Une enquête menée par The Manifest auprès des spécialistes du marketing numérique a révélé que 2/3, soit 66% d’entre eux, font de la publicité en ligne. Mais quand ils le font, ils utilisent différents canaux pour atteindre leur public et l’influencer.
Si vous tenez compte du fait que 89% des Américains utilisent Internet, autant d’entreprises - ou plus - devraient également y faire de la publicité. La publicité en ligne démontre une plus grande portée à un coût moindre que les canaux traditionnels.
$config[code] not foundPour les petites entreprises, cela signifie un retour sur investissement plus élevé tout en atteignant un public beaucoup plus large et ciblé. L'écosystème numérique fournit également des données avec différents indicateurs que les petites entreprises peuvent utiliser pour améliorer leurs campagnes marketing et obtenir de meilleurs résultats.
Kristen Herhold écrit sur le blog officiel de The Manifest: "La publicité en ligne aide les entreprises à atteindre les consommateurs en utilisant des méthodes plus innovantes et plus économiques que la publicité traditionnelle… Les entreprises peuvent plus facilement cibler leurs clients potentiels avec de la publicité en ligne".
Le Manifest interrogé auprès de 501 spécialistes du marketing numérique d'entreprises américaines comprenait 73% d'entreprises B2C et 27% d'entreprises B2B. Les répondants au sondage comprenaient des gestionnaires (36%), des associés (15%), des cadres dirigeants (13%), des cadres supérieurs (12%) et des administrateurs (12%).
Statistiques sur la publicité en ligne
Une entreprise utilise de la publicité pour de nombreuses raisons. Chacune de ces raisons doit être prise en compte pour lancer une campagne avec succès. Si l’objectif ultime est d’accroître les revenus, l’écosystème numérique d’aujourd’hui nécessite un plus grand degré d’engagement pour se connecter aux clients potentiels.
Selon l'enquête, 24% des entreprises ont déclaré que leur objectif premier était d'accroître les ventes et les revenus. Viennent ensuite 18% des personnes interrogées qui souhaitent améliorer la reconnaissance de leur marque.
Une autre tranche de 16% des entreprises ayant participé à l'enquête ont indiqué qu'elles souhaitaient générer du trafic vers des sites Web, 13% souhaitaient acquérir de nouveaux prospects et 11% d'entre elles souhaitaient convertir leurs clients.
En ce qui concerne leur canal de publicité en ligne préféré, les entreprises ont investi sur différentes plateformes. Les trois principaux canaux sont les médias sociaux (86%), les bannières publicitaires et les bannières (80%) et les recherches payées (66%).
Selon Herhold, les entreprises peuvent atteindre le nombre maximum de consommateurs si elles investissent ensemble dans les trois principaux canaux.
Dans le rapport, Flynn Zaiger, PDG de Online Optimism, une agence de marketing numérique à la Nouvelle-Orléans, a déclaré: «Les médias sociaux et la recherche payée vous permettent de joindre les utilisateurs sur les principales plates-formes qu'ils utilisent: Facebook, Instagram, Google, Bing et Yahoo.. La publicité graphique vous permet d'étendre cette portée et cette notoriété à la plupart des autres grandes plates-formes Web. Avec les trois, vous pouvez atteindre presque tous vos clients potentiels. "
La publicité en ligne est essentielle
Comme le dit Herhold, «Les entreprises qui n’investissent pas dans la publicité en ligne ne parviennent pas à atteindre avec succès la majorité des Américains en ligne».
Avec des taux de pénétration des smartphones proches de 100%, de plus en plus de personnes seront en ligne plus souvent. Selon cette étude, la publicité en ligne deviendra encore plus importante pour les entreprises.
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