Bonne nouvelle pour les annonceurs qui utilisent des campagnes d’achat: Google vous permet désormais de choisir d’afficher vos annonces de produit (PLA) sur les sites de partenaires de recherche de commerce de détail et de commerce électronique.
L'affichage des annonces de votre campagne de magasinage sur le réseau de partenaires de recherche de Google vous permet de rejoindre des consommateurs motivés en dehors des environnements google.com et Google Shopping.
Où apparaîtront vos PLA?
Google a déclaré que le réseau comprenait «un petit groupe d'éditeurs de commerce de détail et de commerce». L'exemple qu'ils ont utilisé dans leur annonce était Walmart; Dans ce cas, les annonceurs qui vendent des grilles de hayon pourraient voir leurs annonces se déclencher sur le site Walmart lorsqu'une personne recherche un grillage de queue.
$config[code] not foundCela pose la question évidente: cela ne risque-t-il pas de réduire les ventes des sites partenaires?
Comme tout ce que fait Google, cette fonctionnalité a probablement fait l'objet de tests approfondis. Elle sera surveillée et évaluée au fur et à mesure de son déploiement sur plusieurs sites partenaires. Toutefois, les sites partenaires participants font partie du programme AdSense pour les achats, grâce auquel les éditeurs gagnent des revenus en hébergeant des annonces AdSense Shopping. Ils auront eux-mêmes une analyse à faire pour déterminer si le flux de revenus supplémentaire est plus lucratif que les ventes potentiellement perdues.
À quoi ressemblent les PLA Google sur les sites partenaires?
Ils ressemblent beaucoup à ceux de Google Search, mais les sites de publication auront un certain contrôle sur l'emplacement des annonces sur la page.
Dans cet exemple de Google, les annonces apparaissent dans une barre latérale gauche et sont intitulées "Produits sponsorisés".
Il peut également y avoir une certaine confusion si les consommateurs ne comprennent pas que cliquer sur une publicité les fait quitter le site et les faire passer à un nouveau détaillant. Une personne cherchant à économiser de l’argent sur ses frais d’expédition ou à commander plusieurs articles à un seul détaillant pourrait trouver cela un peu gênant. Les personnes qui créent de nouvelles campagnes Shopping constateront que le paramètre de "type de campagne" par défaut inclut déjà le réseau de recherche Google, qui comprend la recherche Google, les sites Web des partenaires de recherche Google et Google Shopping. Si vous créez une nouvelle campagne Shopping, vous devez vous désabonner si vous ne souhaitez pas que vos annonces soient déclenchées sur les sites de commerce électronique et de vente au détail de vos partenaires. Vous pouvez décocher la case "Inclure les partenaires de recherche" si vous souhaitez sortir. Il est à noter que pour le moment, Google met à niveau automatiquement toutes les campagnes d'annonces de produit en campagnes d'achat. Si vous utilisez des PLA sans avoir encore mis à niveau votre système, certaines restrictions s’appliqueront à compter du 2 septembre: Au cours du processus de mise à niveau automatique, Google avertit: "Bien que nous essayions de répliquer les paramètres, les enchères et le budget de vos campagnes Product Listing Ads classiques, la configuration de ces nouvelles campagnes Shopping peut être différente." Effectuez la mise à niveau vers les campagnes Shopping pour pouvoir consulter vos annonces et vous assurer qu'elles apparaissent comme vous le souhaitez. Indiquez ensuite si vous souhaitez que vos annonces soient diffusées sur le réseau de sites partenaires de Google et assurez-vous que l'option "Inclure les partenaires de recherche" est configurée à votre convenance. Republié avec permission. Original ici. Recherche Google image via Shutterastock 
Comment optez-vous pour afficher vos PLA sur les sites partenaires?
Si vous ne l’avez pas encore fait, consultez vos campagnes PLA.
