Pinterest est en train de devenir un moyen populaire pour les petites entreprises de promouvoir leurs marques et de se faire connaître. Toutefois, utiliser Pinterest pour commercialiser votre entreprise avec succès en suscitant l’intérêt de votre contenu n’est pas aussi simple qu’il en a l’air. Il ne suffit pas d'avoir un bon produit. Suivez les conseils de ces 20 marques qui utilisent avec succès Pinterest et qui attirent des milliers, voire des millions de fans.
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Target utilise son compte Pinterest principalement pour promouvoir les produits de la chaîne (évidemment), mais aussi pour montrer comment ces produits peuvent être utilisés au quotidien. Pour ce faire, ils peuvent notamment créer des tableaux présentant des collaborations avec différents concepteurs. Cela leur permet de capitaliser sur des noms bien connus et de susciter l'enthousiasme pour les gammes de produits. Cela semble fonctionner. Target compte plus de 229 000 adeptes.
Martha Stewart Living
La tactique employée par Martha Stewart Living semble être d'une variété presque illimitée. Il y a environ 149 panneaux et plus de 25 000 épingles contenant tout ce que vous pouvez attendre de Martha Stewart. Avec autant de forums, un utilisateur peut se perdre, mais tout est si bien organisé qu'il est facile de trouver ce qui vous intéresse.
Nordstrom
Nordstrom vous fera tourner la tête avec toutes ses planches étincelantes chargées de produits. La stratégie de la société est évidemment d’éblouir et de submerger… et de garder les visiteurs rivés. Mode, fitness, objets brillants, planches de couleurs, mariages, la liste est longue. La société emballe de nombreuses choses jolies et élégantes sur ses planches, il faudra des heures avant que vous ne fassiez surface.
Chobani
En mettant l'accent sur un mode de vie sain pour toute la famille, Chobani utilise Pinterest pour renforcer son identité de marque. Les conseils traitent de la condition physique, des voyages, des enfants, des recettes, des informations et des citations inspirantes. Il existe également plus de recettes de yaourt que vous n'auriez jamais imaginé. Chobani a réussi à cibler sa clientèle et à thématiser sa présence sur Pinterest autour de lui.
ModCloth
ModCloth utilise ses forums pour collaborer avec des blogueurs et propose également une galerie de styles de ses clients portant leurs produits. La société partage également des conseils d’inspiration, des astuces de style et de maquillage, des recettes, des bricolages et des images de mariages et d’animaux mignons. Le succès de la marque semble être en grande partie lié à l’interaction avec sa communauté en ligne et à la concentration sur les intérêts de sa clientèle.
Réseau alimentaire
The Food Network combine des idées de recettes avec du contenu basé sur les célébrités de la chaîne afin de créer des tableaux ressemblant à leurs émissions. Vous pouvez trouver des tableaux de recettes par saison, par type de vacances ou par chef. Les conseils sont regroupés par titre, ce qui facilite la navigation et la recherche de sujets en un coup d’œil. La facilité d'utilisation associée à la puissance en étoile en fait une combinaison gagnante.
Aliments entiers
Whole Foods montre une compréhension claire de ses clients et cible ce qu'ils veulent. Les conseils de la marque proposent une pléthore de recettes santé, d’idées de loisirs et même de projets de revalorisation. La société ne se concentre pas uniquement sur ce qu’elle vend, elle joue également sur les intérêts et les loisirs de ses clients.
Birchbox
Birchbox, fournisseur de produits de beauté, de toilettage et de style de vie, offre un peu de tout sur Pinterest. Idées de divertissement et de vacances, santé et beauté, citations inspirantes, style pour hommes et voyages ne sont que quelques-uns des sujets abordés. La société fait également appel à de nombreux blogueurs et collaborations pour toucher un public aussi large que possible. L'objectif semble être un large attrait du marché.
Jetsetter
Jetsetter utilise Pinterest pour inspirer les voyages et les sensations fortes. Les panneaux de la marque présentent des lieux exotiques, des voyageurs célèbres, des images magnifiques et des conseils de voyage. La marque semble se concentrer pour que les visiteurs soient attirés par un lieu éloigné, puis pour les aider à s'y rendre. Même les corps domestiques auront le virus du voyage en regardant les conseils de la société.
Mashable
Mashable associe des images humoristiques à de vrais articles et à des nouvelles, créant ainsi un attrait similaire au monde des médias sociaux couvert par la société. La marque compte parmi ses adeptes des épinglettes amusantes, des gadgets colorés, de la technologie et du geekery en général. Mashable a aussi un côté pratique avec des conseils comme des femmes de technologie, un sommet social, des nouvelles remarquables et des conseils de carrière. Le mélange combine un contenu amusant et informatif pour garder son public intéressé.
Recettes Kraft
Il n’est pas surprenant que ce compte Pinterest contienne de nombreuses recettes, mais qu’il y en a tellement au même endroit, l’organisation est la clé. Kraft a divisé les plats en différentes catégories: vacances, apéritifs, cadeaux comestibles, vie saine, aliments réconfortants, cocktails, etc. La présence de Kraft sur Pinterest comporte également des concours et des tirages au sort encourageant les adeptes à épingler leurs recettes Kraft préférées. La combinaison de photos culinaires, de concours et de cadeaux est la manière dont la société publie les chiffres.
L.L.Bean
Ce compte Pinterest regorge de tableaux proposant des vêtements L.L.Bean et des activités de plein air. Les tableaux vont du contenu de camping et de pêche aux bottes, sacs et style. Aucune planche ne dévie du thème général des vêtements de la marque ni des grands espaces auxquels elle est associée. Le message de la marque apparaît clairement que L.L.Bean est destiné aux amateurs de nature.
Lowe’s
Lowe’s semble conscient que sa marchandise n’est pas la plus attrayante. Les clous et les outils électriques ne font pas que l’utilisateur moyen de Pinterest s’arrête sur ses traces. L’approche de la marque consiste donc à présenter des projets de bricolage, de jardinage, de décoration de la maison, des conseils de vacances et de fête, ainsi que divers autres projets pour lesquels la société peut fournir les matériaux, une approche subtile.
Etsy
Un contenu coloré et accrocheur est important pour toute présence sur Pinterest. Et Etsy a ceci à la pelle. Les conseils de la société regorgent de produits indépendants, de vêtements vintage, de recettes, de projets de bricolage, de décoration intérieure et d’idées cadeaux. La marque propose également des joueurs invités, chacun apportant un style et une base de fans uniques. C’est un moyen intéressant d’élargir les conseils d’administration de la société et d’atteindre sans frais supplémentaires.
Santé au quotidien
Ces conseils regorgent de conseils, d’histoires et de faits promouvant - vous l’avez deviné - la santé. La marque promeut des outils de perte de poids, des informations expert sur la vie et la santé. Et sa présence sur Pinterest se concentre sur le ressenti de bonnes images, les visages souriants, les mots encourageants et les histoires renforçant la marque Everyday Health.
Le magasin de conteneurs
Le magasin de conteneurs utilise principalement Pinterest pour rendre l’organisation à la maison plus amusante. Les conseils de la société contiennent des conseils pour mettre de l'ordre dans votre vie, ainsi que des idées de vacances et des citations inspirantes pour vous permettre de continuer. Il existe également un tableau indiquant ce que la marque représente, ce qui permet à la société d’interagir avec les clients et de devenir un peu personnelle. Qui savait que les bacs en plastique pouvaient vous donner des airs chauds?
Peuple libre
La page Pinterest de la marque, à l’instar de sa ligne de vêtements, respire le style bohémien. Free People’s Board présente des images de jeunesse, des aventures en plein air, des festivals de musique et des styles de rue calibrés pour attirer l’attention de son marché cible de jeunes hipsters. Chaque image est très stylisée, il est donc impossible de passer à côté de la raison d'être de cette marque.
Home Depot
Il est intéressant de noter que deux marques associées à l’amélioration de la maison prospèrent toutes deux sur Pinterest. L’objectif de Home Depot semble similaire à celui de Lowe, en mettant l’accent sur les projets de rénovation menés avec des produits achetés dans ses magasins. Les conseils de la marque contiennent plus de trucs et astuces que le bricoleur le plus avide ne pourrait probablement jamais essayer. Les panneaux sont mis à jour et contiennent des idées de projets saisonniers et de vacances qui semblent attirer avec succès les visiteurs.
De meilleures maisons et jardins
Better Homes and Gardens a créé des tableaux qui reflètent essentiellement le type de contenu partagé dans le magazine de la société. Il existe une multitude de recettes, de décors, de divertissements et d’astuces de style de vie destinées à fidéliser les fans de hardcore. Better Homes and Gardens propose également les pinners du mois, encourageant les autres utilisateurs très fréquentés à épingler ses cartes. La participation est un autre moyen utilisé par le site pour générer un engagement. So Better Homes and Gardens se concentre simplement sur l’extension de sa marque de contenu pour s’adapter à la communauté Pinterest. Ce faisant, la marque étend également sa portée.
Starbucks
Ce compte Pinterest semble tout simplement rempli de tout ce que les fans de Starbucks adorent déjà. Il y a des tableaux avec des photos attrayantes, des informations sur les aliments et les boissons et même des recettes imagées pour certaines des boissons les plus populaires de la chaîne. Chaque planche est maintenue dans une palette de couleurs similaire et favorise le sentiment général de l’entreprise.
Si vous envisagez une approche similaire à celle-ci pour votre entreprise, passez en revue les stratégies de marque qui ont fait leurs preuves sur Pinterest pour en choisir une qui vous convient.
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