Qu'on le veuille ou non, l'aube de l'ère numérique a complètement redéfini la façon dont les entreprises interagissent avec leurs clients. Le Web regorge maintenant de promotions à la pelle d'une dizaine de dollars et il faut beaucoup plus que des graphiques accrocheurs pour convertir un internaute ordinaire en client fidèle.
C’est pourquoi de plus en plus d’entreprises ont commencé à concentrer leurs efforts de promotion sur de nouvelles stratégies de marketing de contenu.
$config[code] not foundQu'est-ce que le marketing de contenu?
En termes simples, le marketing de contenu est une approche marketing stratégique qui permet aux entreprises de créer et de distribuer un contenu précieux afin d’attirer un public clairement défini. Plutôt que de proposer sans vergogne aux produits et services une copie de vente ordinaire, le marketing de contenu vous permet de diffuser des informations qui améliorent les connaissances des consommateurs.
En établissant votre entreprise comme source cohérente ou en tant qu'information pertinente et pertinente sur le secteur, les stratégies de marketing de contenu sont conçues pour vous aider à créer une base de consommateurs intelligente qui récompensera votre travail, par leur loyauté et leur activité.
Qui utilise le marketing de contenu?
Bien que le recours croissant au Web ait considérablement accru l'adoption par les entreprises de stratégies de marketing de contenu, le concept lui-même existe depuis un certain temps.
John Deere, par exemple, a lancé son propre magazine en 1895 dans le but de fournir aux agriculteurs des informations utiles sur la manière de rendre leurs entreprises plus rentables. Plus d'un siècle plus tard, ce magazine est toujours aussi populaire, avec un tirage de plus de 1,5 million de lecteurs dans 40 pays. Le guide gastronomique très convoité de Michelin et les livres de cuisine emblématiques de Jell-O ont été lancés à peu près au même moment avec des motivations identiques.
Plus récemment, le leviathan, boisson énergisante, Red Bull est devenu l’un des moteurs du marketing de contenu. Sa présence régulière sur YouTube, ses productions de longs métrages et son magazine fournissent aux consommateurs de sports extrêmes un flux d’informations et de contenus unique et cohérent qui a permis à la société d’établir une reconnaissance phénoménale de la marque.
Comment utiliser le marketing de contenu pour mon entreprise?
Quel que soit le type d’entreprise que vous dirigez ou le type d’industrie dans lequel vous exercez vos activités, le marketing de contenu peut constituer une stratégie promotionnelle extrêmement efficace et polyvalente.
Si vous souhaitez développer une stratégie de marketing de contenu pour renforcer votre activité, vous devez d’abord définir votre public cible et ses besoins. Pensez aux personnes ciblées par votre entreprise, aux types d’informations qu’elles recherchent généralement et à la manière dont vous pourriez fournir un contenu utile pour répondre à ces besoins.
Ensuite, vous devrez déterminer comment et où produire et distribuer ce contenu. En effectuant une étude de marché, vous devriez être en mesure de développer une idée précise de l'endroit où vos clients potentiels passent la majeure partie de leur temps en ligne. Vous pourrez peut-être optimiser votre exposition numérique en produisant des vidéos sur YouTube, en écrivant des articles sur des blogs sur LinkedIn ou en contribuant à des articles d'invités dans des magazines de l'industrie.
Une fois que vous avez une idée précise du type de contenu à produire et du lieu de production, il est utile de développer un calendrier de contenu qui vous incitera à rester cohérent dans vos efforts de sensibilisation. Si vous tentez de créer votre propre site Web en tant que source d’informations, vous pourriez également tirer parti du déploiement d’un système de gestion de contenu simple permettant de produire et de distribuer du contenu rapidement et facilement.
Le résultat final
Au bout du compte, pratiquement toutes les entreprises ont la possibilité de bénéficier considérablement du déploiement d’une stratégie de marketing de contenu. Cela étant dit, il faut beaucoup de réflexion et de travail acharné avant que ces efforts ne commencent à générer des rendements.
Rappelez-vous: il n’existe pas deux entreprises identiques et votre stratégie de marketing de contenu doit donc différer de celle des autres. Il s’agit simplement de faire ses devoirs et de rester engagé.
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