Société de référencement
Comment choisir judicieusement
Il y a eu beaucoup d'articles sur le choix ou le recrutement de la société de référencement de droite, mais je vais vous proposer 5 suggestions différentes en fonction de mon expérience personnelle avec les clients.
$config[code] not foundIl y a toujours des choses à demander aux sociétés de référencement pour voir si elles sont qualifiées, mais la grande question est:
S'intéressent-ils ou s'intéressent-ils à ce qui est le mieux pour le client?
S'ils font les trois choses suivantes, ce sera important pour eux.
Lors de l'embauche d'une société de référencement: 3 choses
Stratégies basées sur des objectifs, pas de trafic
Toutes les stratégies de marketing Internet et de référencement doivent commencer par les objectifs d’une entreprise en matière d’amélioration de la stratégie de marque, des ventes, du trafic et / ou de toute autre chose.
Une société de référencement qui ne vous demande même pas quels sont vos objectifs ou ce que vous espérez atteindre ne se concentre pas sur les bonnes choses. Leurs objectifs peuvent ne pas correspondre à vos objectifs et s’ils ne vous interrogent pas sur eux-mêmes, ils sont très probablement concentrés sur eux-mêmes (ce qui pour moi signifie qu’ils ont peu d’expérience).
L'augmentation du trafic ne peut être le seul objectif visé par une société de référencement. Je sais que je peux obtenir du trafic toute la journée, mais est-ce un trafic de qualité? Un trafic de qualité achète, investit, partage, commence le processus de confiance et / ou répond à un ou plusieurs de vos objectifs. Les stratégies mises en place doivent être centrées sur les objectifs.
À emporter: Si une société de référencement n’évoque pas d’objectifs, elle ne l’est pas pour vous. Vous ne devriez pas avoir à souligner que les objectifs sont une priorité.
Eduquer le client dans le cadre du processus
De temps en temps, j'entends des gens me dire que leur société de référencement ne peut pas leur dire ce que la société fait parce que c'est «secret»…bien, analysons cela. J'informe mes clients, mais je ne leur dis pas tout. Je ne dis pas non plus des choses ou ne réponds pas à des questions détaillées à des gens qui ne me paient pas. Cependant, si j'ai un client potentiel devant moi, je le renseigne souvent suffisamment pour comprendre les problèmes qui se posent avec son référencement et / ou son site Web. Ce ne sont pas des secrets, mais les bases de ce qu'une entreprise de référencement fait.
Je raconte beaucoup et j'éduque beaucoup. Mais même avec les connaissances que je partage, le client aurait toujours besoin de mes services. Même si j’ai dit un «secret», la personne n’aurait probablement pas les connaissances ni l’expérience pour utiliser le «secret» de manière efficace. Je peux en dire beaucoup sans me rendre inutile.
Les clients instruits savent qu'ils ne gaspillent pas leur argent avec moi et savent ce qu'il faut rechercher en ce qui concerne le trafic, les pistes et les objectifs. En éduquant, nous devenons une «équipe» et des relations de travail durables s'établissent.
À emporter: Je pense qu'une société de référencement qui souhaite que ses clients soient informés (jusqu'à un certain point) sur les services qu'ils proposent est un bon signe. Ceux qui refusent de vraiment éduquer me rendent nerveux.
Compréhension de l'expérience utilisateur
Une société de référencement doit comprendre à quel point l'expérience utilisateur (UX) est essentielle pour les visiteurs d'un site Web. Le référencement et les bons classements sont excellents, mais si un visiteur entre sur un site et ne peut pas trouver ce qu'il cherche ou si le site est difficile à utiliser, les ventes sont perdues.
Une bonne société de référencement doit être concentrée sur tout, du début à la fin: un trafic orienté vers un objectif et aboutissant à une conversion. Lorsqu'ils vous parlent de votre site Web, ils devraient être en mesure de signaler les problèmes susceptibles de poser un problème ou de discuter de ce qui pourrait être amélioré pour contribuer à la réalisation des objectifs des stratégies de référencement.
À emporter: Si une entreprise discute uniquement des modifications apportées aux balises méta et n’a rien d’autre à offrir, elles ne sont pas celles avec lesquelles vous devriez travailler. Ils doivent être axés sur la convivialité du site Web, l'expérience utilisateur du début à la fin et, plus important encore, le contenu de la page et les fonctionnalités prenant en charge les stratégies et les objectifs de référencement.
Veulent-ils ce qui est le mieux pour VOUS?
Il y a beaucoup de petites questions à poser aux sociétés de référencement, mais je vous encourage à regarder un peu plus loin. Une bonne société de référencement voudra ce qui est le mieux pour vous et ce qui est le mieux pour vous comprend:
- Stratégies de référencement basées sur vos objectifs: Le référencement devrait répondre à un besoin pour vous. Si l'entreprise ne se concentre pas sur vos besoins, elle ne se concentre pas sur ce qui est le mieux pour vous, point à la ligne.
- Vous éduquer: Vous êtes le client et vous devriez être informé des services que vous payez et de ce qu’ils vous proposeront. Vous devez au moins avoir une compréhension de base vous permettant de surveiller ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Sans cette connaissance, vous pourriez payer pour des services qui ne font rien pour vous. Est-ce ce qui vous convient le mieux?
- Une compréhension de l'expérience utilisateur: Si une société de référencement ne se préoccupe pas de l'expérience utilisateur (UX) de votre site Web, elle ne pense pas à ce qui est le mieux pour votre entreprise. UX est une partie essentielle de ce que font les vraies sociétés de référencement. Les véritables sociétés de référencement ne se concentrent pas uniquement sur les balises méta et le trafic. Ils sont centrés sur l'impact de chaque élément sur votre référencement, votre UX, vos ventes et vos objectifs.
Il y a beaucoup d'autres facteurs à considérer lors de l'embauche d'une société de référencement, mais en tant que propriétaire de sa propre société de référencement, je vous encourage à vous rappeler les trois choses que j'ai mentionnées ci-dessus.
Photo d'optimisation via Shutterstock
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