Bienvenue dans l'âge d'or des médias sociaux et des communications numériques. C’est la raison pour laquelle les dernières nouvelles circulent si rapidement dans le monde - et aussi pourquoi la vie de journaliste est devenue plus stressante que jamais.
Du point de vue du marketing, ce stress constitue une opportunité en or.
En tant que journaliste, il est assez facile de rassembler tous les éléments de base d’un reportage de dernière heure se déroulant dans le monde entier. C’est également facile pour des milliers d’autres journalistes et leurs publications. Gardant cela à l'esprit, les journalistes doivent se démener pour que leurs histoires se distinguent de la mer sans fin de la concurrence.
$config[code] not foundLa meilleure façon de le faire est d'ajouter un peu de contexte à l'histoire en injectant une analyse experte fournie par une personne ou une entreprise pertinente pour l'industrie. Et si vous êtes celui qui fournit ces informations, vous bénéficiez d’une quantité substantielle de publicité gratuite pour vos problèmes.
C’est pourquoi chaque propriétaire de petite entreprise devrait rechercher activement ces opportunités et en tirer parti. Cette pratique s'appelle le «détournement de journaux» et a le pouvoir de propulser votre entreprise au premier plan du discours public.
Qu'est-ce que le Newsjacking?
Le terme newsjacking a été popularisé en 2011 par l'expert en marketing David Meerman Scott dans son livre du même titre. C’est un porte-parole assez explicite des mots «nouvelles» et «détournement», car la pratique consiste essentiellement à faire en sorte que les spécialistes du marketing se faufilent dans l’actualité pour obtenir une visibilité par ailleurs inaccessible pour leurs marques.
À première vue, cela ressemble à quelque chose que les propriétaires de petite entreprise font depuis des décennies - mais il y a un peu plus que cela. Le détournement de journaux ne consiste pas à essayer de vendre aux médias une enquête de l’industrie ou une histoire de click-bait. Lorsqu'une entreprise est en train de détourner des journaux, elle n'essaie pas de créer un article. La presse en parle pour raconter l'histoire d'une histoire virale afin de renforcer sa propre présence sur le Web avant que le buzz ne s'évanouisse.
La méthode la plus efficace de détournement de journaux consiste à capitaliser sur le désespoir des journalistes pour obtenir le nom de votre marque tout au long d'une nouvelle de dernière heure en tant que source crédible d'informations supplémentaires. Cela étant dit, de plus en plus de sociétés rencontrent un immense succès en détournant une histoire via les médias sociaux en produisant des réponses spirituelles ou du contenu sur mesure lié à une histoire passionnante. Si vous travaillez assez rapidement, vous pourrez même faire tout ce qui précède simultanément.
Comment vous Newsjack?
Le détournement de journaux peut sembler un peu intimidant, mais c’est quelque chose que tout le monde peut faire. L'un des moyens les plus simples de renforcer votre référencement et de vous faire remarquer par les journalistes est de maintenir un blog crédible et des comptes de médias sociaux à jour qui mettent constamment à jour les abonnés sur les actualités de l'industrie.
Tout commence par être bien informé. La clé du détournement de journaux consiste à agir rapidement. Vous devez donc configurer des alertes concernant votre secteur.
Créez une liste d'industries pertinentes ou pseudo-pertinentes avec lesquelles votre entreprise s'aligne approximativement. Ensuite, insérez des mots-clés ou des expressions-clés liées aux secteurs utilisant l’agrégateur de nouvelles ou les flux RSS de Google Alerts. De même, si vous êtes actif sur les médias sociaux (et vous feriez mieux de le faire), effectuez quelques recherches de hashtag pertinentes sur Twitter plusieurs fois par jour. Si vous souhaitez tirer le meilleur parti d’une actualité tendance, vous devez être l’un des premiers à le savoir.
À partir de là, il faut lire. Si vous repérez une nouvelle de dernière heure que votre entreprise ou vous-même pourriez commenter ou ajouter, trouvez la source principale de cette nouvelle et assimilez tous les faits de base. Jetez un coup d'œil sur ce que disent les autres organes de presse ou les commentateurs, développez votre propre analyse ou vos propres commentaires, puis prenez des newsjacking.
Agir rapidement
Si votre entreprise a un blog, veillez à écrire rapidement et avec précision. Énoncez les fondements de l’histoire, ajoutez beaucoup d’hyperliens et incluez des tonnes d’opinions et d’analyses que votre journal ordinaire et banal n’est pas en mesure d’inclure. N’ayez pas peur de tenter votre chance et d’obtenir un facteur de division dans votre analyse, mais n’excédez pas. Si vous le pouvez, incluez des éléments visuels - mais l’important est de publier votre message rapidement.
Les réactions des médias sociaux aux informations de dernière minute constituent un moyen beaucoup plus rapide et moins encombrant de détourner des journaux, mais elles peuvent aussi être plus dangereuses. Si vous souhaitez créer une image, un meme ou un jeu de mots pour tenter de capitaliser sur un événement d'actualité, assurez-vous que quelques collègues vous jettent un coup d'œil par-dessus votre épaule et réfléchissez sérieusement à la manière dont votre message pourrait se terminer. dresser par inadvertance infraction.
Si vous faites cela régulièrement et de manière cohérente, les reporters et les sites web de haut rang finiront par en prendre note. Ils peuvent très bien commencer à intégrer vos tweets dans leurs histoires, à citer des liens ou à relier vos blogs à des articles, ou même simplement à vous appeler pour un commentaire au moment où une histoire commence.
Rappelez-vous: le newsjacking est une question de rapidité, de précision et de crédibilité. N'essayez jamais de commenter des choses que vous ne connaissez pas ou n'associez pas votre marque à des histoires de rupture sans rapport qui pourraient vous revenir plus tard. Gardez toujours un œil sur l'actualité, faites vos devoirs et essayez d'injecter quelque chose de nouveau dans une histoire ou un débat.
Tant que vous gardez les choses fraîches et fraîches, le détournement de journaux améliorera votre référencement, vous donnera de la publicité gratuite et, espérons-le, générera une forte hausse du nombre de prospects.
Photo d'ancre des nouvelles via Shutterstock
1
