Le paysage de la recherche locale peut être déroutant, en particulier pour les propriétaires de petites entreprises disposant de peu ou pas du tout de temps pour naviguer à travers. La recherche locale est différente de la recherche organique générale à plus d'un titre.
- L'absence d'un leader du marché qui domine l'espace
- Plusieurs types de plateformes de recherche locales
- Différentes façons dont les chercheurs utilisent ces plateformes
- Des règles qui se plient plus facilement
- Changements rapides de parts de marché dus aux changements de partenariat de distribution
Ces différences peuvent rendre très difficile pour les petites entreprises de décider où investir leur budget de marketing Internet et ce à quoi s'attendre de la recherche locale en général. Voici 5 choses à faire pour tirer le meilleur parti de la recherche locale:
1. Gardez vos informations commerciales en ligne précises et à jour
C’est là que vos efforts de recherche locaux doivent commencer. Votre entreprise ne peut pas croître si vos informations commerciales sur le Web envoient des clients potentiels aux mauvaises adresses. De plus, les gens ne réagissent pas très bien aux numéros de téléphone hors service.
La mauvaise chose à propos de la recherche locale est que personne ne s'occupera jamais de ces problèmes pour vous, vous seul pouvez le faire. L’avantage, c’est que ce n’est pas très difficile. Cela peut être accompli en corrigeant systématiquement les informations commerciales dans des plateformes de recherche locales plus importantes telles que Google Local, des fournisseurs de données de confiance tels que InfoUSA et tout autre site que les utilisateurs pourraient utiliser pour trouver des informations commerciales locales.
2. Faites de votre site Web le meilleur possible
Cela va de soi ou non, votre site Web doit être performant. Sans cela, vous risquez toujours d'obtenir presque rien de la recherche locale. C'est important pour de nombreuses raisons, mais je n'en aborderai que deux.
Une grande partie du trafic généré par les moteurs de recherche locaux tels que Google Maps ou les pages jaunes Internet (sites IYP) telles que SuperPages se retrouvera sur votre site Web. Il n’est pas utile de rendre une entreprise omniprésente dans l’espace de recherche local si son site Web ne peut pas convertir le trafic en clients.
La deuxième raison est simple. La plupart des gens utilisent encore des moteurs de recherche généraux tels que Bing ou Google pour trouver des informations sur les entreprises locales. Chaque visiteur qui ne clique pas sur les cartes dans les pages de résultats du moteur de recherche universel, mais clique sur les résultats du moteur de recherche habituel, a le potentiel d'atterrir sur le site Web de votre entreprise.
Avoir un site Web convivial, crédible et convivial pour les moteurs de recherche est crucial.
3. être omniprésent
L'espace de recherche local est très fragmenté. En plus de cela, les gens utilisent les sites IYP, les moteurs de recherche généraux et les moteurs de recherche locaux de manière différente - s'attendant même à des résultats différents lors de la recherche d'informations sur des entreprises locales.
Être omniprésent dans le secteur de la recherche locale signifie avoir une présence forte et jouer un rôle de premier plan sur les nombreuses plates-formes de recherche utilisées par les utilisateurs pour rechercher des informations sur les entreprises traditionnelles.
Pour un propriétaire de petite entreprise, cela signifie:
• Un site Web qui se classe très bien pour un large éventail de termes de recherche locaux • Classement élevé sur tous les principaux moteurs de recherche locaux (tels que Google Maps ou Yahoo Local) • Être visible sur les sites IYP importants
Les annuaires de votre secteur, les sites d’entreprise locaux et les guides locaux sont autant d’endroits où vous devez placer vos informations commerciales. Ceci est important pour deux raisons: Vous ne devez pas dépenser d’argent sur tous les moteurs de recherche ou sites locaux qui vous sollicitent simplement parce qu’ils prétendent être la solution idéale pour votre entreprise. La règle de base est la suivante: s’ils vous sollicitent, ils ne sont pas très bons. Mais profitez certainement des profils gratuits et envisagez des options de mise à niveau payantes sur les plus populaires. 4) Faire en sorte que les profils locaux représentent votre entreprise de manière impressionnante Avoir des profils incomplets, des descriptions mal écrites, des images manquantes, des vidéos et d’autres signaux qui renforcent votre crédibilité (exemple: une bonne note sur votre adhésion à BBB) - toutes ces carences en disent long sur votre entreprise. Pour tirer le meilleur parti de vos profils d’entreprise, assurez-vous qu’ils: N'oubliez pas que l'optimisation de vos profils sur des sites tiers joue également un rôle important dans la quantité de recherche générée par les entreprises. Les profils et les listes bien optimisés sur les sites de haute autorité tendent à très bien se classer. 5.) Obtenez des avis Seule une petite fraction des propriétaires de petites entreprises n’avait jamais rien fait pour encourager les gens à revoir leur entreprise. Pourquoi les critiques sont-elles importantes? Les utilisateurs utilisent les évaluations et les évaluations comme l’un des facteurs les plus importants pour décider qui contacter et où acheter. Les avis sont également importants en ce qui concerne votre classement de recherche local. Les avis sont un facteur de classement important dans deux des plus gros moteurs de recherche locaux et cette raison à elle seule devrait suffire à faire quelque chose si vous avez une entreprise locale, mais les avis manquent. Rechercher Concept Photo via Shutterstock
