Le groupe Endurance International a annoncé ce matin qu'il allait acquérir tout le stock de la société de marketing par courriel Constant Contact. Le prix des actions de Constant Contact sera de 32 dollars par action, soit une valeur de 1,1 milliard de dollars.
Ensemble, ils serviront plus de 5 millions de petites entreprises.
Endurance International (NASDAQ: EIGI) exploite diverses marques d'hébergement de sites Web, notamment BlueHost, Hostgator, A Small Orange et iPage. En plus des sociétés d’hébergement, elle possède et exploite également la plate-forme de blogging Typepad, l’outil de construction de site Web Homestead et le marché Mojo Marketplace de plugins et d’extensions WordPress premium, ainsi que d’autres marques.
$config[code] not foundConstant Contact (NASDAQ: CTCT) est surtout connu pour son logiciel de marketing par courrier électronique. Ces dernières années, l'entreprise s'est diversifiée avec des outils d'enquête en ligne, des outils marketing pour les médias sociaux et d'autres applications marketing.
Les conseils d'administration des deux sociétés ont approuvé la transaction. L'accord nécessite maintenant diverses autorisations légales. Sa fermeture est prévue pour le premier trimestre de 2016.
Les deux sociétés sont cotées en bourse et cotées au NASDAQ. Le prix d’acquisition de 32 $ par action est nettement supérieur au prix de 26,10 $ par action que le cours de l’action de Constant Contact a clôturé le 30 octobre 2015, dernier jour de négociation précédant cette annonce.
C’est le double du prix des actions de Constant Contact lors de son introduction en bourse en 2007.
Gail Goodman, PDG de Constant Contact, nous a dit qu'elle était ravie de cet accord. «Cela a définitivement dépassé mes attentes. Je ne pourrais pas être plus excité d’emmener l’équipe de Constant Contact dans cette aventure », nous a-t-elle confié lors d’une interview ce matin.
Deux entreprises desservant déjà des petites entreprises ensemble
Les entreprises ne sont pas étrangères les unes aux autres. Les deux ont leur siège dans la région de Boston. Goodman a déclaré qu'elle connaissait le PDG d'Endurance International à travers des cercles de réseautage professionnels. «Nos racines remontent à longtemps. Dès 1999, quand Endurance International s'appelait encore BizLand, nous faisions partie d'un groupe de petits déjeuners de PDG », a déclaré Goodman.
Cette connexion réseau a finalement conduit les deux entreprises à nouer un partenariat commercial il y a environ un an. L’accord prévoyait la commercialisation conjointe des produits Constant Contact avec les produits Endurance’s BlueHost, Hostgator et iPage.
«Il y a environ neuf mois, nous avons commencé à voir les avantages de la collaboration. Finalement, il est devenu évident que, même si nous réussissions bien dans cet accord de marketing commun, nous pourrions faire encore plus si les deux sociétés étaient plus proches », a ajouté Goodman.
Cela a conduit à l’annonce de l’acquisition d’aujourd’hui.
Dans le passé, Endurance International a gardé ses marques séparées. Conformément à cette approche, Goodman prévoit que Constant Contact conservera son identité de marque.
Peut-être encore plus important que l’identité de la marque est qu’elle prévoit que les valeurs fondamentales pour servir les petites entreprises resteront les mêmes. «Lorsque nous plaçons la déclaration de valeur de Constant Contact à côté de celle de Endurance International Group, la valeur numéro un est exactement la même. C’est «le client d’abord», a ajouté Goodman.
Goodman a reconnu que Constant Contact avait eu d'autres prétendants au fil des ans. «Pour nous, il s’agissait de trouver un partenaire qui convienne bien sur le plan culturel. Notre objectif BHAG (objectif audacieux et poilu) est de révolutionner la formule du succès pour des millions de petites entreprises. Ensemble avec Endurance International, nous pouvons atteindre cet objectif. "
Elle prévoit que les 650 000 clients de Constant Contact ne verront aucun changement.
«C’est comme d'habitude en ce qui concerne les clients», nous a assuré Goodman.
En s'associant à Endurance International, Constant Contact sera en mesure de toucher plus de petites entreprises plus tôt dans leur cycle de vie, a déclaré Goodman. Cela aidera les petites entreprises à avoir plus de succès, estime-t-elle.
«Historiquement, Endurance International a rejoint les petites entreprises un peu plus tôt dans leur cycle de vie que Constant Contact», a déclaré Goodman.
En combinant les deux sociétés, M. Goodman a déclaré qu'elles avaient le potentiel d'aider les petites entreprises à créer une liste de contacts clients dès le premier jour plutôt que plus tard. Cette liste de contacts clients est essentielle au succès du marketing, a-t-elle ajouté.
Hari Ravichandran, président et chef de la direction d'Endurance, a déclaré: «Nous savons qu'une fois que les petites entreprises sont présentes sur le Web, elles recherchent d'autres produits et services qui les aideront à développer leur activité. Nous voyons une opportunité d'aider notre base grandissante d'abonnés à atteindre leurs objectifs grâce à une suite intégrée de solutions, et nous sommes ravis d'ajouter cette équipe talentueuse à notre liste. "
Goodman prévoit de rester dans les parages pendant six à neuf mois, au moins jusqu'à la conclusion de l'accord et pendant une période de transition. Elle estime qu'il faudra trois à quatre mois pour obtenir les autorisations juridiques nécessaires et conclure le marché.
Goodman n'assumera pas de rôle opérationnel dans l'entreprise fusionnée. «Il est temps que je passe à la prochaine étape de mon parcours professionnel», nous a-t-elle confié.
Il n’a pas encore été décidé qui sera responsable de l’exploitation de la marque Constant Contact après la finalisation de la transaction.
Mais Goodman ne semblait pas inquiet. «J’ai constitué un très grand bassin de talents chez Constant Contact», a-t-elle déclaré.
Image: Tendances d'Endurance International / Small Business
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