations de sources supplémentaires. Les entreprises du Royaume-Uni sont mises en avant, telles que les sociétés écossaises Inkster et SwimTrek, et les noms mondiaux tels que Intel sont cités. Mais ce livre présente aux lecteurs américains d’excellentes campagnes mondiales à étudier, telles que la campagne phare de Coke intitulée Global 2020, qui met l’accent sur «l’excellence du contenu». Les petites entreprises américaines voudront également prêter attention aux sociétés indépendantes mises en évidence.
Un détail qui m'a laissé un peu en désirer était les «conseils de valeur» semés tout au long du livre. Certaines étaient trop générales pour fournir des conseils utiles. Mais j’ai trouvé utiles les suggestions de lectures supplémentaires, ainsi que les questions «passez à l’action». Les deux apparaissent à la fin des chapitres.
Une fois bien exécuté, le marketing de contenu fournit une image de marque solide, améliore l'optimisation des moteurs de recherche lorsqu'il est associé à un blog et renforce la présence de l'entreprise sur de nombreuses plates-formes de médias sociaux. Le livre Un marketing de contenu précieux fera des merveilles pour aider votre entreprise à atteindre ces avantages.
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