Si vous avez incorporé un calendrier éditorial à votre initiative de contenu, vous avez une longueur d’avance sur la concurrence.
Si vous ne savez pas si le calendrier vous fait mal ou si vous aidez votre initiative, vous n'êtes pas seul. Comment votre équipe peut-elle être sûre que prendre le temps nécessaire pour créer, gérer et mettre en œuvre ce calendrier en vaut la peine?
Suivez les conseils ci-dessous et votre campagne de contenu connaîtra certainement du succès si elle est guidée par une stratégie éditoriale.
$config[code] not foundConseils pour réussir le calendrier éditorial
1. Feuille de route du site
Un calendrier éditorial ne doit pas être suivi jusqu'à ce que quelqu'un l'ait comparé à la «feuille de route du site Web».
Cela soulève la question: Qu'est-ce qu'une feuille de route pour un site Web?
Il fait référence à l'architecture de votre site web. Imaginez une feuille de calcul, et dans la toute première colonne, toutes les URL présentes sur votre site Web sont répertoriées. Dans les autres colonnes, il identifie le mot-clé cible pour chaque URL, la balise de titre, la méta-description, les redirections, le nombre de liens Inlink et de liens OUT pour une page donnée.
Une fois que la feuille de route de ce site Web a été distribuée à tous les membres de l'équipe, elle doit être comparée aux cibles de mots-clés suggérées pour le contenu du calendrier éditorial. Si quelque chose existe déjà sur le site Web et s’il est prévu de le cibler à nouveau sur un article de blog ou un article du calendrier à venir, un membre de l’équipe de référencement doit le consulter.
Si le même mot clé est ciblé sur une page de destination, un article, un article de blog et un téléchargement de livre blanc, cela va causer des ravages dans la campagne. Connu sous le nom de cannibalisation de mots clés, il pourrait en fait éloigner les moteurs de recherche de votre contenu plutôt que de les attirer.
2. Incorporer la recherche par mot clé
Bien que cela puisse paraître évident, de nombreux calendriers de contenu sont créés et mis en œuvre par une équipe de marketing numérique ou une équipe de relations publiques, car l'équipe de référencement est partie. Souvent, l'équipe de référencement a été embauchée au début d'une campagne et maintenant, elle est passée à autre chose, laissant le soin de générer le contenu à une équipe freelance interne ou virtuelle.
Par exemple, si un audit de référencement initial a été effectué lors du lancement du site Web ou lors de la création d'une nouvelle campagne, le site Web cible déjà les mots clés de niveau plus large et plus large. Le nouveau calendrier éditorial doit contenir des cibles de mots clés à longue queue, telles que celles trouvées avec Google Suggest.
3. Plusieurs calendriers
Si un calendrier éditorial donne mal à votre équipe marketing, comment créer nombreuses ? Facile!
Ceci peut être configuré avec une simple session de brainstorming ou une conférence téléphonique. Rassemblez votre équipe autour d'une table avec un tableau blanc ou d'un appel téléphonique avec un écran d'ordinateur partagé. Énumérez chaque acheteur que votre site Web tente de cibler.
Tirez pour un minimum de 3 personnages principaux et développez un calendrier spécialement pour ce personnage. Par exemple, Persona # 1 est une perspective de haut niveau. une personne qui dirige une entreprise et qui découvre votre produit ou service par le biais de salons professionnels, de réseaux, de groupes industriels et de réunions. Cette personne ne recherche pas votre produit sur Facebook, Instagram ou Twitter. L’équipe qui gère ce calendrier est désormais libérée du principe du «partage social». Ils doivent approfondir la publication d'invités sur des sites de niche pertinents, en créant des ressources à utiliser par ce personnage une fois qu'ils ont trouvé le site Web par le biais de ces canaux.
Par exemple, une copie peut être créée avec un appel à l'action pour capturer son adresse électronique, telle qu'une inscription à un bulletin d'information ou un webinaire gratuit. Hubspot offre un modèle gratuit pour créer des personas d’acheteur. La création régulière de contenu pour des personnalités d’acheteur spécifiques aidera votre équipe à atteindre son objectif plus rapidement.
4. Partenaire en rédaction
Un calendrier éditorial sans partenaire de rédaction reconnu est une catastrophe imminente.
Si votre équipe a créé le calendrier mais qu’aucun rédacteur n’est identifié pour chaque projet, dans quelle mesure le contenu sera-t-il susceptible d’être publié? Si votre contenu relève d'un secteur de niche unique, avez-vous quelqu'un en main qui peut vous livrer un article, une page de renvoi, un article de blog et un livre blanc, si nécessaire? Sinon, votre équipe doit faire un peu plus de recherche et ajouter cette équipe de rédaction au calendrier pour référence future.
5. Responsabilité
Avez-vous identifié le membre de l'équipe qui va tenir l'équipe responsable de la publication du contenu dans les délais? Quelle est la conséquence si les délais ne sont pas respectés? Pas besoin de sortir les feuillets roses; vous pouvez ajouter du plaisir à cette initiative: l’équipe qui atteint chaque objectif de publication du mois gagne à temps un déjeuner gratuit, une carte-cadeau, de l’argent, un jour de congé, par exemple! Amusez-vous, rendez-le intéressant!
Ne laissez pas un calendrier éditorial devenir un autre élément de votre liste de contrôle dans votre campagne de contenu. Consacrez un peu de temps à la rédaction de ces conseils et votre équipe obtiendra des résultats positifs directement liés au calendrier éditorial.
Calendrier photo via Shutterstock
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