Un grand nombre de petites entreprises comptent sur les services de photographie d'archives pour ajouter des images de haute qualité à leurs sites Web et à d'autres supports promotionnels.
Les avantages de superbes images sont évidents et ont été discutés ad nauseum.
La mauvaise utilisation de stock photos… bien.
Bien entendu, les campagnes présidentielles investissent également dans les services d’image. Mais récemment, on a appris que la campagne du sénateur Ted Cruz avait définitivement remporté le prix (s’il en existait un) pour ne pas utiliser de photo.
$config[code] not foundDécouvrez ce tweet de The Situation Room de CNN avec une image de stock et la licence créative que la campagne a apparemment emmenée côte à côte:
. @ marcorubio campagne claque @tedcruz pour une photo de lui avec Obama: http://t.co/BlV6Z7MJz0 photo.twitter.com/XHTIjzn4rM
- La salle de situation (@CNNSitRoom) 18 février 2016
La campagne Cruz a apparemment pris une seule photo de stock de deux hommes d’affaires se serrant la main.
Les agents de la campagne ont ensuite retourné la photo horizontalement. Ils ont ensuite superposé les dirigeants du sénateur Marco Rubio - le concurrent de Cruz pour la nomination présidentielle républicaine - et du président Barack Obama aux modèles boursiers.
L'idée était de montrer comment Rubio et le président, un démocrate, se trouvaient sur le même pas dans un dossier de campagne. Et l'idée, bien sûr, était de discréditer Rubio. Mais les résultats étaient assez différents.
En fait, du point de vue de la conception graphique (et de toute autre manière), c’était une catastrophe. L'intention de la photo était de peindre Rubio sous un mauvais jour.
Au lieu de cela, la campagne Cruz est celle qui a été embarrassée et discréditée avec une photo clairement falsifiée et des questions sérieuses concernant l’intégrité et la compétence de la campagne.
Les retombées continuent. Après la gaffe, la campagne a limogé son directeur des communications et répond constamment aux questions sur sa crédibilité.
La campagne n’a pas remporté de concours primaire depuis les caucus de l’Iowa, sa première et unique victoire. Et le soutien semble diminuer après une autre troisième place au Nevada, le 23 février.
Ce faux pas a alimenté les concurrents de Cruz, Donald Trump et Rubio, qui le présentent comme un malhonnête et un menteur.
Alors, que peuvent apprendre les marques et les petites entreprises de la débâcle? Voici quelques leçons à tirer de la gaffe Ted Cruz photoshop.
1. Ne pas retourner les photos
Retourner des photos peut générer des résultats peu pratiques et peu naturels, ainsi que des questions dans l’esprit de votre public. Les modèles se donnaient alors une poignée de main à gauche.
Ce n’est pas courant et c’était vraiment un don mort que l’image était un faux. L’inconfort de cette image détourne l’attention du lecteur du vrai message que la photo était censée être communiqué.
(Pour la défense de la campagne, la photo n’a jamais été supposée réelle, c’est juste une image pour un effet.) C’était un mauvais effet!
2. Remplacement des têtes? Jamais une bonne idée
Lorsque vous étudiez le graphisme à l’université, le premier réflexe est de perdre une tête sur une photo et de la remplacer par une autre.
La politique présidentielle n'est pas un cours universitaire ni la gestion de votre petite entreprise. Et c’est la dernière impression que vous voudriez donner à vos clients. Il est préférable de laisser des trucs amateurs comme celui-ci en classe ou pour des cas purement humoristiques.
De plus, ce n’est pas une astuce facile à utiliser avec Photoshop. Si vous devez absolument le faire, assurez-vous que 1 000% des résultats sont si bons qu’ils ne semblent pas Photoshopped.
3. En fait, laissez les photos seules
Il y a beaucoup d'excellentes images sur les services de stock photo. Les personnes et les entreprises créant bon nombre des images que vous voyez lors de vos recherches sont créées par de petites entreprises du monde entier.
Ils sont bons dans ce qu’ils font et leurs images sont généralement de haute qualité. C’est pourquoi vous devez payer pour ces photos.
Cela dit, il n’ya pas vraiment beaucoup de raisons pour lesquelles vous devriez modifier ces images, à moins d’ajouter du texte si nécessaire ou de les recadrer à des fins de taille.
4. Stock Les gens ne sont pas de vraies personnes
Bien sûr, il y a beaucoup de modèles en stock photos. Et c’est toujours agréable d’avoir des gens en photo.
Mais méfiez-vous de l’utilisation de telles images d’une manière qui implique qu’elles représentent réellement vous, vos employés, vos clients.
Si vous vous vantez de la façon dont vos clients adorent vos produits, ou même si vous incluez des photos avec des témoignages, n’utilisez pas de personnel expérimenté.
Personne ne l’achète… la réalité de la photo ou de votre produit ou service, à ce stade.
Ne pas utiliser de vraies personnes sur une photo réelle coûtait beaucoup de crédibilité à Ted Cruz et il ne prétendait même pas que la photo était réelle dès le début.
Utiliser un modèle de photo et le prétendre être un client est un non-non.
5. Ne choisissez pas la première photo que vous voyez
Il n’a pas fallu beaucoup de temps pour trouver la photo utilisée par la campagne Cruz sur un site de photographies. Si vous souhaitez vous démarquer du groupe, dépassez la page 1 des résultats de recherche sur le fournisseur de photos que vous utilisez.
$config[code] not foundSi les visiteurs de votre site voient des photos qu’ils ont vues ailleurs, il donnera à votre site Web - et peut-être à votre société dans son ensemble - un aspect très simple. Ce n’est probablement pas l’image que vous espérez que votre marque transmette au public.
6. Chaque décision compte
La seule chose à retenir de cette débâcle a été la décision probablement prise en une fraction de seconde qui a conduit à la sélection de cette photo. Cela a peut-être semblé un moment insignifiant au cours d'une campagne présidentielle. Cependant, ce n’était clairement pas le cas.
De même, vous pouvez penser que le choix de la bonne photo pour le prochain article ou le prochain bulletin d’information en ligne ne se compare pas à l’importance de centaines de décisions que vous prenez quotidiennement dans les activités quotidiennes de votre entreprise. Pensez encore.
Cette décision apparemment mineure a peut-être contribué à démêler ce que certains considéraient comme une offre très crédible pour la Maison-Blanche. Cela jette définitivement des doutes sur la marque Ted Cruz.
Qu'est-ce qu'une erreur similaire pourrait faire à la réputation de votre petite entreprise?
Assurez-vous de numériser chaque image de stock très attentivement avant de l’utiliser. Et ensuite, réfléchissez à la façon dont vous allez l’utiliser. Jouez à Devil’s Advocate, puis demandez à quelqu'un d'autre de faire de même. Quel est le pire qui pourrait découler de l’utilisation de cette image pour votre entreprise?
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