Les mèmes font sensation… sur Internet et au-delà. Ils communiquent une idée de manière simple et facile à répéter et à améliorer.
Ils sont également devenus un outil de marketing important. Créez des produits ou des services autour d’un meme et vous pourriez avoir une marque imparable.
$config[code] not foundExaminons quelques-uns des mèmes les plus importants aujourd’hui et voyons quelles idées de marketing nous pouvons en tirer pour aider nos propres entreprises. Vérifiez-le.
10 leçons de marketing
1. Votre meme aurait un appel immédiat
Pour ceux qui ne le savent pas, Grumpy Cat est devenu un mème en ligne populaire, construit autour de l'image d'un chat nommé Tartar Sauce.
L’apparence comique du chat, y compris ce qui semble être un froncement de sourcils perpétuel, est la clé de son appel.
Il est facile d’imaginer certaines des choses que ce chat pourrait avoir en tête et de traduire ces pensées grincheuses en citations grincheuses.Nous savons tous, bien sûr, que Tarter Sauce n’est pas vraiment grincheux.
Elle est juste un chat inhabituel à la recherche avec une apparence inhabituelle qui la rend Regardez de cette façon.
Malgré cela, nous ne pouvons pas en avoir assez.
2. Intégrer les efforts en ligne et hors ligne est important
Grumpy Cat a fait plus que conquérir Internet. Le chat grincheux préféré de tous fait maintenant des apparitions personnelles aussi.
Par exemple, les visiteurs du festival emblématique SXSW Interactive de cette année à Austin ont fait la queue pendant des heures pour se faire prendre en photo avec le félin non moins emblématique.
Autant que possible dans votre marketing, cherchez des moyens de toucher votre public par le biais de multiples canaux… y compris dans le monde réel.
Bien que les canaux en ligne aient joué un rôle critique dans la propagation de nombreux mèmes, cherchez toujours d'autres occasions de vous engager.
3. Cherchez toujours des moyens de tirer parti de la valeur de votre marque
Les photos d'un chat adorablement ennuyé sont terriblement mignonnes, bien sûr. Mais comment pouvez-vous construire une marque sur eux.
$config[code] not foundEt, peut-être tout aussi important, comment ajoutez-vous de la valeur à votre auditoire en maintenant son intérêt et en renforçant son implication?
Associer des produits et services de valeur à votre marque est un autre moyen de renforcer l’engagement de la marque.
Par exemple, le nom de Grumpy Cat et son visage mémorable ont été utilisés pour commercialiser plusieurs produits. Tout, des boissons à base de café Grumpy Cat à une application météo premium sur le thème Grumpy Cat pour smartphones, est désormais disponible.
4. Ne laissez pas votre message marketing stagner
Les mèmes doivent être simples tout en permettant l’évolution de leur message. Cherchez des moyens de continuer à faire évoluer votre mémoire au fil du temps afin de l'empêcher de devenir obsolète.
Par exemple, un autre mème de chat inhabituel a engendré d'innombrables vidéos composites, encourageant constamment les autres à contribuer au message et à le garder au frais.
Faites connaissance avec le chat jouant au clavier orange nommé Fatso (photo ci-dessous). Le chat avait été enregistré dans les années 1980 par son propriétaire, Charlie Schmidt, qui avait posté la vidéo sur YouTube en 2007.
En 2009, une vidéo populaire sur YouTube juxtaposait Keyboard Cat avec une personne en train de tomber dans un escalator. Après cela, créer des vidéos dans lesquelles le chat jouant au clavier apparaîtrait après un événement malheureux est devenu une sensation virale. Keyboard Cat, qui est malheureusement décédé bien avant d’atteindre la célébrité, figure désormais sur des produits allant des t-shirts aux tasses et autocollants.
5. Racontez une histoire fascinante
Beaucoup de mèmes populaires ont un récit convaincant. De même, la stratégie de narration de marque doit faire partie de votre plan marketing global. Tisser une histoire fascinante autour de votre marque incite les gens à en parler et à la raconter à leurs amis. Si votre message de marketing raconte une histoire, il y a de meilleures chances que celle-ci prenne son envol.
Pensez à l'histoire de Jared the Guy Subway. Jared Fogle, un étudiant obèse, a utilisé le produit de la chaîne à sandwich pour résoudre un problème bien plus convaincant que le déjeuner. Ce problème était de savoir comment perdre des kilos en trop. En conséquence, une campagne marketing improbable était née. C’est ce que raconte une histoire fascinante. Assurez-vous donc d'avoir une histoire à raconter. Ce sera d'autant plus convaincant si l'histoire vient d'une expérience client.
6. Optimisez votre marketing sur les réseaux sociaux
Memes, et nous parlons des plus populaires ici, continuent d’exploiter pleinement les médias sociaux. En l’absence de médias sociaux, nous ne rédigerions pas d’article sur Grumpy Cat et sur les leçons en marketing que l’on peut tirer de sa popularité. Une grande partie de vos efforts de marketing doit être axée sur l'utilisation des médias sociaux pour nouer le dialogue avec vos clients.
Si vous voulez faire de votre entreprise une sensation virale, il faut que ce soit sur les médias sociaux. Créez en permanence un excellent contenu spécifique à la marque et partagez-le avec vos followers.
7. Ne vous concentrez pas sur un contenu qui deviendra instantanément viral
Le meme connu sous le nom de Nyan Cat (ou Pop Tart Cat) n’a jamais été créé avec l’idée de développer une sensation virale. Le chat animé a le corps improbable d’un festin de petit-déjeuner populaire et une queue arc-en-ciel qui semble le propulser à travers l’espace. Nyan Cat est la création de l'illustrateur Christopher Torres, à qui appartient le site Web LOL-Comics.
Mais ce n'est qu'après qu'un fan a ajouté une chanson pop populaire à une vidéo du chat animé que Nyan Cat est devenu une sensation sur Internet à la fois sur Tumblr et YouTube.
Concentrez-vous sur la création de contenu pouvant toucher votre public et laissez-le faire le reste. Pensez à Po, la célèbre star animée de Panda de la série de films Kung Fu Panda (photo ci-dessus). En tant qu'icône, il est maintenant devenu plus populaire que les films dans lesquels il a joué.
8. Rendre votre message marketing facile à comprendre
Pensez à Scumbag Steve, la caricature du perdant adolescent dont beaucoup se souviennent du lycée.
Une des raisons pour lesquelles Scumbag Steve est si populaire est que, si vous lisez toutes ces légendes du point de vue de Steve, vous pouvez instantanément vous identifier. C’est ce qui fait de ce meme un phénomène de la culture pop - un simple message. Assurez-vous que votre message marketing est simple et direct.
9. Oubliez la fidélité à la marque, cherchez à créer une dévotion envers la marque
Même Scumbag Steve (photo ci-dessus), pour toute la haine dirigée contre ce mème, a un groupe d'adeptes dévoué. Utilisez le marketing pour générer de l'amour pour votre marque, et non comme un moyen de diffuser votre notoriété.
Commencez par créer une idée à laquelle vos clients cibles peuvent s’identifier. Ensuite, utilisez le marketing comme moyen de créer un intérêt supplémentaire. Pensez à la manière dont Apple a utilisé sa marque pour fidéliser ses produits. Les clients d’Apple ne consomment pas que les produits de la société. Ils sont passionnés par eux.
10. Amener les gens à parler de votre marque
Donnez aux gens une raison de parler de votre marque et de partager votre contenu avec leurs amis. C’est comme ça que les mèmes Internet deviennent viraux.
Une vidéo YouTube réalisée de manière créative ou une stratégie de contenu accrocheuse vous aidera. Essayez de faire quelque chose qui vous éloigne de votre zone de confort.
Savoir pourquoi et comment une image est devenue un mème vous permet de mettre en œuvre le même type de réflexion dans votre campagne marketing. Qu'en pensez-vous?
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