Aujourd'hui, l'indicateur de popularité du marketing vidéo sur YouTube ne nécessite pas de vérification croisée. L’ensemble du secteur du marketing numérique est après et restera accroché au moins pour la prochaine décennie.
Si on dit que le «contenu» est le «roi», le «marketing vidéo» est sans aucun doute le «nouveau roi du marketing de contenu».
Si vous êtes dans une entreprise de vente de concepts et que votre public exige des vidéos attrayantes de votre produit ou service sur YouTube, vous ne pouvez pas vous empêcher de penser à une utilisation efficace de YouTube en tant que plate-forme de marketing vidéo.
$config[code] not foundIl faut comprendre que le téléchargement d'un fichier vidéo sur une chaîne YouTube avec des balises pertinentes, une description et un titre riche en mots clés n'est pas suffisant pour obtenir un auditoire décent. Vous pouvez créer d’excellentes vidéos animées en quelques minutes à l’aide d’outils de création vidéo ou faire appel à des professionnels pour le faire à votre place. Toutefois, sans marketing ni positionnement appropriés, l’objectif final risque de ne pas être atteint..
Maximiser la portée de votre marque via un canal YouTube nécessite des travaux de recherche supplémentaires et une analyse approfondie du retour sur investissement de la plate-forme.
Pour un spécialiste du marketing vidéo, voici le résumé des points de recherche sur la publicité vidéo YouTube:
- Premièrement, trouvez la meilleure ressource pour créer des vidéos attrayantes à intervalles rapides. Par exemple, si vous utilisez des outils de création vidéo basés sur le cloud tels que GoAnimate, lisez les avis et comparez-les avec d'autres outils similaires sur le marché pour obtenir le meilleur choix.
- Utilisez gratuitement des outils de mots-clés YouTube pour générer une liste de balises pertinentes et de mots-clés potentiels.
- Appliquez au mieux les fonctionnalités suggérées par YouTube et les options disponibles, y compris l'optimisation des chaînes.
- En savoir plus sur l'optimisation des campagnes vidéo YouTube pour améliorer le coût par vue (CdV), le CTR, le ciblage d'audience et les enchères.
- Suivez les etiquettes de marketing vidéo et les conseils d’experts religieusement.
- Utilisez des outils de recherche en publicité vidéo tels que SEMRush, Quintly et Track pour classer les vidéos afin de prendre de meilleures décisions en connaissance de cause.
Etant donné que suffisamment de ressources en ligne sont disponibles sur les stratégies de marketing vidéo et les étiquettes de marketing YouTube, nous allons nous concentrer sur l’utilisation des outils de recherche de publicité vidéo dans cet article.
Recherche sur la publicité vidéo YouTube
Lancer des campagnes d'annonces vidéo sur YouTube n'est pas un jeu simple. Malgré le potentiel de YouTube, le marketing vidéo ne fait pas l'unanimité chez certains annonceurs.
Il existe des milliers de chaînes YouTube et de vidéos sur lesquelles vous pouvez placer des publicités. Toutefois, sans une bonne compréhension des emplacements appropriés et de l'analyse concurrentielle de campagnes publicitaires réussies, il est difficile d'optimiser les avantages des annonces vidéo. Pour que vos annonces vidéo soient plus consultées, partagées et commentées, vous devez:
- Identifiez les principaux annonceurs qui diffusent des annonces vidéo avec succès sur YouTube.
- Collectez une poignée d'informations sur les principales chaînes YouTube et les annonces vidéo.
- Recherchez les annonces vidéo in-stream populaires affichées sur ces vidéos.
- Libérez les stratégies publicitaires vidéo des concurrents, les pages de destination et les emplacements des annonces vidéo qu'ils utilisent.
- Recherchez dans les marchés de la publicité vidéo les coûts concurrentiels de la publicité.
- Trouvez le meilleur emplacement pour vos annonces vidéo.
- Analysez les performances des chaînes YouTube pour différentes options publicitaires.
- Découvrez quel type de contenu d'annonce produit plus de vues et d'interactions entre utilisateurs.
- Suivez les classements des vidéos sur les moteurs de recherche via des mots clés et surveillez le trafic organique.
Effectuer l’ensemble de l’exercice manuellement n’est pas une option viable, que ce soit en termes de temps ou de coût. Les travaux de recherche impliquent une grande quantité de données devant être saisies, analysées correctement et présentées dans un format commercial approprié. La fiabilité des données et la précision analytique sont les conditions préalables pour découvrir tout le potentiel du marché de la publicité vidéo.
Sans l'aide d'un outil de recherche compétent en publicité vidéo, il est difficile de prendre une décision marketing éclairée.
YouTube Analytics n'est pas suffisant
La plupart des annonceurs dépendent principalement de données intégrées basées sur l'analyse YouTube pour des travaux de recherche librement accessibles. Les statistiques d'audience dérivées de YouTube sont également très complètes et utiles pour les spécialistes du marketing, mais elles ne suffisent pas pour optimiser le retour sur investissement d'une campagne de publicité vidéo.
Figure: rapport YouTube Analytics présentant des indicateurs de performance clés
Les rapports analytiques intégrés sur les publicités vidéo YouTube montrent les performances des campagnes vidéo existantes avec le temps, en fonction de données telles que les données démographiques, les sources de trafic, les engagements, les abonnés, les goûts, les dégoûts et les commentaires. YouTube propose également diverses options de ciblage, notamment un profil d’audience basé sur l’âge, le sexe, l’emplacement, les intérêts et un coût estimé pour améliorer les performances des annonces. Cependant, toutes ces fonctionnalités disponibles n’aident pas vraiment à comprendre les activités des concurrents et le marché actuel de la publicité vidéo.
Si vous débutez dans le programme de publicité YouTube, vous pouvez vous familiariser avec les principes de base de la publicité. Mais pour en faire un succès continu à long terme et battre la concurrence à un niveau avancé, il faut une aide supplémentaire basée sur des outils.
Comment un outil de recherche sur les annonces vidéo
Aujourd’hui, la publicité vidéo consiste davantage à rassembler et à analyser des données sur les propriétés des annonces YouTube et à enquêter sur les activités publicitaires de leurs concurrents qu’auparavant. Un outil de recherche sur la publicité vidéo comme SEMrush peut aider les annonceurs à effectuer tous les travaux d'étude de marché sur une plateforme centralisée. SEMrush, étant un outil populaire en matière d'analyse de domaine, d'analyse de la concurrence, d'analyse de mot clé et d'audit de référencement, s'est également étendu au domaine de la publicité vidéo.
Voici quelques illustrations pour vous aider à naviguer dans les propriétés de la publicité vidéo SEMrush et leur utilisation.
Annonces vidéo - Cette section analytique présente une liste complète des annonces vidéo diffusées sur YouTube, y compris celles récemment téléchargées.
Figue: Liste composite des annonces vidéo sur YouTube
En cliquant sur l'une des annonces vidéo, vous accédez au rapport de synthèse contenant les données clés telles que les détails de l'annonceur, le nom de la chaîne, la date de publication de l'annonce, le nombre de visionnages, les pages de destination ciblées, les chaînes YouTube affichant la publicité et la fréquence d'affichage une période de temps spécifique. Ces informations vous indiquent quels canaux ont une base d'abonnés plus élevée. quelles pages de destination génèrent le rendement maximal; combien de fois une annonce vidéo est diffusée sur YouTube au cours d'une semaine, d'un mois ou d'une année, etc.
Figue: Présentation de l'annonce vidéo montrant les statistiques pertinentes pour la recherche
Annonceurs - Cette section répertorie tous les annonceurs potentiels, le nombre de vidéos de chacun d'eux sur YouTube et les informations connexes. De telles données concurrentielles sont utiles pour analyser le point de repère de votre campagne publicitaire par rapport à celui de vos concurrents. Les statistiques détaillées donnent une idée juste des nouvelles stratégies à adopter par les concurrents et des stratégies à ne pas adopter.
Fig: Liste des annonceurs YouTube et statistiques associées
Canaux - Mieux vaut apprendre du succès des autres que de ses propres erreurs. Lorsque vous avez un accès facile à des milliers de canaux et aux données détaillées pour chaque canal, comme le nombre d'annonces vidéo placées par canal, la couverture du canal par des vidéos et des vues et le nombre total d'abonnés par canal, vous pouvez prendre de meilleures décisions en matière de choix. les canaux appropriés pour votre campagne publicitaire. Plus la couverture vidéo, la couverture par vues et la base d'abonnés d'un canal sont élevées, meilleure est la portée d'une campagne publicitaire.
Une fois que vous avez sélectionné les chaînes YouTube préférées en fonction de leurs performances et commencé à diffuser vos annonces vidéo sur elles, l'étape suivante consiste à effectuer le suivi de vos annonces de ces chaînes par rapport aux autres. Continuer cet exercice pendant quelques mois vous aidera à comprendre ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour votre campagne de publicité vidéo. Vous pouvez envisager de modifier les emplacements d'annonce en fonction des dérivations.
Fig: Liste des chaînes YouTube et des statistiques connexes
L'idée de faire de la recherche basée sur des outils est que vous passez moins de temps à extraire des informations nécessaires à partir d'une variété de données et que vous prenez des décisions pouvant donner lieu à une action dès le début.
Si vous avez utilisé un outil de recherche vidéo publicitaire sur YouTube pour votre campagne vidéo et que vous en avez trouvé la peine, essayez de le mentionner dans la section commentaires ci-dessous. Nous apprécions vos pensées et vos contributions.
Photo YouTube via Shutterstock
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