Selon un sondage Clutch, le marketing de contenu reste important pour les petites entreprises. Mais ce n’est que lorsque le contenu est utile et précieux.
Statistiques de marketing de contenu pour 2018
Selon l’enquête, 73% des personnes interrogées déclarent avoir effectué des achats après avoir visionné du contenu marketing. Quelque 70% des répondants affirment qu’ils considèrent le marketing de contenu comme utile et précieux, ce qui les pousse à approfondir leurs recherches sur la société et éventuellement à acheter.
$config[code] not foundPour les propriétaires de petites entreprises ayant une présence numérique, le sondage Clutch montre pourquoi ils devraient continuer à se concentrer sur la création de contenu de qualité que leur auditoire peut trouver utile.Parce que l'enquête Clutch indique qu'ils sont plus susceptibles d'acheter leurs produits et services s'ils le font.
Kane Jamison, fondateur de Content Harmony, une agence de marketing de contenu basée à Seattle, décrit plus en détail la valeur d'un excellent contenu.
Jamison explique: «Peu de gens sortent tous les jours et cherchent quelque chose à acheter. Ils cherchent à résoudre un problème. L’importance du marketing de contenu consiste à sensibiliser les bons consommateurs à votre marque. Ainsi, lorsque l’intention est là, quand ils ont un problème que votre solution peut résoudre, vous leur accordez suffisamment de valeur quand ils pensent à votre marque en premier. "
Clutch a mené son enquête avec la participation de 384 employés, dont 85% à temps plein et 15% à temps partiel. Ils ont été chargés d'identifier le lien entre la valeur qu'ils tirent du marketing de contenu et leurs actions en tant que consommateurs après avoir lu du contenu lié aux affaires en ligne sur une période d'une semaine.
But de l'enquête et du rapport
Grayson Kemper, développeur de contenu principal et responsable marketing chez Clutch, explique que les entreprises peuvent utiliser le rapport pour apprendre que trois approches de la production de contenu trouveront de la valeur pour développer leur intention et éventuellement effectuer un achat auprès de votre société.
Les trois approches
Avoir le meilleur contenu sur votre site aura une incidence sur trois facteurs qui définissent le parcours d'achat d'un consommateur. Clutch dit que ces facteurs sont la valeur, l’intention et l’action.
Produisez du contenu qui réponde directement aux problèmes et aux préférences du client. Cela signifie connaître votre public / clients.
Démontrez votre expertise en répondant à votre «question fondamentale». Identifiez clairement votre expertise et répondez aux questions en tant qu'autorité sur le sujet. Clutch recommande de choisir une «question clé» et de créer une stratégie de contenu prenant en charge le sujet.
Optimisez votre contenu pour le classement dans les moteurs de recherche. Clutch recommande d'investir dans les services de référencement afin que votre entreprise puisse rivaliser pour obtenir les meilleurs résultats en termes de termes de recherche et de requêtes. 87% déclarent trouver du contenu commercial via les moteurs de recherche.
Principales conclusions
Dans l’ensemble, l’étude révèle que le marketing de contenu peut influencer le comportement des consommateurs s’il est bien fait et qu’il génère de la valeur.
Soixante-sept pour cent des répondants ont dit cela en indiquant que c'était à la fois utile et précieux. Plus de la moitié, soit 55%, ont également indiqué qu'ils entreprenaient des recherches sur une entreprise après avoir consommé du contenu marketing.
Viennent ensuite 86% des personnes interrogées qui ont déclaré avoir déjà fait un achat à cause du marketing de contenu.
Un groupe (33%) estime également que le marketing de contenu est biaisé et peu fiable. Et il ne devrait pas être surprenant qu'ils soient moins enclins à prendre des mesures après avoir consommé le contenu. Près de la moitié, soit 49%, ne recherchera pas les avantages d'un produit ou d'un service d'une marque, ni revisitera son site.
Avec 86% des personnes interrogées qui déclarent avoir confiance en leur capacité à identifier le contenu commercial comme du marketing de contenu, il est essentiel de ne pas insulter l'intelligence de votre public avec du contenu envahissant.
Selon Clutch, cela signifie que vous devez être transparent, précis et unique. Le public d'aujourd'hui est plus sophistiqué, alors tenez compte de cela lorsque vous publiez n'importe quel type de contenu.
Vous pouvez lire le rapport complet sur Clutch ici.
Image: embrayage
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