Tom Ehrenfeld, Le jardin de démarrage ... dernier versement

Dans ce troisième article, nous concluons la quatrième journée de la tournée de livres de blogs d’affaires. Notre invité d’aujourd’hui était Tom Ehrenfeld, auteur de Le jardin des start-up. Tom répond aux deux dernières questions sur les tendances que nous lui avons posées. (N'oubliez pas de faire défiler deux publications vers le bas pour voir la première entrée de cette série.)

Question 5 sur les tendances des petites entreprises: Internet soutiendra-t-il les entrepreneurs et les aidera-t-il à mieux réussir? Comment?

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Tom Ehrenfeld: J'aimerais penser qu'Internet soutiendra les entrepreneurs et les aidera à avoir plus de succès. Qu'est-ce que l'Internet fait le mieux? Former des communautés. Diffuser des nouvelles. Créer des liens.Aidez à éduquer les gens avec des informations auxquelles ils n'auraient peut-être pas accès autrement.

Dans chacune de ces catégories, je vois quelques petits pas en avant mais, malheureusement, et cela prendrait trop de temps, je crains que pratiquement toutes les tendances bénéfiques d’Internet à cet égard entraînent des conséquences négatives nuisibles ou contre-productives. OK, considérons quelques zones.

Les informations sont maintenant plus largement disponibles - mais je suis consterné par le nombre de personnes - des étudiants par exemple - qui pensent qu'une recherche Google sur un sujet constitue une recherche objective et complète de données réelles.

Ou les communautés - bien qu’il soit agréable de créer rapidement des communautés en ligne, je pense que c’est une foule très autonome et souvent solipsiste.

Enfin, une tendance sur Internet me préoccupe particulièrement, à savoir la concentration croissante des pensées et des idées sur quelques dirigeants, dont aucun ne me passionne particulièrement. Regardez le monde du blog. Bien que j'adore ça, le degré de blogrolling m'inquiète - c'est cet effet de «petits mondes» dans lequel les principaux acteurs génèrent une quantité disproportionnée de liens mutuels, de buzz et d'attention, et les meilleures idées sur le net. devenir simplement ceux qui ont le plus de liens….

Tendances des petites entreprises Question n ° 6: Internet deviendra-t-il une super-autoroute pour les grandes entreprises bien établies et empêchera-t-il plus facilement les jeunes entreprises de fusionner avec succès dans le flux commercial? Ou augmentera-t-il l'accès des nouvelles entreprises ou les deux? Qui gagne et qui perd et comment gagnent-ils ou perdent-ils?

Tom Ehrenfeld: Vous pouvez certainement dire qu'Internet a rendu les grandes entreprises plus petites et plus grandes.
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Je pense que dans certains domaines, le réseau amplifie les avantages des grandes entreprises (c'est-à-dire tout ce qui concerne les batailles juridiques ou la nécessité de financer des investissements ou de tirer parti des relations existantes). De plus, les grandes entreprises disposant de ressources plus importantes et de patience investissent souvent et capitalisent (IBM n’est peut-être pas toujours le premier avec les nouveaux produits, mais il sait certainement comment durer).

D'autre part, les petits acteurs vraiment intelligents et concentrés peuvent vraiment utiliser Internet pour nouer des relations durables et précieuses avec leurs clients, à condition qu'ils trouvent le moyen de continuer à offrir de la valeur, de manière claire et simple.

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Merci à Tom Ehrenfeld pour avoir partagé ses idées de son livre Le jardin des start-up. Le livre est épuisé, mais vous pouvez en acheter des exemplaires au 1-800-CEO-READ.