Le fabricant de téléphones intelligents OnePlus a mis fin au concours de photo de beauté qu'il avait créé pour stimuler la promotion de son seul téléphone.
La société a été critiquée pour son sexisme lors de la création du concours dans le cadre de sa stratégie marketing. Les critiques disent que le concours a dégradé les clientes en leur demandant de se faire concurrence sur la base de l'apparence pour avoir la possibilité d'acheter un téléphone.
$config[code] not foundOnePlus a créé le concours «Ladies First» sur son forum communautaire. L'idée était d'encourager les participantes à publier leurs photos sur le forum. Ils ont également été invités à afficher le logo OnePlus sur la photo.
Les autres utilisateurs ont ensuite été encouragés à aimer les photos du forum. Les participantes ayant les photos les plus populaires remporteraient un nombre limité d'invitations à acheter le smartphone OnePlus One.
Pour clarifier, le téléphone One de la société n’est pas disponible sur le marché libre. OnePlus limite la quantité de téléphones, susceptible de contribuer à la promotion de la société. Pour obtenir un téléphone, les clients potentiels doivent soit recevoir une invitation de quelqu'un qui a déjà acheté l'appareil, soit remporter une invitation dans l'un des nombreux concours proposés sur les canaux de médias sociaux ou le site Web de l'entreprise.
Comme l'explique le site web:
«OnePlus consiste à partager l'amour des bons produits. Nous sommes tellement convaincus de notre produit que nous avons éliminé les intermédiaires - distributeurs, détaillants, annonceurs - et avons laissé nos fans s'exprimer. "
Une fois que les clients potentiels ont été invités par OnePlus à acheter le téléphone One, le temps imparti pour effectuer cet achat est limité. Les acheteurs potentiels sont informés par courrier électronique qu'ils ont été invités à acheter un téléphone.
Ceux qui achètent un téléphone sont ensuite autorisés à envoyer un certain nombre d'invitations à leur famille et à leurs amis.
Premier concours de dames
En fait, certaines fans féminines ont participé au concours OnePlus. Cependant, peu après que le concours de photos ait été dévoilé et que les fans féminines aient commencé à publier des photos d’elles-mêmes, une réaction négative de la communauté a commencé. OnePlus a répondu en mettant fin au concours.
Pour être juste, une partie de l'indignation peut avoir eu autant à voir avec le comportement de certains membres de la communauté qu'avec le concours lui-même. The Verge rapporte que des membres masculins de la communauté ont vite commencé à poster des photos de femmes portant le logo OnePlus Photoshopping sur elles ou ont laissé des commentaires inappropriés sur le forum.
Cependant, même les excuses de la société finissent par s’avérer légèrement sourdes.
En annonçant la fin du concours sur le forum OnePlus, un administrateur, probablement au nom de la société, a écrit:
«Les femmes représentent la moitié du monde et nous voulons les aider à s'impliquer davantage dans les technologies. Nous comprenons que notre concours était de mauvais goût et l’avons donc retiré. Tous les participants seront contactés pour les prix.
Nous nous excusons et nous ferons le bon chemin pour l'avenir. En même temps, nous aimerions connaître votre avis sur la meilleure façon de faire participer les femmes à la technologie. »
Lorsque vous faites de la publicité pour un groupe démographique souhaité, il est préférable de comprendre comment éviter de choquer ce groupe et le reste de votre communauté.
La gaffe de OnePlus est un bon rappel de la facilité avec laquelle les efforts de marketing peuvent mal tourner lorsqu'une entreprise ne tient pas compte du public qu’elle cherche à atteindre.
Image: OnePlus
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