Nous sommes à quelques jours du Super Bowl LII (52). Ce sont les Eagles de Philadelphie contre les Patriots de la Nouvelle-Angleterre.
C’est aussi le jour de la publicité de l’année. Certains pourraient dire que c’est le Super Bowl de la publicité.
Vous songez peut-être à organiser une promotion spéciale pour votre petite entreprise qui soit liée au jeu. Peut-être êtes-vous proche d’une des équipes du jeu ou du jeu lui-même (cette année, à Minneapolis). Peut-être que votre entreprise est axée sur le sport - comme un bar, un restaurant ou un magasin d'objets de collection - ou peut-être aimez-vous simplement le jeu. Et peut-être connaissez-vous le pouvoir de ce jeu en ce qui concerne le pouvoir de promotion.
$config[code] not foundPour l’avenir de votre petite entreprise, quoi que vous pensiez, détrompez-vous.
Ce que vous devez savoir sur les règles de marques de commerce du Super Bowl
N’utilisez jamais les mots Super Bowl, Eagles et / ou Patriots dans vos promotions potentielles avant le match. C’est parce que la National Football League a de sérieuses restrictions sur l’utilisation de ces termes à des fins publicitaires et poursuivra ses poursuites contre vous si vous ne respectez pas ces termes.
Aaron Holt est un avocat diplômé en droit du travail et de l’emploi du cabinet Cozen O'Connor. Il a répondu à une série de questions de Small Business Trends cette semaine concernant la publicité pour le Super Bowl et votre petite entreprise.
Son simple conseil est d'éviter d'utiliser ces termes protégés à tout prix.
«Non sans le consentement écrit de la NFL», déclare Holt. «La NFL possède au moins huit enregistrements de marques contenant les mots SUPER BOWL. Il a même déposé la marque SUPER SUNDAY. La NFL oblige les sponsors commerciaux à payer généreusement le sponsoring officiel de leurs produits (boissons non alcoolisées, camions, bière, etc.). Afin d'éviter toute confusion avec ses sponsors commerciaux, la NFL prend des mesures pour empêcher toute utilisation non autorisée de ses conditions commerciales dans la publicité commerciale. cela pourrait impliquer de faux parrainage ou affiliation. "
Avant chaque match, la NFL rappelle aux téléspectateurs qu’il est illégal de promouvoir le jeu sans le consentement écrit de la ligue… et ils le pensent bien.
En fait, il y a environ 11 ans, la NFL s'est attaquée à une église qui avait organisé une soirée de surveillance du Super Bowl parce qu'elle mentionnait le nom du jeu dans sa publicité.
Les protections de copyright que la NFL a mises en place s’étendent également à toutes les parties du jeu. Cela inclut l’utilisation du nom du jeu, des images du trophée Vince Lombardi, du logo du jeu, des logos d’équipe, des logos de casque d’équipe, des noms de joueurs, des images des joueurs, etc.
Pénalités
Soyez assuré que la NFL lancera un drapeau de pénalité si vous ne respectez pas leurs conditions.
Holt a déclaré: «En règle générale, la NFL publiera une lettre de cessation et d'abandon avant l'événement. Par exemple, en 2007, la NFL a forcé une église à annuler sa soirée de surveillance qui était annoncée comme un «Super Bowl Bash». Si vous contrefiez de la marchandise, (la loi impose) des peines pouvant aller jusqu’à 10 ans d’emprisonnement et 2 000 000 $ US. amendes. Pour les violations du droit d'auteur, jusqu'à 150 000 dollars par œuvre violée si l'inconduite était volontaire et intentionnelle. Ce type d'infraction peut également constituer un vol, une fraude et d'autres sanctions pénales. "
Des alternatives
De toute évidence, les entreprises qui n’ont pas les moyens financiers de faire de la publicité dans le Super Bowl proposent toujours des promotions sur le thème du football. C’est pourquoi vous entendez tant de références au «Big Game» au lieu du Super Bowl. Ils sont partout et vous ne devez certainement pas éviter de promouvoir votre entreprise dans le monde entier. Ne l’appelez pas comme ça, vous savez quoi.
Holt a proposé une autre alternative de plus en plus populaire (et intelligente), The Superb Owl. C’est une idée lancée dans l’ancienne série télévisée de Colbert Report sur Comedy Central et qui a fait l’objet d’une controverse cette semaine sur Reddit.
Ivy-and-twine, utilisateur de Reddit, a remarqué cette promotion Superb Owl dans un magasin local de Trader Joe:
Des médias sociaux
Ces restrictions s’appliquent également aux publications sur les réseaux sociaux créées par votre petite entreprise. Holt dit que vous pouvez discuter du jeu dans vos posts sociaux, mais tout ce qui touche à la promotion du jeu en conjonction avec votre entreprise finira probablement par vous entendre de la NFL.
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