Une étude menée par le professeur Rich Gordon du Nord-Ouest et le PDG de Syndio Social, Zachary Johnson, visait à comprendre comment les sites, grands et petits, sont connectés sur le Web. Pour obtenir leur réponse, ils ont examiné les liens entre plus de 300 sites d'actualités basés à Chicago, ainsi que des données analytiques et des sources d'aiguillage pour 100 d'entre eux.
Les résultats ont récemment été publiés PDF et, même s'ils sont parfois très charnus, ils constituent une excellente lecture. Il y a un certain nombre de points importants à retenir ici pour les propriétaires de petites entreprises et quelques grandes leçons sur la raison pour laquelle les médias sociaux peuvent être essentiels au succès de votre site pour PME.
$config[code] not found
Quelques faits saillants de l'étude:
1. Les petits sites dépendent davantage du trafic de l'écosystème local que de grands sites
L'étude visait en partie à comprendre comment les sites s'intègrent à l'écosystème local plus vaste du Web. Par exemple, les sites appartenant à la même organisation et gérés par la même organisation ont-ils tendance à se lier davantage les uns aux autres que les sites externes? Si oui, quel pourcentage de leur trafic ces liens représentent-ils?
Il n’est peut-être pas surprenant que les données montrent que la part du trafic que les sites plus petits reçoivent d’autres sites écosystémiques (sites de niche associés) est plus de 11 fois supérieure à celle des sites plus grands. Évidemment, cela est dû en partie au fait que les grands sites ont un trafic globalement plus important, mais cela souligne également combien il est important pour les PME de faire partie de leur communauté locale. Si vous souhaitez développer un public dans votre ville, vous devez faire partie de l’écosystème en ligne de cette ville et y contribuer.
Pour les propriétaires de petites entreprises, cela signifie un partenariat avec d’autres entreprises locales lorsque vous le pouvez pour nouer ces relations, en recherchant des possibilités de s’impliquer dans votre communauté et en créant des liens (liens relationnels et non Web) entre vous et les organisations qui vous entourent. Organisez des événements ensemble, organisez une fête de quartier - faites simplement savoir aux gens que vous existez et que vous faites partie de la communauté.
2. Les sites de médias sociaux, en particulier Facebook, sont essentiels pour générer du trafic
Voici un point de données à présenter à votre patron: Selon l’étude, Facebook et Twitter génèrent plus de la moitié des visites sur les sites de petites entreprises, soit trois fois plus que les sites de grande taille. Facebook, en particulier, s'est révélé extrêmement important pour les petits sites.
Si vous êtes encore propriétaire d’une petite entreprise et que vous vous demandez si vous devriez ou non vous impliquer dans les médias sociaux, c’est énorme. Encore une fois, cela témoigne également du pouvoir de s’impliquer dans votre communauté locale, en ligne et hors ligne. Si vous prenez le temps de faire participer les gens sur Facebook et de créer un contenu précieux et adapté à leurs besoins, vous avez une excellente occasion d’augmenter considérablement le trafic sur votre site Web, bien au-delà d’un site beaucoup plus grand que vous.
En tant que PME, si vous avez déjà consulté vos analyses Web, vous avez probablement déjà remarqué que les sites sociaux tels que Facebook, Twitter et Yelp sont vos principaux sites de référence. Ce n’est pas un accident.
3. Pour obtenir des liens et du trafic, vous devez conduire des liens et du trafic
Lien dehors! Envoyez du trafic vers d'autres sites. N’essayez pas de piéger tout le monde sur votre propre site, de peur qu’ils ne reviennent pas vous rendre visite. Ceux d’entre nous qui passons du temps dans le monde du référencement savent depuis longtemps que c’est vrai, mais c’est un problème pour les propriétaires de petites entreprises. Toutefois, les données montrent que plus vous créez de liens vers d’autres sites, plus ils sont enclins à vous lier. Tout remonte à la construction de ces relations très importantes. Vous devez le donner pour l'obtenir. Et plus vous et votre niche, plus cela s’applique.
Les plats à emporter ici pour les propriétaires de petites entreprises sont clairs:
- Partager le contenu local.
- Mettre l'accent sur les médias sociaux.
- Envoyez du trafic et des liens vers d'autres membres de votre communauté en ligne.
Aucune entreprise n'est une île. Pour réussir, vous devez être social et soutenir ceux qui vous entourent.
Si vous avez le temps, je vous recommande de lire l'intégralité du sondage Linking Audiences to News II PDF. C’est l’une des lectures les plus intéressantes que j’ai pu trouver en nous aidant tous à comprendre les différents rôles que nous jouons tous dans l’écosystème Web.
Photo de réseau social via Shutterstock
Plus à: Facebook 18 Commentaires ▼
