Mieux connu pour ses expéditeurs de courrier, Valpak, une filiale de Cox Target Media, accroît sa présence en ligne. Cette semaine, la société a annoncé son acquisition de Savings.com (ainsi que de son site partenaire, Savoo.co.uk, basé à Londres), une source en ligne d'économies, d'offres personnalisées et de conseils pour économiser de l'argent. L’acquisition ajoutera aux 5 millions de visiteurs mensuels de Savings.com le trafic en ligne existant de Valpak.
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Plus d'options pour les petites entreprises - et les consommateurs
Valpak a introduit le publipostage direct économique pour les petites entreprises il y a près d'un demi-siècle. Les petites entreprises peuvent inclure un coupon ou une offre spéciale dans un paquet Valpak envoyé aux consommateurs. Ces jours-ci, 40 millions d’expéditeurs Valpak sont envoyés chaque mois, et la société revendique un taux d'ouverture d'environ 85%. Maintenant, la société essaie peut-être de créer la même innovation en ligne (bien qu’il y ait beaucoup plus de concurrence dans les transactions en ligne et les coupons).
«Cox Target Media et Valpak ont changé leur publipostage direct au cours des 44 dernières années. Cox Target Media change encore le paysage commercial sensible avec cette acquisition», a expliqué Michael Vivio, PDG de Cox Target Media, «Nous sommes toujours à la recherche de nouveaux moyens d’être aussi pertinents que possible pour les consommateurs et, en fin de compte, de les aider à tirer le meilleur parti des dollars de leur portefeuille. "
La stratégie en ligne de Valpak a débuté en 1996 avec son site d’épargne numérique. Ce site propose désormais 40 000 coupons locaux ainsi qu’un produit de commerce électronique exclusif. Valpak propose également des applications pour iPhone, iPad et Android.
Qu'est-ce qui va changer
Pour l’étranger, cette acquisition ne changera pas grand-chose. Valpak.com et Savings.com continueront à fonctionner de manière indépendante, mais partageront le contenu des économies. Pour les propriétaires de petites entreprises, cela signifie la possibilité de communiquer avec les consommateurs par le biais de multiples offres de coupons et de remises, en ligne et hors ligne, via un canal unique. Valpak continuera à proposer des offres adaptées aux budgets des petites entreprises.
Les efforts combinés offriront également aux marchands nationaux de toutes tailles des options en matière de publicité payante basée sur la performance. Cela permet aux spécialistes du marketing de générer des ventes avec des coûts initiaux inférieurs à ceux qu’ils rencontrent généralement avec les options promotionnelles traditionnelles.
Cette acquisition témoigne de la tendance plus générale des plates-formes publicitaires à rechercher des moyens d'aider les petites entreprises à se connecter aux consommateurs de manière plus ciblée et motivée.
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