En septembre, Google AdWords a annoncé une nouvelle extension d'annonce afin d'aider les annonceurs à se démarquer et à générer davantage de clics. Cette nouvelle extension a été surnommée l'extension Callout et contribue à améliorer considérablement votre taux de clics (CTR).
Que sont les extensions de légende?
Les extensions de légende sont de petits extraits de texte qui apparaissent avec vos annonces de recherche et mettent en évidence des fonctionnalités ou des avantages supplémentaires de vos produits / services.Votre annonce peut contenir jusqu'à 4 légendes, chacune pouvant comporter jusqu'à 25 caractères. Voici un exemple que j'ai pris en train de faire une recherche:
$config[code] not found
Comme vous pouvez le constater dans la deuxième annonce de State Farm, l'entreprise utilise l'extension de légende pour transmettre trois messages supplémentaires ainsi que leur annonce principale.
- Aucune souscription requise
- Agents locaux
- Couverture abordable
Bien que la publicité principale se concentre sur la période d'inscription ouverte pour 2015 et établisse la pertinence avec la requête de recherche «Assurance maladie de l'Idaho», ces extraits supplémentaires mettent l'accent sur des avantages tels que l'abordabilité et les agents locaux pour améliorer l'offre de State Farm.
Pourquoi devrais-je les utiliser?
Pour les annonces en ligne sur Google, votre titre est limité à 25 caractères et celui-ci à 70 caractères. Cela limite considérablement ce que vous pouvez dire. Toutefois, les extensions de légende vous permettent de doubler le nombre de messages affichés dans votre annonce. Un de mes clients, une entreprise de CVC de Salt Lake City, a un CTR deux fois plus élevé lorsque les extensions de légende sont affichées.
Davantage de messagerie vous aide à créer un climat de confiance avec les clients potentiels et à vous démarquer sur les pages de résultats des moteurs de recherche. Alors, comment les installez-vous?
Configuration des extensions de légende
Lorsque vous vous connectez à AdWords, cliquez sur l'onglet Extensions d'annonce (entourées dans l'image ci-dessous).
Assurez-vous d'afficher les extensions de légende dans la liste déroulante en surbrillance (AdWords propose de nombreux types d'extensions d'annonce) et vous verrez si vous en avez déjà configuré. Sinon, cliquez simplement sur le bouton rouge «+ Extension» pour ajouter vos extensions. Il ressemblera à ceci:
Voici à quoi sert chaque champ:
- Légende texte - Entrez jusqu'à 25 caractères de copie ici.
- Préférence de l'appareil - Vous pouvez vérifier si les informations ne concernent que les utilisateurs de la recherche mobile.
- Dates de début / fin - Pour les promotions spéciales, vous pouvez définir quand il commence et quand il doit se terminer afin que vous n’ayez pas à vous rappeler de venir l’éteindre.
- Calendrier - Vous pouvez configurer l'extension pour qu'elle s'affiche uniquement certains jours si vous avez des plats du jour ou uniquement à certaines heures de la journée.
Conclusion
Les extensions de légende constituent une excellente opportunité pour les annonceurs avertis d'obtenir davantage d'informations auprès des clients potentiels et d'obtenir des visiteurs de qualité supérieure sur leur site Web à partir d'AdWords. Maintenant, allez dans votre compte et configurez-les!
Photo de publicité en ligne via Shutterstock
4 commentaires ▼
