Le 29 juin, le changement d’algorithme de Facebook a ébranlé le monde du contenu. Le géant des médias sociaux a annoncé qu’il commencerait par donner la priorité aux messages partagés par ses amis et sa famille par rapport au contenu des éditeurs et des marques. C’est une mauvaise nouvelle pour les marques qui s’appuient désormais sur les réseaux sociaux comme Facebook en tant que principal moteur du trafic Web.
Facebook (NASDAQ: FB) représente 41,4% du trafic de référence vers des sites d’information, selon le rapport d’autorité de Parse.ly d’avril 2016. Mais tout n'est pas perdu. Bien que les marques puissent avoir des problèmes, les contenus publiés et partagés par des particuliers pourraient gagner encore plus en popularité. C’est une bonne nouvelle pour les influenceurs de l’industrie et les leaders de la pensée en devenir.
$config[code] not foundPourquoi Facebook a changé son algorithme de contenu
Facebook est-il vraiment une plate-forme de contenu ou un réseau social? Au cours des dernières années, Facebook a certainement ressemblé de plus en plus à un flux RSS parsemé de photos de bébé et d'annonces de mariage, plutôt qu'à un réseau social. Sa récente promotion de la vidéo en direct et d'articles instantanés n'a fait que pousser le réseau social dans cette direction. Mais cette dernière annonce bouleverse tout. Dans cette annonce, Facebook a défini trois valeurs fondamentales sur lesquelles repose son fil d'actualités. Le fil de nouvelles est «subjectif, personnel et unique». D’un côté, il est difficile de ne pas interpréter cela comme une réfutation directe de la controverse récente concernant la nouvelle. (D’anciens employés ont affirmé que le réseau social réprimait les informations conservatrices, ce que Facebook a fermement démenti.) Dans l’annonce de Facebook, la société a déclaré: «Nous ne favorisons pas certains types de sources ni d’idées. Notre objectif est de fournir les types d’histoires que nous avons reçues, qu’une personne souhaite voir. "
Cependant, la réalité est que Facebook se sent également menacé par la montée en puissance de plates-formes alternatives telles que Snapchat et Instagram (le dernier appartenant au réseau). La génération Z et la génération Z se sont rassemblées sur ces plateformes pour partager leurs propres photos et vidéos en direct. À l'échelle mondiale, les gens passent encore plus de 50 minutes par jour à faire défiler Facebook, Messenger et Instagram. Mais la majeure partie de ce temps est consacrée à la consommation de contenu déjà publié. En revanche, les utilisateurs de Snapchat utilisent l'application pendant 25 à 30 minutes par jour, mais ils sont également actifs. créant contenu, rapporte Business Insider.
Pour Facebook, "le contenu est le contenu" - et ce qui retient l’attention des utilisateurs est ce qui a le plus de valeur. Facebook a contribué à alimenter la hausse du contenu des clickbait et à l'enfouir tout aussi rapidement. Avec des articles instantanés et des vidéos en direct, Facebook a joué un rôle majeur pour garder plus d'utilisateurs sur son site - et ainsi augmenter les revenus publicitaires qui iraient autrement vers d'autres sites. Maintenant, le réseau social change encore une fois les règles du jeu.
Que signifie le changement de fil d'actualité Facebook pour les entreprises
Même avant le dernier changement d'algorithme, Facebook réduisait la visibilité des pages commerciales et diminuait l'engagement des fans. Bien que le changement d’algorithme puisse sembler être le coup final, c’est en fait une excellente occasion de revigorer le programme de leadership éclairé de votre entreprise. Facebook est fondamentalement un réseau de relations. Il est maintenant temps de tirer parti des relations que vous avez déjà pour partager un contenu fantastique et vous établir comme un leader d'opinion. En bref, il est temps de construire votre marque - et d’encourager vos employés à faire de même.
Évaluez la concurrence. Alors que la plupart des gens pensent que LinkedIn est l'actualité de l'industrie, Facebook est une plate-forme tout aussi puissante pour le leadership éclairé professionnel. Cela peut être aussi simple que de gérer un contenu pertinent et de republier ces histoires, ou de commencer à produire votre propre contenu. Avant de commencer, essayez de vous familiariser avec les autres leaders d'opinion de votre secteur. Consultez des listes de leaders d'opinion tels que ces influenceurs de l'industrie technologique, les leaders d'opinion de la direction (via Thinkers50) et les leaders de l'industrie du marketing. Quels types de contenu ces leaders partagent-ils? Comment s'engagent-ils avec leurs suiveurs?
Contenu curate. Il n'est pas nécessaire de publier chaque jour un contenu de blog détaillé pour avoir un impact. Vous pouvez commencer à faire des vagues simplement en partageant des histoires qui ont du sens pour vous - assurez-vous simplement d'ajouter votre perspective unique. Par exemple, existe-t-il une tendance de l’industrie qui suscite beaucoup d’engouement? Allez-y et partagez un article bien écrit (ou deux) sur le sujet, mais n'oubliez pas d'ajouter votre commentaire personnel à l'article. Êtes-vous d'accord avec ce que l'auteur a à dire? L'auteur a-t-il oublié quelque chose qui, d'après votre expérience, est un élément essentiel?
Ligne de fond
Le changement d’algorithme de Facebook peut modifier la manière dont les marques atteignent les consommateurs, mais il donne également une voix et un pouvoir nouveaux aux fabricants de goûts et aux conservateurs de contenu au sein du réseau. Utilisez cette opportunité unique pour créer votre propre marque et votre réputation en tant que leader d'opinion de l'industrie.
Photo Facebook via Shutterstock
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