MySpace, le site de réseau social pour les adolescents (et les personnes âgées qui, apparemment, souhaitent encore être adolescents), fait désormais partie des dix plus grandes propriétés Internet. Tandis que les parents grincent des dents et s’inquiètent des prédateurs sexuels qui tentent d’attirer leur petite Heather ou Jennifer, d’autres égoïstes prétendent que MySpace est le dernier outil de création de réseaux et de création d’entreprise pour les petites entreprises.
Uh hein.
J'ai récemment lu quelques articles comme cet article du magazine Fortune intitulé «Les entrepreneurs ont la chance de remporter l'or sur MySpace…». Les revendications vont d'un endroit idéal pour réseauter des relations d'affaires à un lieu prometteur pour la publicité.
$config[code] not foundJe suppose que cela est vrai si (1) vous dirigez une entreprise qui s'adresse aux adolescents et aux jeunes de plus de vingt ans et que vous souhaitez faire de la publicité pour les atteindre, en particulier tout ce qui concerne la musique ou les films, ou (2) vous effectuez généralement votre prospection commerciale. réseautage professionnel dans la section Rencontres du journal.
Dites-moi que je suis sceptique, mais je ne vois tout simplement pas l’attrait général des petites entreprises pour utiliser MySpace.
Juste pour essayer, je suis allé sur MySpace et j'ai passé du temps à surfer. Mon impression initiale - et encore mon impression - est que MySpace est un gigantesque site Web Personals avec des fonctionnalités de blogging superposées. Bien que cela puisse être un lieu de promotion utile pour un nombre limité d'entreprises, il ne le sera pas pour la majorité des petites entreprises.
La mise en réseau
J'ai d'abord examiné l'aspect réseau professionnel de MySpace. Par exemple, j'ai utilisé la fonction «Parcourir» et recherché des personnes intéressées par la mise en réseau. Ce que j’ai trouvé, c’est des personnes en quête d’amour, qui ont apparemment ajouté le mot «réseau» à une autre catégorie qu’ils ont vérifiée lors de la création de leur pofile. La manière dont le site est configuré vous permet de naviguer en fonction du type de choses que vous vous attendriez à trouver sur un site Personals: âge, sexe, état matrimonial, taille, poids, consommation de tabac / alcool, etc. l'industrie ou d'autres désignations utiles, oubliez ça.
Vous pouvez également faire une recherche par mot clé. La recherche de termes commerciaux tels que «marketing» et «fabrication» a conduit à des résultats un peu plus utiles. Mais c’était un hasard, et vous deviez effectuer une recherche page par page dans chaque résultat, principalement pour ne rien trouver d’intéressant pour la petite entreprise standard. Pendant ce temps, vous en apprendrez plus sur ces personnes que tout vendeur, client ou partenaire commercial éventuel ne devrait jamais savoir (ce n'est pas vraiment une approbation commerciale retentissante que votre série télévisée préférée soit les Simpsons et que vous aimez vos filles «chaudes et impertinentes»).
Puis je suis allé dans la zone des groupes. Cela semblait prometteur - à première vue. La section Groupes regroupe 8 279 groupes «Entreprises et entrepreneurs». Cela ressemble au paradis des professionnels du réseautage, non?
Faux.
Laissons de côté le fait qu'il est pratiquement impossible pour quiconque de naviguer dans 8 279 groupes d'entreprises.
Même en supposant que vous le puissiez, il est difficile de prendre au sérieux un groupe d’entreprises si la première photo que vous voyez sur la page du groupe est une femme en bas résille, un haut en dentelle noire transparente et une expression de féminité sur le visage. Il en va de même pour la photo d'un gentleman d'âge moyen sans chemise mais avec un ensemble massif de poignées d'amour (vous n'avez que 30 secondes pour faire une bonne première impression dans les affaires - et quelqu'un devrait vraiment lui dire qu'il ferait mieux. impression entièrement vêtue).
Lorsque j'ai réussi à trouver quelques annonces qui semblaient raisonnablement professionnelles, la plupart de celles de mon petit échantillon se sont révélées être des arguments marketing à plusieurs niveaux.
Comme on le dit, même un écureuil aveugle trouve parfois une noix et je suppose qu'on pourrait en dire autant de la mise en réseau sur MySpace. Vous pouvez tomber sur quelque chose qui vous conduit à une connexion réseau précieuse, mais ce serait plus par hasard que par une approche organisée. Et quel entrepreneur occupé ou chef de petite entreprise a le temps? Aujourd'hui, il existe d'autres sites de réseautage social beaucoup plus efficaces en matière de réseautage professionnel et professionnel. LinkedIn vient immédiatement à l’esprit comme un outil précieux. Je connais des entrepreneurs qui tirent également profit du réseautage entre Ecademy et Ryze. Si vous aimez les sites de réseaux sociaux, ces choix sont bien meilleurs que MySpace pour la plupart des petites entreprises.
Promotion et publicité
Ensuite, j'ai étudié le potentiel de promotion d'une entreprise sur MySpace. Vous pouvez créer une liste sur MySpace qui fonctionne essentiellement comme un moyen de promouvoir votre entreprise ou votre offre. Vous pouvez également faire de la publicité avec des bannières sur MySpace. Ici, je peux voir de la valeur pour certaines entreprises limitées: principalement celles impliquées dans les industries du divertissement (musique et film) ou celles qui tentent de séduire le marché des jeunes.
Les publicités relatives à la musique et aux films populaires semblent être un bon choix, car MySpace contient une section entière pour chacun de ces deux sujets. Les types d’entreprises pouvant trouver l’utilité de MySpace sont notamment les suivants: musiciens et cinéastes indépendants; des entreprises qui s’adressent aux musiciens et aux cinéastes indépendants en proposant des manuels et des cours pratiques, des aides à la production et des outils similaires; ou des entreprises proposant des offres grand public susceptibles de plaire aux jeunes, telles que les détaillants de t-shirts et de sonneries.
Ligne de fond
Sauf si vous êtes impliqué dans l’industrie de la musique ou du cinéma, ou si vous êtes le genre d’entreprise qui fait de la publicité dans la page Rencontres et que vous avez envie de faire partie des jeunes, ou si vous essayez de recruter des spécialistes du marketing à plusieurs niveaux, alors MySpace est: pas susceptible d'être utile pour votre petite entreprise. En dehors de ces zones restreintes, les propriétaires et dirigeants de petites entreprises auraient intérêt à consacrer leur temps limité à d’autres stratégies de marketing et de promotion. Pour des réflexions sceptiques similaires sur la valeur de MySpace pour les petites entreprises, consultez Réseaux sociaux pour les PME ou Comment réussir en affaires.
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