Le nombre d’entreprises franchisées appartenant à des femmes et à des minorités n’a jamais été aussi élevé aux États-Unis et c’est pour beaucoup dans la bonne approche marketing.
C’est la grande conclusion d’un rapport commandé par l’International Franchise Association. L’IFA a publié les résultats du rapport, intitulé Étude sur la minorité et la prise en compte des sexospécificités. PricewaterhouseCoopers s'est associé à l'IFA pour produire l'étude, une analyse de l'Enquête auprès des chefs d'entreprise réalisée en 2012.
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Selon l'étude, 30,8% des entreprises de franchises en 2012 appartenaient à des minorités. Cela représentait un bond significatif par rapport aux cinq années précédentes, en 2007. À l’époque, à peine 20,5% des entreprises franchisées étaient détenues par des minorités.
En comparaison, seulement 18,8% des entreprises sans franchise appartiennent à des minorités.
«Le modèle d'entreprise de la franchise a consolidé sa place dans notre économie en tant que producteur d'emplois stable et moteur d'opportunités. La franchise est particulièrement bien placée pour créer de sérieuses opportunités économiques dans les communautés locales en générant des emplois et des opportunités de propriété pour ceux qui en ont le plus besoin », a déclaré le président et chef de la direction de l'IFA, Robert Cresanti. "Ce rapport montre comment le modèle commercial de la franchise s'efforce déjà de relever les défis futurs d'un secteur de la franchise en pleine croissance et en pleine diversification, caractérisé par une démographie changeante, en instaurant un modèle économique réalisant le rêve de centaines de milliers d'Américains."
Les données montrent que les entreprises de franchise appartenant à des Hispaniques connaissent la croissance la plus rapide. En 2007, 5,2% des entreprises de franchise étaient possédées par des Hispaniques. En 2012, ce total avait doublé pour atteindre 10,4%. Les Hispaniques, les Afro-Américains et les Asiatiques étaient plus susceptibles de posséder une entreprise de franchise que des entreprises non franchisées.
Les Asiatiques possèdent le plus grand nombre d’entreprises de franchise parmi tous les groupes minoritaires inclus dans ce nouveau rapport. L'étude indique que les Asiatiques possèdent 11,8% des entreprises de franchise. Pendant ce temps, les Afro-Américains possèdent 8% des activités de franchise aux États-Unis.
Le même rapport examinait la montée des entreprises de franchises détenues par des femmes en 2012. Le rapport indique que 30,6% des entreprises de franchises sont détenues par des femmes. Ce chiffre est en hausse de 20,5% cinq ans auparavant, soit une augmentation de 50%.
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