Oui, les journaux! Je sais ce que vous dites: les journaux meurent! Ils sont éteints! Mais la vérité est que ce n’est pas le cas. Obtenir une couverture de presse locale peut vous aider à acquérir une visibilité, à acquérir une expertise et à développer votre entreprise. En outre, tous les conseils partagés pour obtenir une couverture dans les journaux locaux peuvent facilement être modifiés pour vous aider à obtenir une couverture par les médias en ligne. Donc, c’est gagnant / gagnant!
En tant que propriétaire de petite entreprise, comment obtenez-vous votre PME dans les nouvelles? Voici quelques conseils des personnes qui connaissent.
Connaissez vos points de presse: Avant de présenter une idée d’article ou d’envoyer un courrier électronique à un éditeur, faites votre recherche. Que vous souhaitiez créer un blog, un journal ou un mélange des deux, vous souhaitez connaître le point de vente que vous recherchez. Vous devez connaître le type d’histoires qu’ils couvrent, les sections dans lesquelles votre entreprise peut apparaître et le public auquel ce journal s’adresse. Cela vous montrera si vous êtes ou non apte à l'inclusion et si votre public lit même cette publication. Si ce n’est pas le cas, cela ne vous fera pas beaucoup de bien d’être couvert. Faire vos recherches vous permet également d’apporter quelque chose à la table quand il est temps de présenter.
Comprendre l'esprit d'un journaliste: De nombreuses PME craignent de présenter leurs histoires aux médias locaux. Ils pensent qu’ils vont déranger quelqu'un, que le journaliste a une autre histoire en tête ou que la personne à l’autre bout ne le trouvera pas utile. Si vous avez quelque chose de valable à lancer, ne laissez pas la peur vous arrêter. Comprendre que les journalistes sont occupé. Ils sont occupés comme vous. Cela signifie qu'ils ne peuvent pas être au courant de toutes les nouvelles en cours. Ils s’appuient sur des conseils / terrains / cuillères pertinents pour remplir leur espace. Si vous connaissez quelque chose au sujet de votre entreprise et que vous souhaitez lire un article à ce sujet, décrochez le téléphone ou envoyez un courrier électronique à un éditeur pour le lui faire savoir. Le fait qu’ils soient occupés est Pourquoi vous devez prendre le téléphone, pas une raison pour l'éviter.
Valeur fraîcheur: Soyez toujours à l’affût des moyens d’intégrer votre entreprise à des problèmes ponctuels. Si votre journal local a publié un article sur la façon d’améliorer votre plomberie le mois dernier, il n’en exécutera probablement pas un autre ce mois-ci. Donc, ne lancez pas cette idée. Cherchez un autre angle ou un moyen de lier votre entreprise aux événements qui se produisent dans la région ou aux nouvelles. Les entreprises qui obtiennent le plus de couverture de presse sont celles qui savent créer des histoires. Cela signifie soit créer une opportunité de presse, soit trouver des moyens de lier votre entreprise aux événements actuels. Si vous êtes au cœur de l'actualité, les journaux n'auront d'autre choix que de vous couvrir.
Parle leur langue: Parfois, obtenir une couverture revient à parler le même langage que l’éditeur dont vous voulez attirer l’attention. C’est là encore une raison de se familiariser avec le point de vente autant que possible pour comprendre ce qu’ils font et ce qu’ils aiment. Sachez dans quelle partie du document vous souhaitez figurer, quels types d’histoires ils couvrent et comment ils sont écrits. Comment pouvez-vous construire la meilleure présence?
Trouver des journalistes sur Facebook et Twitter: C’est un point très important que de nombreuses PME ignorent. Peu importe que le point de vente lui-même soit hors ligne ou en ligne, les personnes qui écrivent pour lui sont sur le Web et interagissent dans les médias sociaux. Cherchez-les, suivez-les, amenez-les et commencez à leur parler. Les journaux, les chaînes de télévision et les magazines utilisent souvent leur compte Twitter lors de leur diffusion / impression / sur leur site Web. Prenez-en note et cherchez-les. S'ils ne le listent pas, faites une recherche sur Twitter ou Facebook pour le trouver. Utilisez un site tel que Listorious pour rechercher des listes sur Twitter remplies de médias locaux ou spécialisés. Nouer des relations avec les journalistes des médias pour lesquels vous souhaitez une couverture facilite la transmission des informations.
Savoir quand entrer en contact: Le bon moment pour approcher les journalistes est lorsque vous avez une histoire qui profitera à leur public. Choisissez le moment pour prendre contact afin d’obtenir une couverture maximale, car le même point de vente ne peut vous fournir qu’une couverture aussi étendue. Quand devriez-vous entrer en contact?
- Lorsque vous avez une idée de partenariat ou de coentreprise intéressante
- Lorsque vous organisez un événement unique ou en faites partie
- Quand vous pouvez lier votre entreprise à l'actualité
- Quand votre entreprise fait quelque chose pour aider la communauté
Et réfléchissez. Si vous savez que vous avez un événement à venir ou si vous souhaitez quelque chose dans le calendrier imprimé du dimanche, inscrivez-le au moins trois semaines avant la publication imprimée. Vous ne pouvez pas appeler un journal jeudi pour parler d’un événement qui aura lieu ce week-end. Tu veux aussi savoir qui vous devriez être en contact. Consultez le générique ou le site Web de la chaîne de presse pour connaître le nom des journalistes qui couvrent votre région ou votre rythme. N'envoyez pas de courrier électronique au rédacteur en chef lorsque vous devriez vraiment envoyer un courrier électronique à un journaliste affamé.
En tant que propriétaire de petite entreprise, vous voulez toujours rechercher des moyens de rendre votre entreprise pertinente et digne de l'attention de la presse locale. Les conseils ci-dessus devraient vous aider à établir une base solide sur la manière de tendre la main, de le faire et de savoir quoi dire lorsque vous ouvrez cette porte.
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