Vous trouverez ci-dessous cinq façons d’ajuster votre contenu pour 2011. Vous voulez commencer la nouvelle année du bon pied, pas vous?
1. Soulignez vos points forts.
Vous l’avez probablement entendu beaucoup au cours de l’année écoulée - le marketing, c’est la narration. Chaque phrase de votre site doit faire partie d'un effort plus vaste visant à raconter l'histoire de votre marque et à attirer les lecteurs. Pour attirer l'attention des internautes, votre contenu doit raconter une histoire qui illustre la force de votre produit / de votre entreprise et l'attache à sa manière. résoudre un problème qu'ils ont exprimé. Le contenu de votre site met-il bien en valeur vos points forts ou s'agit-il simplement d'une liste de fonctionnalités? Montrez-vous à vos clients comment votre produit les aidera à atteindre un objectif plus large ou attendez-vous qu'ils le mettent en place eux-mêmes? Si c’est le dernier cas, vous devez modifier votre message. En quoi votre produit ou service est-il différent? Qu'est-ce qui va au-delà de ce que vos concurrents ne font pas? Modifiez votre copie pour y inclure ces points de vente et définissez clairement les avantages que vous offrez aux clients.
2. Connaissez les faiblesses de vos concurrents.
Pour savoir où votre produit réussit, vous devez également savoir où le produit de votre concurrent a échoué. Vous offrez peut-être un service client de qualité supérieure, peut-être est-ce un problème de prix, ou peut-être qu’on ne les trouve nulle part sur les médias sociaux alors que vous êtes dominant et toujours accessible. Quelle que soit leur faiblesse spécifique, veillez à en tenir compte lorsque vous mettez en évidence vos points forts. Ne le faites pas d’une manière qui parle mal de vos concurrents, mais d’une manière qui met en évidence quelque chose qui vous fais vraiment bien. Il s'agit de vous, Pas eux. N'oubliez pas que les clients potentiels atterrissent sur votre site Web pour rechercher leurs options en matière de fournisseurs de services. Assurez-vous de leur montrer pourquoi vous êtes le meilleur choix et ce que vous proposez que votre concurrence ne peut égaler.
3. Serrez vos appels à l'action.
L’une des choses les plus importantes que vous puissiez faire pour votre site Web consiste à utiliser vos analyses pour trouver vos pages à fort trafic / à faible taux de conversion. Vous savez qu'un grand nombre de clients potentiels atterrissent sur ces pages, mais pour une raison quelconque, ils abandonnent avant de pouvoir convertir. Pourquoi? C’est souvent à cause de trop de distractions sur la page, ou peut-être que vos appels à l’action ne sont pas aussi convaincants qu’ils devraient l’être. Si c’est le cas, expérimentez avec vos appels à l’action pour essayer de trouver ceux qui conviennent le mieux à votre public. Parfois, le simple fait de changer l’appel à l’action sur une page peut changer l’ensemble du ton et rendre les choses plus fraîches.
4. Réévaluez les mots clés.
Il y a deux ans, vous avez utilisé la recherche par mot-clé pour vous aider à déterminer comment les utilisateurs recherchaient vos produits et quels termes vous deviez classer. Vous avez ensuite développé un contenu basé sur ces termes. Mais avez-vous vérifié de nouveau si vous êtes toujours sur le bon chemin? Recherchez-vous régulièrement de nouvelles opportunités, recherchez-vous des conditions susceptibles de s'effondrer ou calculez-vous le retour sur investissement pour une période spécifique? Si ce n’est pas le cas, le moment est venu de parcourir votre site et de réévaluer vos besoins en termes de mots clés. Ce n’est pas parce que vos clients font généralement référence à quelque chose d’une façon qu’ils la recherchent toujours de la même façon. En rangeant vos mots clés, vous vous assurez d’attirer les bonnes personnes et d’optimiser votre trafic de recherche.
5. Rafraîchissez vos statistiques.
Une autre façon de revitaliser votre contenu consiste à le parcourir et à mettre à jour les statistiques que vous référencez pour les rendre plus pertinents. Il est difficile pour les clients d'établir la confiance en votre marque alors que vous parlez encore de l'efficacité de votre entreprise il y a cinq ans ou des dernières tendances en matière de téléphonie mobile de 2002. Veillez à consulter en permanence différentes sources pour mettre à jour vos statistiques. à mesure que votre industrie et votre marché mûrissent. Si votre site parle de ce qui s’est passé il ya des décennies, c’est un signe non intentionnel que vous n’avez rien fait depuis.
La fin d'une année nous donne l'occasion de tout ranger pour nous préparer pour la prochaine. L’un des meilleurs investissements que vous pouvez faire pour votre site Web actuellement est de nettoyer votre contenu pour vous assurer qu’il attire les bonnes personnes et différencie correctement votre entreprise de vos concurrents. Donnez-vous un audit de contenu avant que le calendrier ne touche l'année 2011 pour bien commencer.
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