La transparence devenant de plus en plus importante dans le monde des affaires, de plus en plus de consommateurs préfèrent les entreprises dont les valeurs reflètent leurs propres convictions et leurs propres causes. Comment votre entreprise peut-elle promouvoir ses valeurs? Soutenir des organisations caritatives est bien sûr un moyen: dans une étude récente menée par Euclid, Effet de perception de la marque, 85% des consommateurs déclarent préférer parrainer des entreprises qui donnent à des œuvres de bienfaisance. Votre entreprise pourrait également adopter une position politique, même si cela pourrait être risqué et risquer d'aliéner une partie de votre clientèle.
$config[code] not foundAttirer les clients par les valeurs marketing
Heureusement, il existe de nombreuses façons de démontrer les valeurs de votre entreprise, à part de faire un don de charité et de faire de la politique. Voici cinq idées à essayer.
1. Montrez votre soutien aux travailleurs américains et aux entreprises américaines. Produits de fabrication américaine fabriqués par des fabricants et des concepteurs locaux et régionaux. Attirez les acheteurs soucieux d'acheter American en appelant ces produits «Made in America» avec une signalisation en magasin, dans vos supports marketing ou sur votre site Web. Promouvez-les en vacances patriotiques telles que le 4th de juillet ou le jour du souvenir.
2. Montrez votre soutien de votre communauté locale. Parrainez des équipes sportives de jeunes ou d'adultes, des événements communautaires ou des organismes communautaires. Même quelque chose comme être un membre actif de votre chambre de commerce ou de votre club Rotary local indique que vous vous souciez de la communauté où votre entreprise est située suffisamment pour être impliqué dans l'amélioration de votre lieu de vie.
3. Montrez que vous valorisez l'environnement. Réduisez l’empreinte carbone de votre entreprise.Achetez du papier recyclé pour votre bureau, rechargez les cartouches d'encre de votre imprimante au lieu d'en acheter de nouvelles et achetez du matériel économe en énergie. Vendez des produits créés à partir de matériaux réutilisés ou recyclés, ou fabriqués de manière écologiquement durable. Organisez une promotion encourageant les clients à faire don de vêtements, de literie, d'articles ménagers d'occasion ou de tout autre objet pertinent pour votre entreprise. Donnez-leur un crédit de magasin pour leur don et donnez-le à un organisme où il peut faire du bien au lieu de remplir des sites d'enfouissement.
4. Montrez que vous valorisez vos employés. Offrez des salaires concurrentiels et des avantages sociaux généreux. Fournissez des avantages, dans la mesure du possible, tels que des horaires flexibles, le travail à distance et d'autres extras pour satisfaire vos employés. Mettez en valeur vos employés sur votre site Web ou dans votre marketing, en veillant à les féliciter de tout leur travail. (Après tout, sans eux, où seriez-vous?)
5. Montrez que vous valorisez la diversité. Faites un effort conscient pour embaucher des personnes de toutes les ethnies, de tous les âges et de tous les sexes. Cela nécessitera peut-être des contacts extérieurs à votre réseau d'amis et de collègues, mais cela en vaut la peine. Créez et appliquez des politiques en milieu de travail qui font de votre entreprise un environnement inclusif, sûr et positif pour tous vos employés.
Dans l’étude Euclid, plus de quatre consommateurs sur 10 estiment que l’alignement d’une marque sur leurs valeurs personnelles est important pour eux - et pour les consommateurs plus jeunes, les chiffres sont encore plus élevés. À mesure que les valeurs deviennent un facteur de différenciation pour les entreprises, à mesure que la génération du vieillissement vieillit et que son pouvoir d'achat augmente, communiquer ses valeurs par l'intermédiaire de votre entreprise peut vous aider à attirer et à fidéliser vos clients.
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