Le marketing d'influence est devenu un outil essentiel du mix marketing global utilisé par les marques. En effet, vos revenus publicitaires sont plus rentables.
Le marketing d'influence étant désormais une stratégie éprouvée, les spécialistes du marketing utilisent des solutions d'intelligence artificielle (IA) basées sur le cloud pour traiter et exploiter toutes les données générées par les consommateurs, les influenceurs et les marques afin d'atteindre leurs publics cibles.
$config[code] not foundEt, alors que les influenceurs continuent d’accroître leur influence sur les consommateurs, les spécialistes du marketing doivent utiliser des technologies qui leur permettent de surveiller l’ensemble des statistiques des médias sociaux, des sites Web et des blogs, ainsi que les appareils qu’elles utilisent sur différentes plates-formes.
L'impact du marketing d'influence
Un rapport de Rhythmone a révélé que 69% des consommateurs effectueraient probablement des achats si un produit était recommandé par une personne qu'ils suivent, et 92% d'entre eux ont fait un achat après avoir lu l'existence d'un produit sur leur blog préféré.
Cela a généré des retours sur investissement élevés pour les marques. Selon une étude réalisée par TapInfluence et Nielsen Catalina Solutions, le marketing d'influence génère un retour sur investissement 11 fois supérieur au marketing traditionnel.
Une autre étude réalisée par Influencer Marketing Hub a révélé que les entreprises gagnaient 7,65 USD pour chaque dollar dépensé dans le marketing d'influence, certains cas pouvant atteindre 20 USD.
Comment une solution d'IA basée sur le cloud va-t-elle donner aux spécialistes du marketing influenceurs l'avantage dont ils ont besoin pour obtenir des résultats similaires et meilleurs?
Voici 10 façons dont les spécialistes du marketing peuvent exploiter l'IA et le cloud computing pour y parvenir.
Marketing intelligent
Le marketing de masse en masse est toujours là, mais comme les gens choisissent le moment et le lieu où ils consomment du contenu, les spécialistes du marketing doivent être beaucoup plus intelligents dans la livraison des publicités pour leur marque.
La technologie disponible permet essentiellement de fournir un marketing un à un à peu près aussi granulaire que possible. Grâce à l'IA et au cloud, les spécialistes du marketing peuvent déployer des campagnes marketing intelligentes pouvant être personnalisées en fonction de la démographie et de la localisation. Cela peut aller jusqu'au niveau individuel si besoin est.
Hyper-personnalisation
L'intelligence artificielle basée sur le cloud peut être mise à profit pour fournir des recommandations hyper personnalisées aux consommateurs. Les spécialistes du marketing peuvent désormais accéder à d’énormes volumes de données sur les consommateurs. Celles-ci peuvent être utilisées pour formuler des recommandations très ciblées avec l’aide d’influenceurs.
Surveillance de la conformité
Les influenceurs doivent maintenant se conformer aux règles en matière de publicité définies par la Federal Trade Commission (FTC). La FTC a envoyé des lettres à des célébrités, des athlètes et d’autres personnes influentes sur Instagram leur rappelant de «divulguer clairement et clairement leurs relations avec les marques lors de la promotion ou de la promotion de produits par le biais des médias sociaux».
Pour les professionnels du marketing qui utilisent des influenceurs, cela signifie que vous vous assurez qu'ils respectent les réglementations de la FTC. Les spécialistes du marketing peuvent surveiller plusieurs clients à l'aide de solutions en nuage pour s'assurer qu'ils sont toujours conformes.
Analyse et reporting en temps réel
Lorsque les spécialistes du marketing créent du contenu, celui-ci peut devenir viral en un instant ou en un flop. Les plates-formes en nuage offrent aux spécialistes du marketing un accès à des analyses et à des rapports en temps réel leur permettant de voir ce qui se passe jour et nuit.
Sur la base des données, les campagnes peuvent être ajustées et relancées tout en évaluant la réaction des utilisateurs à ce qui se passe. Les spécialistes du marketing peuvent désormais prendre des décisions basées sur des données à la volée.
Plusieurs campagnes
En s'appuyant sur les analyses en nuage du comportement des consommateurs, notamment les habitudes de recherche, l'utilisation des médias sociaux, la consommation de contenu, etc., ainsi que les appareils qu'ils utilisent, les spécialistes du marketing peuvent lancer plusieurs campagnes.
Toutes les campagnes peuvent ensuite être surveillées dans le nuage. De cette manière, les dépenses publicitaires peuvent être optimisées pour offrir un retour sur investissement élevé.
Planification prédictive
Il existe de nombreux sites de médias sociaux et ils ont tous leurs propres caractéristiques. Cela inclut le moment où les utilisateurs publient et utilisent du contenu, l'heure avec le plus grand nombre d'utilisateurs, le meilleur jour de la semaine, etc.
Avec les systèmes d'ordonnancement prédictifs en place, qui utilisent l'IA basée sur le cloud, les spécialistes du marketing de contenu peuvent publier du contenu quand il aura le plus d'impact. Cela comprend des outils d’optimisation automatisés de l’envoi afin de s’assurer que la publication est placée sur chaque canal de média social au moment optimal.
Dépense publicitaire optimisée
L'un des plus grands défis pour les spécialistes du marketing est de savoir combien dépenser, quand et où. Grâce à l'intelligence artificielle, ils peuvent personnaliser leur mix marketing avec une plus grande précision afin que chaque segment et chaque campagne reçoive l'attention nécessaire sur tous les canaux.
L'évolutivité
Chaque influenceur est différent et, qu’ils comptent 5 000 ou 5 millions d’adeptes, les plates-formes cloud permettent aux spécialistes du marketing de faire évoluer leur campagne marketing en fonction des besoins. Avec le cloud computing, les spécialistes du marketing peuvent s’adapter à la demande.
Cela élimine le besoin de payer aveuglément des ressources qui pourraient ne jamais être utilisées.
Avantage concurrentiel
Les petits commerçants peuvent désormais accéder à des ressources informatiques à des prix abordables. Cela leur permet de concurrencer les grandes entreprises en ce qui concerne la gestion des influenceurs ainsi que le marketing de leurs marques.
Tout, depuis l'informatique et les logiciels jusqu'à l'infrastructure et la sécurité, est accessible avec l'évolutivité susmentionnée. Cela signifie qu'une petite entreprise peut fonctionner comme une grande entreprise en matière de marketing numérique.
Test et ciblage
Les études de marché, qui incluent les tests et le ciblage, étaient autrefois un processus très coûteux et fastidieux réservé aux grandes entreprises. Cependant, avec les solutions d'IA basées sur le cloud, les entreprises de presque toutes les tailles peuvent désormais tester et cibler leurs campagnes à grande échelle.
Les annonces peuvent être modifiées à la volée et optimisées pour répondre aux conditions changeantes et aux conversations des consommateurs.
Outils marketing
L’écosystème numérique a changé la manière dont les spécialistes du marketing créent, lancent et gèrent leurs campagnes et les marques qu’ils servent. Le marketing d'influence n'est que l'un des nombreux changements survenus. Cependant, la technologie disponible rend également beaucoup plus facile la livraison à leurs clients avec plus de précision et de retour sur investissement.
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