Une nouvelle offre publicitaire de Facebook permettra aux entreprises d’atteindre les consommateurs d’une manière nouvelle, quel que soit le périphérique qu’elles utilisent. Cela permet également de savoir si une personne voit une annonce et décide de faire des achats hors ligne.
Facebook réintroduira Atlas cette semaine comme l'un des points forts de la semaine de la publicité. Atlas est une entreprise que Facebook a achetée à Microsoft.
Atlas permettra aux annonceurs de suivre leurs messages sur toutes les plateformes publicitaires, les éditeurs et les appareils. Erik Johnson, PDG d’Atlas, explique que la nouvelle offre de sa société utilise le «marketing basé sur les personnes» pour toucher les consommateurs partout où ils peuvent accéder au Web. Il écrit sur le blog de l'Atlas:
$config[code] not found«Les spécialistes du marketing peuvent facilement résoudre le problème multi-appareils en ciblant, en servant et en mesurant tous les appareils. De plus, Atlas peut désormais associer des campagnes en ligne à des ventes hors ligne effectives, prouvant ainsi l'impact réel des campagnes numériques sur l'augmentation de la portée et les nouvelles ventes. ”
Atlas aidera les annonceurs à cibler des utilisateurs spécifiques en s’appuyant sur les données déjà collectées par Facebook. Toutefois, bien que ces annonces soient achetées via Facebook via Atlas, elles peuvent être diffusées sur des sites extérieurs au réseau social, notamment des sites qui ne sont pas la propriété de Facebook, selon un rapport de ReCode.
Les publicités Atlas qu’une personne verra lorsqu’elles naviguent sur le Web, quel que soit l’appareil sur lequel elles sont affichées, seraient largement basées sur leur activité sur Facebook.
Atlas affirme que son marketing axé sur les personnes fonctionne mieux que les anciens cookies standard qui suivent les données de navigation sur un seul navigateur Web. Atlas’Johnson dit:
"Les cookies ne fonctionnent pas sur les appareils mobiles, leur ciblage démographique devient moins précis et il est impossible de mesurer facilement et avec précision l'entonnoir d'achat des clients sur les navigateurs et les appareils, ou dans le monde hors ligne."
Atlas indique également que son interface utilisateur permettra aux annonceurs de savoir facilement où les visiteurs se rendent, quel appareil ils utilisent et si le fait de voir une annonce entraîne un achat, en ligne ou hors ligne.
Facebook a lentement ajouté des possibilités pour ses annonceurs d'élargir leur portée. Il y a quelques mois, les éditeurs Web ont d'abord été autorisés à diffuser des annonces mobiles Facebook sur leurs sites. Et, comme le note Bloomberg, Facebook a récemment annoncé l’acquisition de LiveRail, qui permet au réseau social de diffuser des annonces vidéo.
Photo d'écran d'ordinateur portable via Shutterstock
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