Twitter vient d'annoncer un partenariat avec Nielsen pour offrir aux marques la possibilité de réaliser des études sur la notoriété de la marque et l'efficacité des publicités Twitter. Ce partenariat permettra aux annonceurs de créer de brèves enquêtes natives à distribuer aux utilisateurs ciblés de leur réseau Twitter.
La mesure de l'impact des marques sur Twitter est conçue pour aider les marques du marché à obtenir des informations analytiques et des données analytiques sur leur implication sur le site, dont les statistiques sont plus détaillées que la normale, telles que le nombre de suiveurs, les goûts et les retweets.
Les sondages sur les marques apparaîtront sous forme de tweets provenant de @TwitterSurveys dans la chronologie d’un utilisateur, sur les versions pour ordinateur de bureau comme pour mobile, de la même manière que les tweets sponsorisés. Les tweets invitent les utilisateurs à participer à un court sondage, qui peut être rempli dans le tweet lui-même, afin que les utilisateurs ne soient pas obligés de se rendre sur une nouvelle page pour donner des réponses.
Les marques peuvent utiliser cette fonctionnalité pour mesurer des éléments tels que la notoriété de la marque, l'intention d'achat ou l'efficacité de leurs campagnes publicitaires ou marketing.
En outre, les enquêtes peuvent cibler des types particuliers d’utilisateurs de Twitter de la même manière que les tweets sponsorisés, de sorte que les marques puissent contacter les clients les plus susceptibles de donner des informations utiles sur leur secteur.
Cette initiative vise à aider les marques qui utilisent Twitter à interagir avec leurs clients en leur proposant une méthode d’étude de marché plus complète, sans les inciter à passer à travers des cerceaux pour offrir un aperçu. Bien que les marques aient toujours été en mesure de poser facilement des questions aux membres de leur réseau, et de mesurer l'impact via des métriques spécifiques à Twitter telles que les retweets et autres, ces enquêtes rapides peuvent aider les marques à calculer et quantifier les résultats sous forme de données réellement utilisables.
Twitter travaille actuellement avec un petit groupe d'annonceurs pour tester la fonctionnalité de sondage, qu'elle prévoit de rendre plus largement disponible pour les annonceurs en 2013.
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