Note de l'éditeur: Consultez la liste précédente des livres de marketing de Best Marketing Books à donner comme cadeaux.
L'apprentissage continu est un objectif admirable. Et dans le monde du marketing, c’est une exigence. Le barrage constant de nouvelles plates-formes, canaux et moyens de nouer des relations avec les clients oblige les spécialistes du marketing à se tenir au courant des dernières pratiques s’ils veulent réussir.
$config[code] not foundLa collection de livres d’aujourd’hui vous présentera les tendances, les stratégies et les techniques qui vous aideront à entrer en contact avec vos clients de manière naturelle et authentique.
Doit lire des livres de marketing
par Karen Leland
«Toutes les connaissances ne sont pas apprises dans une seule école.» L'auteur Karen Leland (@KarenLeland) a vu cette citation alors qu'elle apprenait le hula avec un maître instructeur de hula à Hawaii. Cette philosophie est valable dans tous les aspects du marketing. Il ne suffit pas de lire un livre sur un sujet, il faut en lire assez pour apprendre sa propre vérité.
Le livre de Leland intitulé «La stratégie de cartographie de la marque: concevoir, développer et accélérer votre marque» ne prétend pas être le livre de référence sur la stratégie de marque, mais plutôt votre pierre de touche dans le parcours de la stratégie de marque.
Vous pouvez le lire de fond en comble ou «modulable», comme le dit l'auteur, en choisissant et en choisissant des éléments qui vous aideront à surmonter les défis qui se présentent.
Le livre est écrit en trois parties. le processus de marque, la marque personnelle et l'intersection du PDG et de la marque de l'entreprise.
par Scott Brinker
«Piratage du marketing: pratiques agiles visant à rendre le marketing plus intelligent, plus rapide et plus innovant» par Scott Brinker (@ChiefMarTech) est un nouveau guide destiné aux responsables marketing et aux propriétaires de petites entreprises responsables de la direction des activités marketing. Brinker a écrit ce guide qui donne aux spécialistes du marketing d’aujourd’hui (responsables marketing et propriétaires de petites entreprises) une structure et des directives pour la gestion du marketing dans un environnement numérique.
Le principe du livre est que le monde du marketing a fusionné avec le monde de la technologie. Cela signifie que les campagnes marketing ont évolué en rafales courtes et agiles qui tirent des enseignements d'une itération constante avec les clients. Le «marketing de piratage» est organisé en cinq parties qui vous guident dans la compréhension de ce nouveau contexte du marketing en tant que technologie. Ensuite, Brinker vous fournit des outils pour vous aider à organiser et gérer vos campagnes et vos projets. Vous apprendrez également à adapter vos campagnes et à recruter des talents dans cette nouvelle ère de marketing.
par Jonah Berger
Comment fonctionne l'influence? Qu'est-ce qui vous a incité à choisir une chose plutôt qu'une autre? Voici un indice. cela a plus à voir avec la façon dont les autres vous influencent que vos propres préférences. Jonah Berger (@ J1Berger), professeur de marketing à Wharton et auteur du best-seller «Contagious: pourquoi les choses s’accrochent» a poussé plus loin la conversation sur l’influence dans son nouveau livre «Invisible Influence: Les forces cachées qui façonnent le comportement».
C’est une lecture incontournable pour quiconque souhaite influencer les autres, prendre des décisions plus éclairées ou simplement comprendre ce qui pousse les gens à faire ce qu’ils font. Berger étudie l’influence depuis plus de 15 ans. Dans «Invisible Influence», il partage des stratégies pour motiver les autres, pourquoi les nouveaux produits devraient être différents - mais pas aussi différentes, comment prendre de meilleures décisions, par nous-mêmes ou en groupe, et comment utiliser le mimétisme pour transformer des étrangers en amis.
Dans l’ensemble, c’est une lecture amusante, éducative et divertissante qui vous aidera à vous comprendre, à comprendre votre famille et surtout vos clients.
par Kerry Smith et Dan Hanover
Lorsque les clients ont pris le contrôle de leurs expériences d'achat via Internet, de nombreuses marques ont sombré. Les anciennes méthodes de marketing et de messagerie commandées et contrôlées étaient définitivement révolues.
C’est là que les auteurs Kerry Smith et Dan Hanover s’engagent dans «Le marketing expérientiel: secrets, stratégies et exemples de réussite tirés des plus grandes marques du monde». Après plus d’une décennie d’études de cas, d’entrevues et de recherches, les auteurs vous montrent comment les entreprises utilisent les engagements expérientiels ou en direct, face à face, pour se connecter à leurs audiences, établir des relations et fidéliser leurs marques.
C'est un livre relativement court pour la quantité de contenu et la stratégie qu'il couvre. Vous explorerez la psychologie de l'engagement, suivrez les sept étapes de l'élaboration d'une stratégie expérientielle, réviserez les principes de conception de l'expérience client, mesurerez vos progrès et transformerez une expérience en marque.
par Ian Dodson
"L'art du marketing numérique: Le guide ultime pour la création de campagnes en ligne stratégiques, ciblées et mesurables" par Ian Dodson (@IanDodson) est le manuel de marketing numérique idéal pour les propriétaires de petites entreprises et les spécialistes du marketing. Le marketing numérique est une stratégie indispensable, quel que soit le type d'entreprise que vous exploitez, qui sont vos clients ou le lieu où vous dirigez votre entreprise. «L'art du marketing numérique» est votre carte.
Ce livre contient tout ce que vous avez toujours voulu ou besoin de savoir sur les stratégies et les concepts de marketing numérique les plus récents. Il s’appuie sur les principes 3i du Digital Marketing Institute; Initier (écouter le client), Itérer (faire des ajustements), intégrer (utiliser ce que vous avez appris).
Ian Dodson est cofondateur et directeur du Digital Marketing Institute. Il s'agit d'une organisation qui a défini un ensemble de qualifications pour l'industrie du marketing numérique.
par Stephen Gamble
Les infographies sont partout! La recherche montre que les gens sont 80% plus susceptibles de lire des éléments visuels contenant des couleurs! Étant donné ce fait, vous adorerez lire «Marketing du contenu visuel: exploiter les infographies, la vidéo et les médias interactifs pour attirer et engager les clients» par Stephen Gamble. Comme vous vous en doutez, il s'agit d'un livre de poche haut de gamme avec des graphismes et des visuels magnifiques.
L’auteur Stephen Gamble s’occupe de la charge de l’explication de sujets et de concepts complexes depuis les années 1980. Ce livre est écrit en trois parties. Le premier explique le marketing visuel de manière à aider les lecteurs à le voir comme un élément essentiel de leur marketing ou à convaincre la direction de son importance.
La deuxième partie fournit des conseils sur différents fournisseurs de solutions visuelles (agences) et sur la portée des projets.
La dernière partie du livre contient de nombreux exemples qui vous aideront à trouver des modèles pour votre propre infographie.
par Robert Cialdini Ph.D.
Le maître d'influence est à nouveau! Si vous êtes un fan de Robert Cialdini Ph.D. (@RobertCialdini), vous serez alors heureux de savoir qu’il a écrit un autre livre. Ce livre s'intitule Pre-Suasion: un moyen révolutionnaire d'influencer et de persuader.
En tant que psychologue sociale, Cialdini étudie l’influence depuis des décennies. "Pre-Suasion" est la première pièce solo de Cialdini depuis plus de trente ans! Il est de loin l’expert le plus cité en matière de persuasion de notre temps. Jusqu’à présent, nous avons compris l’influence comme une technique utilisant des types d’influence tels que la réciprocité ou opposant une chose indésirable à une autre chose désirable. Les dernières recherches de Cialdini montrent que le pouvoir n’est pas dans ce que vous dites ou faites, c’est quand vous le dites ou le dites.
“Pre-Suasion” se concentre sur le moment clé AVANT que le message soit transmis, plutôt que sur le message lui-même. Cialdini dit qu’« il n’est pas nécessaire de modifier les attitudes, les croyances ou les expériences d’un auditeur, il suffit d’un communicateur pour qu’il réoriente l’attention du public avant une action pertinente. "
par John Ruhlin
C’est le tour le plus ancien du livre pour une raison - donner des cadeaux. Si vous cherchez un moyen fantastique de rester en tête de vos clients et prospects, procurez-vous un exemplaire de Giftology: l'art et la science d'utiliser des cadeaux pour réduire le bruit, augmenter le nombre de parrainages et renforcer la rétention. Par John Ruhlin (@Ruhlin).
Vous allez adorer lire ce livre, car vous adorerez l'auteur John Ruhlin.
Pas parce qu'il réussit (bien qu'il le soit), pas parce qu'il est innovant (bien qu'il le soit aussi), mais parce que c'est une façon d'être dans votre entreprise que vous allez aimer, car cela fait sourire les gens et vous place au sommet de leur liste. liste.
«Giftology» regorge d'idées cadeaux, de stratégies et de conseils qui vous permettront de maîtriser la réciprocité.
par Gregory V. Diehl
Dans ce nouveau monde de marketing expérientiel, l’image de marque est primordiale et si votre marque n’a pas d’histoire que vos clients peuvent contacter et s’engager, vous n’avez pas de chance.
Bien que l’art ancien du récit n’ait pas changé au cours des millénaires, la façon dont les marques racontent leurs histoires à travers le paysage actuel de médias sociaux et de diffusion en continu variés nécessite une touche spéciale.
Dans Découverte de l’identité de la marque: comment créer l’histoire unique de votre entreprise pour rendre vos produits irrésistibles, par Gregory V. Diehl (@GregoryVDiehl), vous trouverez tout ce que vous recherchez - que vous soyez un gourou du marketing ou un novice en marketing.
Le livre tient votre main tout au long du processus, depuis la compréhension de l'importance de l'histoire de votre marque au processus de réflexion pour la fabrication de votre histoire, en passant par de nombreux exemples et ressources pour vous aider.
par Joe DeRosa
La mentalité du client: penser comme votre client pour créer des résultats remarquables par Joe DeRosa est une lecture incontournable pour tout propriétaire de petite entreprise ou tout professionnel du marketing qui veut faire moins de marketing et gagner plus d'argent.
Ce livre incarne la règle des 80/20; vous surmontez 80% de vos problèmes de marketing en concentrant vos efforts sur l'état d'esprit du client.
En plus de vous aider à comprendre les idées de vos clients, DeRosa s'attaque aux obstacles qui empêchent les propriétaires d'entreprise de réaliser leur potentiel. un manque de courage, le déni du besoin d'amélioration et un manque de confiance.
DeRosa apporte dans ce livre ses années d'expérience dans les postes de vente et de marketing pour des entreprises du Fortune 500 et des entreprises soutenues par du capital-risque.
Toujours apprendre
Dans le monde en constante évolution du marketing, il n’ya qu’une façon d’être: l’apprentissage permanent. Vous constaterez que ce que vous avez appris en tant que règles strictes et rapides évolue ou évolue vers de nouvelles façons de penser qui sont souvent à 180 degrés de votre point de départ.
Ces livres vous aideront à jeter les bases du marketing tel qu’il est aujourd’hui; campagnes numériques, axées sur les relations avec les clients, axées sur le client, à courte durée, évolution de la marque personnelle et de l'entreprise. Si vous prenez un élément de chaque livre et le mettez en œuvre, vous vous retrouverez en avance sur le match.
Note de l'éditeur: Consultez la liste précédente des livres de marketing de Best Marketing Books à donner comme cadeaux.
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