Les annonces de droite de Google sont apparues dans les résultats de recherche depuis le lancement d'AdWords en 2000. Pas plus. Ils sont histoire. DÉCHIRURE.
Google a confirmé un changement radical dans la manière dont les annonces AdWords sont affichées pour les résultats de recherche sur ordinateur. Il est en train de se déployer pour tous ses utilisateurs dans le monde. Les annonces de droite de Google disparaissent complètement - bien que les annonces de liste de produits et celles du panneau de connaissances continuent de s'afficher à droite - et ajoutent une quatrième annonce pour les "requêtes hautement commerciales" au-dessus des résultats de recherche naturels.
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"Nous testons cette présentation depuis longtemps, de sorte que certaines personnes pourraient la voir sur un très petit nombre de requêtes commerciales", a déclaré Google à Search Engine Land. "Nous allons continuer à peaufiner les réglages, mais ceci est conçu pour les requêtes très commerciales où la présentation est en mesure de fournir des résultats plus pertinents pour les internautes en quête de performances et de meilleures performances pour les annonceurs."
À chaque fois que Google annonce un tel changement, la panique s’ensuit. Les gens peuvent parfois réagir de manière excessive.
Voyons ce que signifie vraiment la mort des annonces de droite. Voici quatre points à retenir pour les spécialistes du marketing et les annonceurs.
1. La plupart des clics payés sont sur les annonces les plus populaires.
Passons directement aux données. Et vous pouvez voir que ce n’est pas une grosse affaire:
En utilisant un rapport "Top vs. Other", nous pouvons constater qu'en janvier 2016, environ 85% des clics provenaient des annonces les plus importantes et seulement 15% environ des annonces secondaires et inférieures. Ceci est basé sur des données provenant d'environ 2000 comptes clients WordStream dans tous les secteurs d'activité, ce qui représente des dizaines de millions de clics aux États-Unis.
Je suis convaincu que le nouveau quatrième spot publicitaire, ainsi que les nouveaux fonds bas, compenseront la perte de clics sur les annonces secondaires.
Une autre raison d’être optimiste: la nouvelle quatrième annonce ressemble davantage à un résultat organique qu’une annonce. C’est un énorme avantage pour les annonces, car certains utilisateurs sont plus enclins à rechercher des résultats organiques.
Le quatrième spot publicitaire principal vous permet également d'utiliser des extensions d'annonce, ce qui vous laisse davantage de place pour mettre en valeur davantage d'informations sur votre entreprise (informations de contact, images de produit, liens), ce qui peut augmenter votre taux de clics.
2. Les impressions publicitaires bougeront, pas en espagnol
Pourquoi Google fait-il cela? Oui, les résultats de leurs postes de travail sont davantage alignés sur ceux de leur mobile. Mais vous pouvez parier que Google a également testé cette nouvelle mise en page de manière approfondie et améliore les performances des publicités.
En fait, je m'attendrais à davantage d'impressions publicitaires sur l'ensemble des SERP, en particulier sur les mots clés à vocation commerciale. Les SERP avec une, deux ou trois annonces seulement seront plus difficiles à trouver - et les impressions d'annonces perdues des bonnes annonces seront absorbées par le quatrième quatrième espace publicitaire en haut de la page et jusqu'à trois annonces en dessous des résultats organiques..
Déjà, les blocs de quatre annonces représentent un peu moins de 20% des pages suivies par Moz:
3. Plus d'extensions plus les rapports deviendront plus faciles
Comme mentionné ci-dessus, pour les spécialistes du marketing PPC, un plus grand avantage était de pouvoir utiliser des extensions d'annonce: l'emplacement, les liens annexes et d'autres extensions d'annonce n'étaient auparavant disponibles que pour les annonces en haut de page. Ils ne sont jamais apparus pour les annonces secondaires. Maintenant, regardez ceci:
Si vous étiez auparavant en position latérale et que vous êtes tombé sur le numéro 4 en haut ou en bas de la page, vous pourrez afficher des extensions.
En outre, les annonces top top side ont compliqué les tests et les rapports dans une faible mesure, car vos annonces incluent parfois des extensions, parfois non, en fonction de la position de l'annonce. Ce changement résout ce problème pour les annonceurs.
4. La recherche organique est le grand perdant
Sans aucun doute, ce changement est une mauvaise nouvelle pour les acteurs du référencement. La position payée n ° 4 était l'ancienne position organique n ° 1.
Le résultat de recherche organique principal ne sera plus visible au-dessus du pli sur de nombreux périphériques de bureau. Mais, encore une fois, ce n’est pas une nouvelle choquante, car l’agriculture organique perd du terrain face aux nouveaux formats d’annonces et aux autres changements de SERP chaque année.
Réflexions finales: Gardez le calme
De nombreux annonceurs s'inquiètent des énormes augmentations de CPC. Toutefois, ces annonces de droite représentaient moins de 15% du nombre total de clics sur le bureau (et ce chiffre inclut également les annonces au bas de la page. Il s’agit donc d’une double comptabilisation, car elles ne disparaissent pas et les clics sur un ordinateur représentent moins de la moitié du total chercher). Le message que je vous adresse est donc simple: restez calme.
Je ne prévois pas de grands changements dans la dynamique des enchères (CPC, volume d'impressions, etc.), car les changements sont parfaitement équilibrés.
Vraiment, Google ne fait que renommer des éléments. Les positions 1 à 3 sur le côté droit correspondent à la position 4 sur SERP. Les positions 5 à 7 sur les annonces de droite sont désormais les annonces de bas de page 1 à 3.
Pour le moment, le seul perdant est la recherche organique.
METTRE À JOUR
Mark Irvine a publié plus de données et d’analyses antérieures, y compris les modifications éventuelles apportées au CPC et au volume, ici: Nouveau SERP Google: 3 modifications et 3 éléments qui n’ont pas changé… Pour le moment.
Republié avec permission. Original ici.
Recherche Google Photo via Shutterstock
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