Tu es un menteur. Au moins, c’est ce que vous craignez que les gens découvrent à votre sujet.
Plus votre entreprise est petite, plus vous avez de chances d'avoir eu cette idée à un moment donné: mon produit / service est tout simplement la dernière forme d'huile de serpent et tout le monde est sur le point de le savoir.
Tout d'abord, prenez une profonde respiration.
Faire face à cette idée (souvent appelée «syndrome de l’imposteur») est tout à fait normal. Certaines des personnes les plus talentueuses au monde en ont souffert. (Tina Fey et Maya Angelou ne sont que quelques-unes des célébrités qui ont admis souffrir du syndrome de l'imposteur.)
$config[code] not foundEn règle générale, plus vous avez du mal à travailler dans la vie pour réussir, plus vous avez de chances de ressentir cette peur d'être exposé comme une fraude.
Sur le plan personnel, le syndrome de l'imposteur peut être assez difficile. Mais au niveau professionnel? Votre entreprise (littéralement) ne peut pas se permettre de souffrir de cette peur. Bien que cela puisse sembler un peu étrange au début, sachez que si vous vous attendez à ce que votre entreprise continue de croître, vous devez avoir une confiance inébranlable en sa validité.
En passant, il ne s'agit pas que de la croissance au sein de votre entreprise. Votre public respecte les autorités dans votre domaine respectif. Mais votre entreprise ne sera jamais vraiment perçue comme une autorité tant qu'elle ne comprendra pas un fait simple: elle mérite d'être ici. Enfer, ça mérite de gagner!
Une fois que vous aurez dissipé ce doute, vous serez sur le point de revendiquer le trône et de transformer votre entreprise en une autorité en ligne telle qu’elle a toujours été supposée être.
Bien sûr, résoudre le problème du syndrome de l'imposteur n'est que le premier obstacle auquel vous devrez faire face. Si vous envisagez sérieusement de devenir l’autorité de votre domaine, vous devrez d’abord vérifier certaines cases de marketing d’autorité.
Voici ce qu'il faut vraiment se démarquer
Être une autorité ne se limite pas à être populaire. Gagner le respect de l'industrie, c'est créer un certain type de contenu. N'oubliez pas que contrairement à la croyance populaire, disposer de plus de données n'est pas toujours préférable. En réalité, vous devrez fournir autant de connaissances que votre auditoire peut gérer.
Sauvegardez toutes vos croyances avec des données fiables et assurez-vous que vos arguments sont bien clairs. Mais sachez que lorsqu'il est question d'engager / d'éduquer votre public, il y a un point de rendement décroissant où les données deviennent insensibles.
Votre contenu commence à ressembler davantage à une entrée d'un journal scientifique qu'à un article de blog. Désormais, déterminer le point où les rendements décroissants se situent consiste à déterminer la tolérance de votre auditoire pour ce type de «méta-analyse».
Allez aussi loin que vous le devez, mais apprenez à équilibrer cette profondeur avec un langage que vos lecteurs peuvent réellement comprendre. Vous n'écririez pas pour le Wall Street Journal de la même manière que vous écriviez pour BuzzFeed, n'est-ce pas?
Gardez la niche: votre premier instinct, lors de la création de contenu, va être de courir dans des millions de directions et d’aborder chaque sujet sous le soleil. Pour une raison quelconque, les gens semblent penser que c'est un moyen efficace de produire du contenu. Newsflash: ce n’est pas le cas.
N'oubliez pas: le marketing d'autorité ne consiste pas à amener tout le monde à se soucier un peu. Il s’agit de faire en sorte que quelques personnes soient très investies.
Développez une machine de marketing de contenu significative avec laquelle votre public cible résonne et, une fois que votre public commence à croître, vous pouvez élargir vos horizons.
Pour faire appel à votre public cible, prenez le temps d'explorer des sujets complexes. Les vidéos et les infographies sont d'excellents endroits pour commencer, mais ils sont loin de vos seules options.
Créez quelque chose de vraiment utile (un livre électronique, par exemple). En montrant à votre public à quel point vous appréciez les analyses approfondies, votre entreprise sera sur le point de s’imposer comme l’une des voix les plus compétentes du secteur.
En ce qui concerne le contenu qui établit l’autorité, rien n’est tout à fait comme un article de blog bien écrit. Lorsque cela est mal fait, c’est une perte de temps générique et ennuyeuse. Lorsqu'il est correctement effectué (recherche appropriée, langage engageant et étapes pratiques pour le lecteur), un article de blog de procédure peut permettre à votre entreprise de se démarquer d'une manière que vous n'auriez jamais imaginée.
Votre contenu doit être une expérience unique / amusante et non fastidieuse. Gardez à l'esprit que le contenu doit être purement destiné à votre public. Si vous essayez d’auto-promouvoir tout au long de votre contenu, votre public le comprendra immédiatement et vous compromettrez l’intégrité de votre argument.
Si vous avez du mal à développer la confiance des consommateurs, prenez le temps d’encourager votre auditoire à être sceptique.
Sérieusement.
Rappelez-vous: le marketing d’autorité n’a pas pour objectif de développer un culte. Vous souhaitez attirer un public engagé et social qui célébrerait vos découvertes aussi rapidement qu’il vous avertirait de vos inexactitudes.
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