Le site de blogging sur les médias sociaux Tumblr vient d'annoncer que les annonceurs et les marques utilisant ce site auront accès à un nouveau tableau de bord d'analyse tiers, qui peut aider les utilisateurs à suivre la relation globale avec les autres utilisateurs au fil du temps, à identifier les influenceurs clés et à analyser les publications et les balises à apprendre. quel type de contenu résonne le plus avec leur réseau.
Le site a créé un partenariat avec Union Metrics, fondée en 2009 et principalement connue pour son produit d'analyse Twitter, TweetReach, qui permet à la marque de mesurer les tendances en matière de contenu populaires et de toucher le site. Tumblr a désigné la société comme fournisseur d'analyses tiers préféré. Il n’a pas précisé s’il envisageait de créer son propre tableau de bord analytique à un moment donné ou si d’autres fournisseurs tiers auraient accès aux données de Tumblr afin de créer d’autres services d’analyse à l’avenir.
Bien que Tumblr ne soit peut-être pas le site le plus populaire des marques pour la promotion de leur contenu, il peut s'avérer très utile pour celles qui dépendent des médias visuels, voire de l'audio et de la vidéo, pour toucher les consommateurs. Fondée en février 2007, Tumblr compte actuellement 54 millions d'utilisateurs, 76,5 millions de blogs et environ 70 millions de publications par jour.
Tumblr propose quelques produits publicitaires pour les marques, notamment Pinned Posts, qui permet aux utilisateurs d’ajouter un message particulier en haut des tableaux de bord de leurs abonnés; Tumblr Spotlight, qui présente des blogs Tumblr particuliers; et Tumblr Radar, qui présente chaque jour un échantillon de médias intéressants, dont certains de sponsors.
Les annonceurs veulent toujours plus de données. Ce nouveau tableau de bord d'analyse, accessible uniquement sur invitation jusqu'en novembre, sera probablement bien accueilli par les annonceurs et les marques.
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