Le programme d’annonces Découverte payée de StumbleUpon vient de recevoir un nouveau look. StumbleUpon ne veut pas être laissé pour compte, alors que d’autres réseaux sociaux comme Twitter et Facebook investissent énormément dans de nouveaux produits publicitaires et brouillent de plus en plus la frontière entre activité sociale organique et activité de promotion rémunérée.
Maintenant, le système de publicité a reçu un lifting. Il s’agit principalement de modifications esthétiques, sans réelle modification substantielle du programme de publicité. Au lieu de cela, les annonceurs disposent d'un nouveau moyen d'afficher et de gérer l'activité de leur compte.
$config[code] not foundLes nouvelles fonctionnalités comprennent un nouveau tableau de bord, un graphique consolidé des informations sur les campagnes et de nouvelles options pour les campagnes actives et archivées. À l’heure actuelle, les annonceurs peuvent basculer vers le nouveau tableau de bord Découverte payée une fois qu’ils se sont connectés, mais ils peuvent toujours revenir à l’ancienne apparence. Voici un écran du nouveau tableau de bord (montrant le coût effectif par visiteur ou CPV):
Comment fonctionnent les annonces de découverte payées StumbleUpon
Si vous n'êtes pas familier avec StumbleUpon, il s’agit d’un site de partage de contenu social relativement simple. StumbleUpon guide les utilisateurs à parcourir les sites («trébucher») et les pages Web qui ont été partagés et recommandés par d’autres. Vous cliquez sur un bouton d'une barre d'outils ou d'une application et vous arrivez sur une page partagée par une autre personne, en fonction de vos intérêts. Rincer et répéter.
La fonctionnalité de publicité fonctionne beaucoup comme le partage de contenu organique, en ce qui concerne les utilisateurs. Les annonceurs peuvent payer pour que la page de leur site Web apparaisse dans le flux de contenu visible par les utilisateurs lors de la navigation. Les annonceurs peuvent choisir un marché cible, c'est-à-dire choisir la catégorie et voir la page en spécifiant les intérêts et les données démographiques. Les utilisateurs verront les pages Web partagées de manière organique, ainsi que les pages insérées par les annonceurs qui paient pour les afficher.
La compétition pour l'argent publicitaire se réchauffe
Twitter et Facebook ont augmenté la pression de leurs offres publicitaires. À mesure que ces sites mûrissent, les investisseurs exigent des rendements, ce qui signifie des revenus publicitaires.
- Gazouillement plus tôt cette année, nous avons lancé les annonces en libre-service Twitter (y compris les tweets sponsorisés et les comptes sponsorisés), puis une variante appelée Tweets sponsorisés ciblés. Pour plus d'informations, voir: Les petites entreprises doivent-elles se soucier des comptes et tweets sponsorisés?
- Facebook a son propre produit publicitaire depuis quelques années. Mais il pousse l’enveloppe plus loin en testant maintenant les formats, y compris les annonces partageables Facebook, les publications promues sur Facebook et les blocs d’annonces non sociaux de Facebook pour mobiles. C’est presque trop difficile à suivre!
StumbleUpon - En avance sur son temps
StumbleUpon était en avance sur son temps. Le site de partage social existe depuis au moins 2002. Au même moment, les publicités StumbleUpon ont été lancées il y a six ans. Elles ont été renommées StumbleUpon Paid Discovery.
Au début, les annonceurs de StumbleUpon payaient 5 centimes par clic. Il existe aujourd'hui deux niveaux de prix. La norme est de 10 cents par clic. Premium (qui garantit la priorité absolue dans l'affichage de votre page) est de 25 cents par clic.
Néanmoins, lorsque vous comparez cela au coût de Google AdWords, les clics sont peu coûteux. Les clics StumbleUpon sont toutefois moins centrés sur une conversion. Contrairement à Google ou à d'autres annonces de recherche, l'internaute ne recherche pas déjà ce que propose l'annonceur. Il s'agit plutôt d'une "découverte" inattendue, d'où son nom.
Pourquoi les annonces StumbleUpon sont-elles bonnes?
Si vous essayez de créer une notoriété et de générer du trafic directement sur votre site auprès d'un jeune public, les annonces StumbleUpon Payées Discovery ont leur place. Il y a quelques années, nous avons testé les publicités StumbleUpon et avons constaté qu'elles généraient effectivement un trafic relativement peu coûteux. Nous les avons principalement utilisées pour un site que nous avions acheté, BizSugar.com, afin de sensibiliser un public déjà sensibilisé aux blogs (BizSugar.com séduit les blogueurs et bon nombre des pages partagées sur StumbleUpon sont des blogs).
Les publicités StumbleUpon conviennent également au lancement de nouveaux produits, en particulier de produits technologiques qui attirent les jeunes consommateurs assoiffés de technologie d’aujourd’hui. StumbleUpon affiche la page Web directement à l'utilisateur (et non à une annonce sur laquelle il doit cliquer) - idéal pour atteindre des publics qui ignorent normalement les annonces.
Enfin, les publicités StumbleUpon peuvent également déclencher une expérience de «trébuchement» biologique viral, entraînant un trafic beaucoup plus élevé, sans frais supplémentaires, comme indiqué dans ce message par Darren Rowse.
Mais la question est la suivante: StumbleUpon peut-il encore rivaliser avec les réseaux sociaux comme Twitter et Facebook, qui continuent de repousser les limites de l’enveloppe?
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