Par Nellie Lide
Vert. Durabilité. Philanthropique. Environnement. Nettoyer. Naturel. En bonne santé. Biologique. Capitalisme conscient. Consumérisme éthique.
$config[code] not foundTous ces mots définissent le mouvement des consommateurs et des entreprises pour devenir socialement responsables de leurs actions et de leurs produits ou services. Le cœur même d'une entreprise est en train de changer - faire des profits et lutter pour une planète en meilleure santé avec des personnes en meilleure santé sont maintenant regroupés.
Le magazine Inc. a rapporté: «… quelque chose semble différent de notre éveil vert actuel. Cette fois, l'action est menée par les marchés autant que par la moralité. Les prix élevés du pétrole, le réchauffement de la planète, le sentiment que les produits chimiques causent un préjudice réel et que les ressources de la Terre sont en réalité limitées - ce ne sont pas tant des causes caritatives à adopter que des problèmes que les entrepreneurs peuvent résoudre. "
Alors, comment puis-je dire avec certitude que nous sommes au bord de ce que Entreprise rapide appelé Business 3.0? Voici cinq principaux indicateurs démontrant la croissance phénoménale des activités «vertes» et expliquant pourquoi cette tendance semble être une tendance à long terme et non pas simplement une mode.
1. Les clients sont de plus en plus conscients des problèmes environnementaux.
- L'enquête de 2007 auprès des consommateurs sur l'environnement réalisée par Cone a révélé que «le tiers des Américains (32%) ont manifesté un intérêt accru pour l'environnement par rapport à l'an dernier. En outre, ils se tournent massivement vers les entreprises: 93% des Américains pensent que les entreprises ont la responsabilité de contribuer à la préservation de l'environnement. "
- L’Enquête ImagePower Green Brands de 2007 a révélé un «changement de conscience collective aux États-Unis: le vert n’est plus un problème marginalisé par les écologistes fanatiques; presque tous les Américains affichent des attitudes et des comportements écologiques par rapport à il y a un an. "
- Un sondage national réalisé par GfK Custom Research North America a révélé que «… les Américains considèrent les citoyens et les entreprises des États-Unis comme derrière le reste du monde lorsqu'il s'agit de prendre des mesures pour protéger l'environnement…». Kathy Sheehan, vice-présidente principale de Gfk Roper Consulting a déclaré: "Cela reflète la tendance générale" d'éveil du consommateur "que nous observons aujourd'hui, dans laquelle l'action est historiquement précédée par la reconnaissance d'un problème nécessitant un changement."
- Environ la moitié des adultes employés (52%) pensent que leur entreprise devrait faire plus pour être respectueuse de l'environnement. (Enquête Adecco, 10 avril 2007)
2. Les clients sont de plus en plus attirés par les entreprises, les produits et les services écologiques, biologiques, naturels, propres, durables - vous voyez l'idée.
- Selon un récent sondage de Priceline.com, «… une écrasante majorité (72%) des voyageurs souhaitent que les sociétés de location de voitures proposent des véhicules hybrides économiques et respectueux de l'environnement, fonctionnant à la fois à l'essence et à l'électricité».
- L'Organic Trade Association affirme que les ventes au détail de produits biologiques aux États-Unis ont augmenté de 20% à 24% par an depuis 1990. Selon les résultats de l'enquête, les ventes d'aliments biologiques ont augmenté de 22,1% en 2006 pour atteindre 16,9 milliards de dollars.
- Selon la National Association of Home Builders, la construction écologique devrait passer d'un marché de 7,4 milliards de dollars l'an dernier à 38 milliards de dollars en 2010. (Business Week Small Biz, été 2006)
- Selon une étude menée par LabelTrends d’ACNielsen, «en 2006… les produits contenant des antioxydants, des fibres, aucun agent de conservation ou allégation biologique ont tous augmenté de 10% ou plus par rapport à l’année dernière."
- «L’eau considérée comme une boisson saine, ainsi que d’autres boissons non gazeuses, a représenté 90% de la croissance de l’ensemble du secteur des boissons entre 2002 et 2005. À la fin de la décennie, on s'attend à ce qu’ils dépassent les ventes de sodas.» The New York Times, le 27 mai 2007.
- "Le président et chef de la direction de General Electric Co., Jeffrey Immelt, a déclaré que son unité écomagination" verte "était sur la bonne voie pour" briser "son objectif de chiffre d'affaires de 20 milliards de dollars pour 2010, alors que la demande de produits et de services environnementaux augmentait." (Reuters, 25 mai 2007))
3. Les gouvernements locaux forcent les problèmes écologiques partout aux États-Unis:
- Sacs en plastique - Pour la première fois, les sacs en plastique non biodégradables sont interdits dans les grandes épiceries par une ordonnance locale à San Francisco. (San Francisco Chronicle, 28 mars 2007)
- Graisses trans - En 2007, New York est devenue la première municipalité à interdire officiellement les graisses trans. Les comtés de Philadelphie et de Montgomery, dans le Maryland, ont également interdit les graisses trans. (Washington Post, 16 mai 2007)
- Le blog de Ban the Bulb sur les ampoules à incandescence: «La Caroline du Sud tente de suivre l’initiative de l’Australie et de l’Union européenne en imposant l’utilisation d’ampoules fluorescentes compactes… D'autres États américains envisagent également d'adopter une législation similaire».
- La bouteille dans de l'eau embouteillée - Cette année, les Américains vont boire plus de 30 milliards de bouteilles d'eau à portion unique (voir l'article cité plus haut dans le New York Times). Selon le Container Recycling Institute: la Californie, le Connecticut, le Delaware, Hawaii, l'Iowa, le Maine, le Massachusetts, le Michigan, New York, l'Oregon et le Vermont ont tous des lois en vigueur sur le dépôt des bouteilles. Et de nombreux autres États (Arkansas, Illinois, Maryland, Caroline du Nord, Caroline du Sud, Tennessee, Virginie de l'Ouest) envisagent d'adopter des lois similaires.
4. Les investisseurs personnels et professionnels se mettent au vert
Un moyen sûr de savoir que les entreprises propres ou durables, environnementales ou simplement écologiques sont là pour rester est de savoir où les investisseurs professionnels et personnels investissent leur argent.
Capital de risque
- Un entrepreneur en capital-risque a déclaré au magazine Entrepreneur: «Nous examinons toutes sortes de technologies énergétiques et environnementales, David Kirkpatrick, directeur général de SJF Ventures à Durham, en Caroline du Nord. Mais c’est différent du boom des technologies de dépollution de l’environnement des années 1970 et 1980: il s’agit aujourd’hui de technologies proactives et non réactives. "
- Les investisseurs en capital de risque ont investi 1,2 milliard de dollars dans des entreprises vertes en 2006. C’est deux fois plus qu’en 2005. (John Doerr, capital-risqueur, discours, Stanford Graduate School of Business, 5 avril 2007)
- Les sociétés de capital-risque ont investi 958 millions de dollars dans des sociétés d'énergie renouvelable au cours du premier semestre de 2006 uniquement.
- Forte croissance du nombre de sociétés de capital-risque spécialisées dans la création d'entreprises vertes ou l'ajout d'une composante verte à leurs fonds: Fonds pour l'environnement mondial, Kleiner Perkins Caufield & Byers et Draper Fisher Jurvetson, pour n'en nommer que quelques-unes.
Investissements socialement responsables
- Les options d’investissement socialement responsable ont explosé ces dernières années: près de 2 300 milliards de dollars étaient détenus dans des comptes socialement responsables utilisés par des particuliers et des institutions à la fin de 2005, contre 639 milliards en 1995, dépassant ainsi la croissance du total des actifs investis.
- Les entreprises d’investissement socialement responsable se sont également multipliées - Gestion des investissements de génération d’Al Gore (avec quelque 110 fonds de placement verts), Forum sur l’investissement social, Fonds sociaux, Calvert, Investissements Domini, Fonds Pax World, Fonds Citoyens, CalPERS, Ceres, Interfaith Center sur la responsabilité d'entreprise, fonds d'investissement Sierra Club
- Même certaines institutions financières classiques ont pris en compte les questions environnementales, sociales et de gouvernance (ESG) dans leurs processus d'investissement - UBS, Goldman Sachs, Citigroup, Smith Barney, JP Morgan Chase (Value, février / mars 2006)
5. L'infrastructure des entreprises vertes se développe L'éducation, les communautés entrepreneuriales et les conférences ont toutes été touchées par notre éveil environnemental.
Considérez l'intérêt croissant pour obtenir un MBA vert: Pensez également à la croissance des communautés d’entrepreneurs qui se concentrent sur les questions écologiques et la responsabilité sociale: Et puis il y a la croissance des conférences vertes: Avec ces cinq indicateurs de tendance, il apparaît clairement que le mouvement en faveur des entreprises vertes au XXIe siècle est un mouvement profond qui doit rester ici.
