Avant, il suffisait d’adopter une autoroute, de recycler dans la salle de repos et d’installer quelques ampoules éconergétiques. Mais les entreprises doivent maintenant prendre des mesures ambitieuses si elles veulent être perçues comme des leaders du développement durable et rejoindre les grandes ligues. Considérez que près des deux tiers des sociétés du classement Fortune 500 publient désormais des rapports sur le développement durable.
L'année écoulée a été difficile pour les entreprises vertes. Avec la disparition de certaines incitations financières en faveur de la durabilité, l’économie américaine et les nombreuses questions environnementales ayant peu de temps pour parler aux politiciens, il est de plus en plus difficile de justifier les dépenses consacrées à la durabilité.
$config[code] not foundCela dit, les entreprises intelligentes continuent d’investir dans la durabilité environnementale. Parce que, si vous adoptez une vision à long terme, ces problèmes continueront d’être de plus en plus critiques pour la réussite de votre entreprise.
Dans cet esprit, quatre tendances émergentes en matière de durabilité vont probablement s’accroître en 2013:
Marketing plus intelligent
La diffusion de vos avantages environnementaux dans le monde est pratiquement révolue. Les «consommateurs écologiques» représentent un groupe varié de raisons pour lesquelles ils achètent des produits écologiques - et la convivialité écologique vient généralement après les autres facteurs. Les entreprises intègrent donc de plus en plus le développement durable à leur marque, de manière à en faire autant des produits écologiques. Et ils le rendent plus amusant.
Prenez la ligne de produits pour le corps Axe Unilever pour hommes. La marque, qui utilise souvent un marketing suggestif, a récemment lancé sa campagne de conservation de l’eau «Showerpool». En plus d’encourager les hommes d’âge universitaire à utiliser des pommes de douche à débit réduit, il encourage également moins d’averses en leur disant de:
“…Profitez de la compagnie d'une connaissance qui vous ressemble. "
Plus de partage
L’économie de partage continue de croître. Les gens réalisent qu'ils peuvent économiser de l'argent et aider l'environnement en empruntant ou en louant des outils, des outils électriques, des chambres de rechange, des vêtements pour bébés et des vélos. Certaines industries pourraient en souffrir. Pourquoi réserver une chambre d’hôtel quand une personne avec une maison extraordinaire est disposée à vous la louer pendant son absence?
À long terme, certains des sites Web de partage qui permettent à cette pratique de se développer pourraient devenir de puissantes entreprises, contribuant ainsi à promouvoir un avenir plus durable. Consultez des sites Web tels que Yerdle, Uniiverse et Skillshare. De plus en plus d’entreprises essaieront de s’implanter dans le partage et d’autres se partageront elles-mêmes afin de réduire leur empreinte et leurs coûts.
Garder un œil sur les retombées financières
Les premiers utilisateurs de nombreuses pratiques et technologies en matière de développement durable sont intervenus, car ils croyaient en la cause. Mais parfois, ces investissements n’étaient pas les plus judicieux d’un point de vue financier. Ils ont peut-être mis des années à rembourser leurs économies. Mais de plus en plus de sociétés impliquent leurs directeurs financiers dans des projets de développement durable et procèdent à des analyses détaillées de la rentabilité et du retour sur investissement avant d'investir dans une mise à niveau.
La durabilité n'est plus une activité marginale dans les opérations de l'entreprise; cela fait partie de la façon dont ils réalisent des profits.
Se préoccuper des données et du benchmarking
Les entreprises suivent leurs progrès en matière de développement durable comme jamais auparavant. De plus, les responsables gouvernementaux sont de plus en plus intéressés par le suivi des pratiques de développement durable des entreprises afin de vanter leurs succès, tout en incitant les retardataires à en faire plus.
Selon l'Institute for Market Transformation, des villes telles que San Francisco, New York, Philadelphie, Seattle, Washington et Austin, au Texas, ont toutes créé des programmes ces dernières années qui obligent les propriétaires de bâtiments commerciaux à divulguer leur efficacité énergétique.
Selon vous, quelles seront les tendances des entreprises vertes l'année prochaine? Envisagez-vous des initiatives vertes dans votre entreprise?
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