Il peut être très décevant que votre campagne de référencement échoue. Vous passez du temps à rechercher votre domaine, votre sujet, à rédiger votre contenu, puis à rédiger cet incroyable article. Vous avez même travaillé à la sensibilisation, avec des courriels envoyés aux bonnes personnes, des pitchs envoyés, des tweets, etc. Et puis, rien ne s'est passé. Vous n’avez reçu aucun partage, aucun lien ne vous est retourné. Rien.
Malheureusement, une triste vérité dans notre secteur est que de nombreuses campagnes de référencement échoueront, pour diverses raisons. C'est un fait auquel tous les commerçants doivent faire face. Toutes les campagnes que vous lancez ne connaîtront pas un énorme succès. Mais le fait que votre campagne n’ait pas été massivement réussie ne signifie pas nécessairement que c’est un échec.
$config[code] not foundPour citer Len Schlesinger, «l'échec ne signifie pas que le jeu est terminé, mais que vous devez essayer avec l'expérience.» Si votre campagne de référencement échoue, il est temps de surmonter votre déception et de déterminer ce qui n'a pas fonctionné. mieux la prochaine fois. Tirez les leçons de cette expérience pour ne pas gaspiller votre temps et vos efforts et pour remettre votre campagne sur les rails.
Pourquoi les campagnes de référencement échouent
Les campagnes de référencement échouent pour de nombreuses raisons, mais les deux principales sont:
Budget
Bien que vous n’ayez pas à dépenser beaucoup d’argent pour vos campagnes de référencement, votre budget est très important et, si vous ne le gérez pas correctement, vous risquez d’échouer. La plupart des entreprises se lancent dans leurs efforts de référencement et leurs campagnes avec des délais et des budgets irréalistes. Ils pensent pouvoir obtenir des résultats incroyables du jour au lendemain tout en investissant un peu dans le travail.
Buts
Semblable au budget, beaucoup d'entreprises auront des objectifs irréalistes dans leurs campagnes de référencement. Si vous voulez que votre campagne soit un succès, vous devez être réaliste avec vos objectifs. Vous ne serez pas en mesure de classer la première place pour chacun de vos mots clés du jour au lendemain. Vous n’êtes probablement pas classé n ° 1 pour chacun de vos mots clés en trois mois. Si c'était aussi facile, tout le monde serait n ° 1 pour ce qu'il voulait.
Pour entrer dans votre campagne, vous devez penser de manière objective. Tant de gens pensent qu'ils vont immédiatement se classer pour 15 mots clés différents. Au lieu de cela, vous devriez commencer avec un mot-clé ou un produit à optimiser. Une fois que vous voyez le succès avec cela, alors vous pouvez en tirer parti. En tirant parti de vos succès, vous aurez plus de chances d’atteindre vos objectifs et de voir de réels progrès.
Vos objectifs doivent également être réalistes, en termes de temps. Le référencement ne se fait pas du jour au lendemain. Il y a très peu de gratification instantanée dans cette industrie. Vous devez lui donner le temps. Cela prendra probablement environ un mois pour que vous commenciez à voir une amélioration de votre référencement, et 6 mois pour voir votre lien en haut des résultats de recherche. Si cela ne se produit pas aussi rapidement que vous le souhaitez, continuez à travailler dessus. Assurez-vous d'améliorer constamment votre contenu et vos mots-clés.
Que faire après l'échec de votre campagne de référencement
Réévaluer la campagne
Après l'échec de votre campagne, il peut être tentant de jeter l'éponge. Mais après avoir mis tout ce temps et tous ces efforts, vous ne voulez pas le jeter à la poubelle. Passez en revue la campagne et les résultats et voyez ce qui ne va pas exactement.
Tout d'abord, jetez un coup d'oeil au contenu lui-même. Est-ce réellement aussi génial que vous pensiez à l'origine? Vous avez besoin que votre contenu soit aussi qualitatif et pertinent que possible. Essayez de le faire lire par quelqu'un d'autre ou apportez les modifications que vous trouvez dans la pièce.
Ensuite, regardez votre portée. C'est là que beaucoup de gens échouent. Vous ne rencontrerez probablement pas beaucoup de succès en envoyant simplement des courriels non sollicités qui enfoncent un contenu dans la gorge de quelqu'un. Une partie de la sensibilisation consiste à identifier les personnes que vous souhaitez atteindre et à établir des relations avec elles avant d’envoyer votre contenu.
Une fois que vous avez identifié les destinataires de votre contenu, vous ne pouvez pas simplement leur parler, car vous êtes vos meilleurs amis. Vous devez commencer à communiquer avec eux pour établir cette relation. Commentez sur leurs publications Facebook ou envoyez-leur un tweet. Il n’est pas nécessaire que ce soit majeur, il suffit de commencer à s’engager pour qu’ils sachent qui vous êtes et comprennent ce que vous faites. Vous voulez également vous assurer de choisir la bonne plateforme pour ce faire. Parfois, les internautes ne consultent pas autant leur Twitter que les autres plates-formes, ou leurs mentions sont tellement surchargées qu’elles ne voient pas votre tweet.
Une fois que vous avez créé des relations et que vous décidez d’envoyer votre contenu, vous devez suivre votre action. Vous pouvez utiliser des outils pour vous aider à voir si votre courrier électronique a été ouvert, comme SideKick ou Rapportive. Cela peut vous aider à voir si les gens n'ouvrent tout simplement pas vos courriels ou s'ils les ouvrent et oublient de répondre. Si c'est le cas, rendez-vous à eux.
Réessayer la campagne
Après avoir parcouru la campagne et examiné ce qui a fonctionné et ce qui n’a pas fonctionné, vous devriez envisager de réessayer. Vous avez peut-être obtenu des résultats, ils ne correspondaient tout simplement pas à ce que vous recherchiez. Parfois, tout retour d'information vaut mieux que rien. Si vous avez obtenu des résultats, pensez à le faire à nouveau maintenant que vous avez plus d'informations sur la campagne et sur la manière dont vous devriez gérer votre campagne.
Ce n’est pas le cas pour chaque campagne. Certains ne vont pas vous donner des résultats. Mais si vous pensez honnêtement qu'il s'agit d'un bon contenu que le public appréciera, continuez d'essayer. Honnêtement, vous n'entendrez pas beaucoup parler de rien, ni même rien de nouveau de votre part. Mais si votre contenu est suffisant, il fonctionnera éventuellement.
Change It Up
Enfin, si vous passez en revue votre campagne et que vous ne voyez pas de très bons résultats, mais que vous pensez que cela a un potentiel, envisagez de modifier votre contenu. Vous y avez consacré tout votre temps et tous vos efforts, vous ne voulez pas simplement le jeter. Vous pouvez peut-être en faire un blog pour votre propre site Web ou prendre le contenu et créer une vidéo à mettre à la place sur les médias sociaux.
Il y a toujours quelque chose que vous pouvez faire avec cela pour que cela ne soit pas simplement classé et oublié. Tant que vous obtenez des résultats et que vos performances augmentent, vous êtes sur la bonne voie et vous finirez par accéder aux grandes campagnes qui vous apporteront les liens que vous souhaitez.
Conclusion
Faire tomber votre campagne de référencement n'est jamais amusant. Mais comme dans la plupart des projets de marketing (et de vie), tout ne va pas remporter un énorme succès. Passez en revue ce qui a fonctionné, ce qui n’a pas fonctionné et décidez comment aller de l’avant de manière objective Il y a du succès à trouver, il suffit de travailler dessus et de ne pas abandonner.
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