Quand il y a une lacune sur le marché qui affecte les femmes, il y a presque toujours une femme entrepreneur qui intervient pour résoudre le problème. Ainsi, lorsqu'une lacune est apparue sur le marché des adolescentes, l'une des leurs s'est accentuée.
$config[code] not foundSi vous parcourez la section des filles de la plupart des grands détaillants, vous ne remarquerez pas beaucoup de variété dans le département des sous-vêtements. Au lieu de soutiens-gorge bien ajustés, mignons et simples conçus pour les jeunes filles, les magasins ne proposent que des options rembourrées, push-up et inconfortables. La plupart d’entre elles ne correspondent même pas correctement car il s’agit simplement de versions plus petites de soutiens-gorge destinés aux femmes, et non de styles créés spécifiquement pour les filles.
C’est ce que Megan Grassell, âgée de 17 ans, a remarqué lorsqu’elle a acheté un soutien-gorge avec sa sœur cadette. Aucune des options proposées n'était idéale pour une jeune fille qui souhaitait un design simple, confortable et bien ajusté.
Grassell a donc lancé la Yellowberry Bra Company à l’aide d’une campagne Kickstarter réussie. La société vend des soutiens-gorges spécialement conçus pour les jeunes filles dont la taille et la confiance grandissent toujours. Les cinq designs de la société présentent des couleurs amusantes, une doublure, mais pas de rembourrage, ni de crochets ni de fils.
Grassell souhaitait mettre l'accent sur le confort et la bonne coupe pour pouvoir varier les soutiens-gorge qu'elle avait trouvés en faisant les courses avec sa sœur. Elle a déclaré sur sa page Kickstarter:
«Je ne pouvais pas croire le soutien-gorge qu’elle était supposée acheter. Les choix pour elle et pour toutes les filles de son âge (les 11-15 ans) étaient tout simplement épouvantables pour moi. Ils étaient tous rembourrés, push-up et sexuels. Et puis, ils n’allaient pas bien avec son corps, ce qui m’a obligé à me demander «où étaient les soutiens-gorge jeunes, mignons et réalistes pour les filles?!». Il n’y en avait pas! Donc, en rentrant chez moi, j'ai réalisé que je pouvais le faire; Je pourrais faire ces soutiens-gorge pour les filles. "
Depuis qu’elle a dépassé son objectif de financement initial de Kickstarter, Grassell travaille également sur une gamme de sous-vêtements destinés au même groupe d’âge. Les soutiens-gorge sont actuellement en vente, mais à un prix raisonnable. Mais soutenir une jeune femme entrepreneur qui veut aider d'autres jeunes filles à se sentir à l'aise vaut parfois la peine de payer un peu plus cher.
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