Les marques de votre petite entreprise ont une valeur potentielle incalculable. Qui savait, il y a 10 ou 20 ans, que les marques Google et Apple valaient des dizaines de milliards de dollars chacune?
Chaque marque doit commencer quelque part, y compris la vôtre. C’est pourquoi il est essentiel de protéger vos marques avec des marques. Si vous ne le faites pas, vous risquez non seulement de perdre la possibilité de tirer profit de leur valeur future, mais également de vous exposer à de nombreux problèmes très coûteux.
$config[code] not foundHeureusement, tous ces problèmes sont évitables. Tout ce que vous avez à faire est de bien effacer et d’enregistrer vos marques. Mais c’est précisément là que beaucoup de petites entreprises se posent des problèmes et commencent à commettre des erreurs de marque.
Plutôt que d’investir suffisamment de temps et d’argent pour protéger leurs entreprises et leurs marques, ils utilisent des méthodes gratuites (c'est-à-dire faites-le vous-même) ou bon marché (c.-à-d. Fournisseurs de services de documentation juridique) pour rechercher la disponibilité de leurs noms commerciaux et de marques comme marques et enregistrer ces marques.
C’est la recette d’un désastre qui a créé un type entièrement nouveau de services juridiques, les services juridiques de substitution. C’est une verticale qui ne devrait pas exister simplement parce que si les gens obtenaient l’aide dont ils avaient besoin pour faire les choses correctement la première fois, ils éviteraient les problèmes qui créent le besoin.
Gardant cela à l’esprit, je vais vous enseigner les erreurs de marque courantes dans les petites entreprises afin d’empêcher certaines petites entreprises de les fabriquer.
Ces erreurs de marque de petite entreprise pourraient vous coûter de l'argent. Et je ne parle pas d’une petite somme d’argent. Je parle d’une énorme somme d’argent.
Disons que les 500 $ ou 1 000 $ que vous économisez aujourd'hui en effectuant une recherche simple et peu coûteuse pour rechercher et enregistrer votre entreprise et que les noms de marque pourraient vous coûter des dizaines de milliers, des centaines de milliers, voire des millions de dollars l'avenir.
J'ai vu trop d'entreprises obligées de fermer leurs portes parce qu'elles avaient commis une ou plusieurs de ces erreurs totalement évitables. Ne soyez pas une autre victime. Renseignez-vous et évitez les erreurs de marque courantes dans les petites entreprises:
1. Vous avez enregistré votre marque mais n’avez pas sécurisé votre nom dans des URL ou des profils de réseaux sociaux.
Une fois que quelqu'un d'autre enregistre un domaine ou décroche un profil de réseau social en utilisant votre marque, il peut être fastidieux et coûteux de le bloquer.
Imaginez s’ils commencent à publier du contenu en utilisant un domaine ou un profil de réseau social qui correspond à votre nom de marque. Si ce contenu est inapproprié ou déroute les consommateurs, vous risquez de perdre des clients. Développez maintenant une stratégie de nom de domaine afin d’éviter ce problème!
2. Vous n'avez jamais déposé de marque de commerce sur votre nom commercial.
Le fait que vous ayez enregistré le nom de votre entreprise pour pouvoir commencer à exercer vos activités dans votre État ne signifie pas que vous êtes propriétaire de la marque.
Vous devez toujours enregistrer le nom de votre entreprise en tant que marque auprès de l’Office américain des brevets et des marques (USPTO)! Apprenez la différence entre un nom commercial et une marque, de sorte que vous ne commettiez pas cette erreur.
3. Le nom de votre entreprise ou de votre marque est descriptif.
Plus votre marque ou votre marque est descriptive, moins vous serez en mesure de la commercialiser. En fait, vous pourriez ne pas être en mesure de la marque du tout!
Apprenez à choisir un nom fort que vous pouvez utiliser en tant que marque avant de tomber amoureux de celui-ci et investissez temps et argent dans sa promotion.
4. Vous supposez que, puisque vous avez créé un mot ou un logo, vous en êtes le propriétaire et que l'enregistrement de la marque est inutile.
Nan. Même si vous composez un mot, vous devez toujours l'enregistrer en tant que marque pour pouvoir le protéger et faire valoir vos droits.
La common law sera de votre côté, mais vous devez quand même enregistrer votre marque si vous souhaitez collecter des dommages-intérêts et récupérer les bénéfices perdus dans une action en contrefaçon.
5. Vous avez recherché votre nom dans la base de données USPTO ou sur un site de recherche en ligne sans trouver de correspondance. Vous avez donc supposé qu’il était disponible pour vous.
La base de données USPTO n'est que votre première étape dans la recherche de marques.D'une part, cela n'inclut pas les marques potentiellement conflictuelles en raison de la common law.
En outre, une recherche en ligne utilisant d'autres fournisseurs de services gratuits ou bon marché vous donnera des résultats limités. C’est parce que ces fournisseurs de recherche ne font pas de recherches exhaustives de marques.
Il y a une énorme différence entre une recherche complète et tout autre type de recherche que vous menez vous-même ou payez quelqu'un d'autre pour mener pour vous. Si vous ne faites rien d'autre, investissez dans une recherche exhaustive avant de commencer à utiliser votre nom sur le marché!
6. Vous pensez, parce que votre entreprise ou votre marque inclut votre nom personnel (premier ou dernier) que vous n’avez pas à l’enregistrer.
Les noms d’entreprise et de marque qui incluent votre prénom ou votre nom de famille sont généralement considérés comme descriptifs et ne peuvent généralement pas faire l’objet d’une marque (bien que ce ne soit pas impossible).
Une marque descriptive n’est pas distinctive, ce qui signifie qu’elle est faible et difficile à protéger. Voir n ° 3.
7. Vous avez supposé que votre marque recouvre votre utilisation de votre marque pour tout et partout.
Pas même proche! Votre marque couvre uniquement votre utilisation de la marque pour les produits et services spécifiquement décrits dans votre enregistrement de marque.
C’est pourquoi il est si important de travailler avec un conseil en propriété intellectuelle pour rédiger la section de description des produits et services de votre demande de marque! L’utilisation d’une classification générique des biens et services ne vous apportera pas la protection dont vous avez besoin et il est peu probable qu’elle évolue efficacement avec votre entreprise.
8. Vous n’utilisez pas votre marque telle qu’elle a été enregistrée.
Vous ne pouvez protéger votre marque telle qu’elle a été enregistrée, vous devez donc l’utiliser de cette façon. Vous devez utiliser le symbole de la marque pour informer les autres que vous avez enregistré la marque.
Mais ce n’est pas la seule raison pour laquelle vous devriez utiliser le symbole de la marque! Si vous n’utilisez pas le symbole, il pourrait être beaucoup plus difficile de percevoir des dommages-intérêts ou de récupérer des profits perdus dans le cadre d’une action en contrefaçon.
9. Vous ne maintenez pas votre marque.
Saviez-vous que vous pourriez perdre votre marque si vous ne la maintenez pas? Tout d’abord, vous devez continuer à l’utiliser dans le commerce, sinon vous risquez de perdre vos droits.
Deuxièmement, vous devez renouveler et mettre à jour votre inscription. Entre la cinquième et la sixième année et entre la neuvième et la dixième année suivant l'enregistrement de votre marque, ainsi que tous les dix ans par la suite, vous devez déposer des documents de renouvellement de l'enregistrement spécifiques, sinon l'USPTO pourrait signaler votre marque comme étant abandonnée et l'annuler. Cela signifie que quelqu'un d'autre pourrait l'enregistrer. Si vous souhaitez récupérer votre marque, vous devez ré-enregistrer votre marque à partir de zéro.
10. Vous ne surveillez pas et n'appliquez pas votre marque.
Si vous ne surveillez pas votre marque à la recherche d'infractions potentielles (à la fois en ligne et hors ligne) et si vous ne réagissez pas à ces infractions pour appliquer votre marque, vous risquez de perdre votre capacité à la protéger.
Développez un processus permettant de surveiller l'utilisation de votre marque en ligne en effectuant des recherches régulières à l'aide de la base de données USPTO, de Google et des médias sociaux. Si possible, investissez dans la surveillance des marques avec un conseil en propriété intellectuelle ou faites appel à un fournisseur de services de surveillance tiers, tel que Thompson CompuMark ou Corsearch, qui a accès à beaucoup plus de bases de données en ligne et hors ligne que ne le proposent les fournisseurs gratuits ou bon marché.
Photo d'erreur via Shutterstock
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