(Communiqué de presse du 5 décembre 2011) - En 2011, le marketing de contenu a pris une ampleur incroyable, alimentant les discussions sur le Web, lors d'événements et dans les salles de réunion. Mais dans quelle mesure les spécialistes du marketing B2B atteignent-ils leurs objectifs de marketing de contenu? Et combien a changé l'année dernière?
Pour répondre à ces questions, MarketingProfs et le Content Marketing Institute ont interrogé 1 092 spécialistes du marketing en août dans le cadre de la deuxième enquête annuelle sur le marketing de contenu réalisée conjointement par les deux organisations.
$config[code] not foundLe rapport résultant, «Marketing de contenu B2B: Benchmarks, budgets et tendances pour 2012», fournit une analyse détaillée de nombreux aspects du marketing de contenu, notamment les tactiques utilisées, les considérations relatives aux médias sociaux, les objectifs, les mesures, les budgets, la sous-traitance et les défis.
Le rapport présente également les pratiques des spécialistes du marketing du contenu «best in class».
Cette enquête a mis au jour des changements inattendus entre cette année et l’année dernière, mais il n’était pas surprenant que le marketing par contenu occupe toujours une place de choix dans la liste des priorités des spécialistes du marketing interentreprises.
Comme dans l’étude de 2010 sur le marketing de contenu, 9 entreprises sur 10, quelle que soit leur taille ou leur secteur d'activité, ont déclaré commercialiser du contenu. De plus, pour obtenir les résultats souhaités…
En moyenne, les spécialistes du marketing interentreprises utilisent huit tactiques de marketing de contenu différentes pour atteindre leurs objectifs de marketing.
60% prévoient d’augmenter leurs dépenses en marketing de contenu au cours des 12 prochains mois.
Les spécialistes du marketing consacrent en moyenne plus du quart de leur budget de marketing au marketing de contenu.
Bien que de nombreux spécialistes du marketing aient utilisé des tactiques de marketing de contenu, leur efficacité n’est pas assurée. L’étude a révélé que cette année, bien que l’écart de confiance se soit réduit, il reste encore des progrès à faire.
L’enquête a défini le marketing de contenu de la manière suivante: «Le marketing de contenu / média personnalisé (parfois appelé publication personnalisée, contenu personnalisé ou contenu de marque) est la création et la distribution de contenu éducatif et / ou attrayant dans plusieurs formats pour attirer et / ou fidéliser les clients. "
Les personnes intéressées peuvent accéder librement à une copie complète de «Marketing de contenu B2B: Benchmarks, Budgets et Tendances 2012».
Les deux graphiques suivants du rapport sont disponibles pour les journalistes et les blogueurs:
1. Utilisation tactique du marketing de contenu B2B (http://mprofs.com/cmtacticuse)
2. Les plus grands défis liés au marketing de contenu (http://mprofs.com/cmchallenges)
À propos de MarketingProfs
MarketingProfs aide les spécialistes du marketing les plus intelligents au monde à transformer les défis de marketing les plus difficiles en récits de réussite. Plus de 400 000 membres comptent sur ses publications quotidiennes gratuites, ses conférences virtuelles, ses séminaires en ligne et ses webémissions courtes, ses rapports de procédures détaillés, ses recherches, ses outils de planification interactifs, ses cours en ligne et ses événements en personne (et plus!) -comment conçu pour rendre les spécialistes du marketing à la fois plus intelligents et plus efficaces. L'adhésion de base est gratuite.
À propos du Content Marketing Institute
Le Content Marketing Institute (CMI) (http://www.contentmarketinginstitute.com/) enseigne aux spécialistes du marketing comment devenir propriétaires de leurs médias, au lieu de les louer par la publicité. Pour ce faire, nous organisons des événements tels que Content Marketing World, des médias comme le magazine Chief Content Officer, des conseils stratégiques et des recherches pour les marques les plus connues au monde.
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